前几天，南京市民陈先生在超市里选购挂面时，看到了一袋来自今麦郎的挂面，封面清晰写着手打挂面，旁边还有一列黑字：

像妈妈的手打面。

这谁扛得住？陈先生立刻买了一袋，结果回家一尝，这哪里有一点手打面的味道？骗我就算了，带上我妈就过分了！

事情曝光后，今麦郎十分大方地承认了这就是机器做出来的面条，然后表示：

手打只是商标。

金庸新只是著了几本小说罢了，你们怎么还传承下来了。好家伙，这一刻千和 0、德子土、壹号土、汇源 100%、山里来的土附体了是吧？

乃悟查了一下，早在 2004 年，今麦郎就开始注册 " 手打 " 商标，一直持续到 2023 年，都还有新的 " 手打 " 商标注册或展续成功。

这个过程里，舆论多次曝光点名批评这款 " 手打 " 挂面，但一点也不影响人家继续售卖。

有的品牌只是图上有一些小字罢了，和这些朋友比起来简直就是个新兵蛋子。

中国关于商标注册和广告是有明确规定的。比如广告法的第 4 条就明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《食品安全法》也规定，不得使用易误解的文字 / 术语描述食品属性。《商标法》还明确规定：

带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

那问题来了，这么多规定，为啥丝毫不影响这些企业使用这些商标呢？首先是源头上，这些商标都是怎么获得通过的？

官媒跑去采访了一圈专家。专家说商家们会拆分商标，分别注册，以此规避审核。

同时，专家还表示：

不同的商标审查员在判断时，可能会存在差异。

至于是什么差异，为什么会有差异，专家没说。

不过乃悟查到一些有意思的新闻。比如 2022 年国家知识产权局商标局审查事务部审查员王康涉嫌严重职务违法，经山东省监委指定管辖，威海市监委对其监察调查。

审查员会因为什么严重职务违法？好难猜哦。

其实有关部门已经注意到了这类情况。比如今年 1 月，国家知识产权总局的领导说对心机商标要加大整治力度。去年 12 月，国家知识产权总局还下发了《关于加强商标使用管理的通知》。

乃悟看了一下相关通知，其中提到，要对未注册的心机商标，如手打等进行查处。对已经注册，但欺骗性使用的，也要进行规范，严重的还会宣告无效。

但从通知发出到现在已经过去 3 个月了，今麦郎的手打挂面依然售卖的情况来看，领导们的讲话和通知也不是对所有企业都有用。

说实话，这种心机商标，要依靠消费者举报来规范，是很难的。一个普通消费者要进行维权，不仅要承担举证责任，也就是证明这玩意儿确实误导了你，还要请律师，打官司。最后就算打赢了官司，最多也就是假一赔十。

一份挂面 5.5 元。赔你 10 倍，今麦郎完全可以掏出 60 块钱：

不用找了。

对于企业来说，这都完全可以纳入到日常损耗里去。

日常负责广告监督是市场监督管理局。媒体们三番五次的报道，消费者大量反应，各位工作人员总不能说没看见吧？但似乎很少看到之前提到的那些企业被处罚。

乃悟查了一下，在市场监督管理总局广告司这个部门，落马过不少领导。

不要这样，起码我们还没有遇到 24K 纯金项链，"24K 纯金 " 是商标对吧。