作者 | 林佳怡

编辑 | 张恺翀

3 月 27 日，黑电龙头创维发布了 2025 年业绩报告。

财报显示，2025 年，创维实现营收 703.24 亿元，同比增长 8.2%，创下历史新高。

其中最抓眼球的，莫过于两件事：一是新能源业务持续高增长，已成为集团重要的增长引擎，二是海外市场扛起了增长的大旗。

智能家电稳健增长，高端化成效显著

先看国内的基本盘——智能家电业务。财报显示，2025 年创维智能家电业务板块的营业额为 356.56 亿元，同比增长 6.5%。

这个成绩，在如今电视行业整体增长乏力的背景下，含金量不低。

根据奥维云网的数据，2025 年中国彩电全年销量仅为 2763 万台，创下有统计以来的最低纪录。

面对国内市场激烈的竞争，创维坚持高端化路线，尤其是在 Mini LED 技术上持续深耕，终于迎来了回报。

2025 年，创维推出了 " 创维变色龙显示技术平台 "，集成了超微距 OD10、变色龙 AI 画质芯片 S7 以及 AI 环境感知系统三大行业首创技术，目标就是还原真实。经过上百位达人的实测，搭载该技术的电视被公认为 " 画质最接近 30 万级别的专业监视器 "。

技术的领先，直接转化成了市场的认可。在 2025 年双十一首波销售中，搭载变色龙平台的旗舰产品——创维壁纸电视 A7F 系列，拿下了艺术电视榜 TOP1，并成功跻身 Mini LED 电视的大屏爆品行列。2025 年创维智能电视产品在中国大陆、海外市场营业额分别为 117.81 亿元、98.85 亿元，共计 216.66 亿元，同比增长 3.9%。

新能源业务高速发展，第二增长曲线持续壮大

在主营业务稳健增长的同时，创维的光伏业务继续保持增长势头。财报显示，2025 年新能源业务收入达到 236.85 亿元，同比增长 16.5%，成为集团名副其实的 " 第二增长曲线 "。

在国内竞争激烈的分布式光伏市场，创维目前的市场份额已经稳居行业第二。截至 2025 年底，创维累计建成并网运营的光伏电站装机容量超过 29.3 吉瓦。

为什么光伏业务能跑这么快？创维光伏董事长范瑞武曾总结过三个优势：

第一，创维深厚的家电行业基因，擅长市场化运作，几十年积累的渠道和品牌深入人心；

第二，五年的行业深耕，形成了对分布式光伏市场的深刻理解；

第三，创维光伏已经形成了一个包括资方、供应商、设备商在内的强大生态圈。

可以说，创维把做家电的那套精细化运营和渠道管理能力，成功复制到了光伏领域，实现了业务的快速扩张。

海外市场成关键增长极

如果说国内业务的增长是 " 稳 "，那创维的出海表现就可以用 " 猛 " 来形容了。

财报显示，2025 年，创维在海外市场的营业额达到 183.35 亿元，同比大增 16.3%，增幅超过了国内。

同时，白电业务营收突破百亿，达到 103.85 亿元，同比增长 16.9%，其中海外白电增长 24%。

创维正逐步推行 " 黑电 + 白电 + 光伏 " 的产业协同出海模式。通过整合渠道和自身资源，让海外经销商可以同时经营多品牌、全品类产品，形成协同作战。目前，创维的白电产品已经累计出口超过 100 个国家和地区，并在海外多地设有组装工厂。

而在海外市场的打法上，创维展现出了极高的智慧。他们并不是简单地 " 一把抓 "，而是因地制宜，根据不同市场采取不同的策略。

比如在亚洲市场，尤其是印尼、菲律宾、越南这三大核心市场，创维电视通过 SKYWORTH 和 Coocaa 的双品牌策略，形成了线上线下的立体攻势，已经稳居电商排名前列。

而在北美市场，2025 年，创维取得了飞利浦电视品牌在北美的独家运营权，成功借助国际知名品牌的影响力，快速进入了沃尔玛、山姆会员店等主流零售渠道。

这一操作让创维在北美市场的电视业务实现了大幅增长。紧接着，2026 年 4 月起，创维又将接手松下在北美和欧洲的电视业务，双方将在高端 OLED、Mini LED、画质算法等领域展开深度合作。

此外，创维光伏也开始了 " 出海 " 征程。他们以 "Solavita" 和 " 创维 " 双品牌模式，进入了德国、意大利、泰国等国家。

未来，他们将借助创维的全球品牌知名度，建立完整的光伏销售网络，并在目标市场推动施工总承包服务落地，致力于构筑 " 产品 + 服务 " 双轮驱动的全球化发展模式。

结语

主业稳健发展，第二引擎高速发展，再加上白电在海外市场的迅猛增长，这些共同构成了创维 2025 年财报的底色。

面对未来经济环境的不确定性，创维选择用稳健的策略和开放的姿态来应对——通过优化全球资源配置、深化国际合作、建立本地化团队，加速 " 出海 " 步伐。

无论是继续耕耘高端市场，还是布局智能化和绿色产业的新蓝海，创维的目标都很明确：将科技革新转化为长期竞争力，实现从中国品牌到全球品牌的华丽转身。

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