（全球 TMT2026 年 4 月 2 日讯）益普索数据显示，小品牌的 " 超额品牌资产 " 或许能带来更大动能。益普索提出了另一个替代性概念—— " 超额消费者需求 "（Excess Consumer Demand），即品牌资产（Brand Equity）高于其市场份额的情形。当品牌渴望度超越其市场份额时，该品牌便拥有了 " 超额品牌资产 "（Excess Equity），这也意味着它在消费者心智中的分量超出了其实际市场体量。

根据益普索对 438 个品牌的三年家庭消费数据进行追踪后发现：拥有 " 超额品牌资产 " 的品牌，次年实现了约 3.6% 的销量增长；而品牌资产出现赤字的品牌，次年销售额平均收缩 5.2%。当消费者对品牌的渴望超过了其现有规模时，销量便会迎头赶上；反之，市场自会把它拉回原地。小品牌在初始阶段确实存在渗透率劣势，但在消费者需求上却不一定落后。在益普索的数据集中，小品牌 12 个月的家庭渗透率通常低于 5%，而大品牌则高达 29% 以上。在拥有超额品牌资产的小品牌中，位列前 20% 的品牌其下一年销售额增长率约为 16.6%。相比之下，同样拥有超额品牌资产的大品牌虽然也保持增长，但增速较为温和。因为它们已更接近市场饱和。

为助力中小品牌应对复杂的市场环境，益普索推出 Ipsos Brand Health Essentials ( BHE ) ，将益普索经典品牌健康度追踪方案中最核心的指标，浓缩为一份 10 分钟作答的标准化在线问卷，依托数字化端到端平台 Ipsos. Digital，确认问卷后，最快一周内可获得洞察。BHE 在确保洞察深度的同时兼顾速度与成本优势，赋能中小品牌，助力其有效监测品牌资产、诊断相关增长杠杆，并最终将消费者需求转化为持续的商业成果。