4 月 3 日，天猫健康联合汤臣倍健、钙尔奇、善存、哈药、21 金维他、康恩贝、健力多、养生堂、寿仙谷、森山、诺惠等数十家国内知名保健品企业，共同启动 " 保健品安心联盟 "。联盟旨在推动保健品行业标准化、规范化、透明化，倡导消费者购买保健品认准 " 蓝帽子 " 标识，选择更适合中国人营养保健需求的产品。

跨境 " 假洋牌 " 亟待规范

联盟成立的背景，是近期引发广泛关注的 " 澳洲优思益 " 造假事件。这款跨境平台销量冠军被曝实为营销包装的 " 假洋品牌 "，研发生产均在国内完成，却借跨境电商通道披上 " 进口 " 外衣高溢价销售。事件曝光后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署随即部署核查。

" 优思益 " 绝非个案。近年来注册空壳公司、虚构原产国背景、夸大功效的 " 伪进口 " 保健品屡屡曝光，已形成一条灰色产业链。《人民日报》4 月 2 日发文指出，按现行规定，以跨境电商 " 网购保税进口 " 模式入境的保健品，不需要取得国内 " 蓝帽子 " 注册或备案，仅作为 " 个人自用物品 " 监管，这一机制是否让 " 假进口 " 钻了空子，值得关注。

认准 " 蓝帽子 "，科学选购

与跨境产品不同，国内保健食品须经严格注册备案，取得 " 蓝帽子 " 标志和批准文号方可上市，抽检合格率长期保持在 99% 以上。

中国消费者协会明确提示：购买保健品需认准 " 蓝帽子 " 标志及批准文号。合法的保健食品外包装上必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理总局）批准的 " 蓝帽子 " 标志及批准文号。这是辨别产品合法身份最直接、最权威的途径。

" 蓝帽子 " 背后是从原料安全性评价到功效成分检测的完整科学评审体系。而国内保健品的配方设计基于中国人的体质特征和膳食结构，经过 " 蓝帽子 " 认证、针对中国人营养需求研发的国产保健品，在营养适配性上具有天然优势。

此次 " 保健品安心联盟 " 企业将共同建立 " 回归科学、回归规范、回归对消费者负责 " 的标准底线，推动行业有序健康发展，让 " 认准蓝帽子 " 成为消费者最简单、最可靠的选购准则 。当头部企业集体为 " 蓝帽子 " 标准背书，释放的信号很明确：中国保健品市场正在告别鱼龙混杂，走向高质量发展。