2026 年的春天，旅游市场迎来了一次奇妙的 " 化学反应 "。当中小学春假在多地首次推行，并与清明节相遇，一个长达 6 天的 " 小黄金周 " 应运而生，为春季旅游市场注入了新的活力。

4 月 6 日，同程旅行发布的《2026 春假及清明假期旅游总结报告》（下称《报告》）显示，4 月 4 日至 6 日清明假期期间，传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧，旺盛的出游需求带动了周边游市场的繁荣，周边高品质酒店预订热度环比增长 60%，提供春季限定活动的民宿预订热度环比增长 90%。亲近自然的露营体验与沉浸式的汉服旅拍也备受青睐，相关产品预订热度环比上涨 230%。

而更显著的变化源于 " 春假 + 清明 " 构成的 6 天连休。《报告》显示，4 月 1 日至 6 日整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超 120%。

充裕的时间让长线游成为可能，亲子家庭 800 公里以上航段机票预订热度环比增长 80%，出境游预订热度同比增长超过 45%。一场以家庭为单位、以知识收获为核心的 " 学习型旅行 " 浪潮，在这个春天清晰涌现。

连休效应释放：春假城市出行热度同比增长 130%，亲子长线游订单同比翻倍

清明假期，祭祖、踏青与近郊休闲交织，国内旅游热度持续攀升。《报告》数据显示。春假及清明期间，国内热门目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、广州、苏州、重庆、西安。

然而，真正重构市场格局的，是 " 春假 + 清明 " 拼出的 6 天小长假。根据《报告》，春假及清明期间亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达到四成，同比增长近 20 个百分点。国内民航旅客中，18 岁以下乘客数量同比上涨 47%，孩子们真正成为了这个假期的 " 主角 "。

《报告》显示，春假政策对出行需求有显著的拉动效果。在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升 130%，超出大盘增幅 30 个百分点。

从住宿预订来看，春假及清明期间，酒店预订热度增幅最高的目的地包括：贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，这些地区也多为春假政策覆盖区域。

6 天的充裕时间，大幅延伸了家庭出游半径，也改变了清明假期目的地客流格局。以往受限于 3 天假期而 " 遥不可及 " 的南北远端城市，旅游热度在这个清明迎来了显著增长。同程旅行数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800 公里以上航段机票预订热度环比增长 80%。品牌酒店数据也印证了这一趋势，万达酒店及度假村清明假期预订热度同比增长 34%，大理、腾冲、西双版纳等长线目的地领衔增长。

与此同时，自驾游市场也迎来了量级的增长，租车咨询量同比增长 170%，3 天以上的长租订单同比增长超 65%，SUV 车型因宽敞舒适备受 " 带娃家庭 " 青睐，一场车轮上的 " 春季迁徙 " 同步上演。

家庭变身 " 行走的课堂 "：亲子研学订单同比翻倍，多代同游同比增长 160%

这个 " 春假 + 清明 "，旅行的决策权发生了有趣的让渡。当孩子握有专属假期，他们便自然成为了家庭旅行 " 项目 " 的发起人与核心。家庭，成了一个围绕特定兴趣展开研究与体验的 " 学习型组织 "。同程数据显示，春假清明期间，亲子研学订单同比增长超过 100%。

这个 " 组织 " 的 " 研究选题 "，深刻重塑了全国的目的地榜单。北京、西安、南京、成都——这些拥有顶级博物馆、科技馆或超级 IP 的 " 知识富矿 " 型城市，成为最热门的 " 研学基地 "。南京、成都等城市则呈现出有趣的 " 双向繁荣 "：既是旺盛的客源地，也因红山动物园、熊猫基地等独特 IP，吸引了全国各地的 " 同好家庭 " 前来 " 学术交流 "。

深度体验从 " 选修课 " 变成了 " 必修课 "。一半以上前往云南的家庭，在行程中都会加入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染的体验模块。在江西景德镇，陶艺体验工坊在清明假期一天加开 2 期课程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鉴的 " 茶文化一日课 "，需要提前两周预订。

这份由兴趣驱动的 " 课题式旅行 "，也促成了更多多代同游的温馨场景。《报告》数据显示，今年清明假期，包含祖孙三代的家庭旅行订单同比增长超过 160%。在深圳工作的赵女士，今年策划了一场 " 寻味广府 " 的家族旅行，带着父母和孩子，从广州的早茶楼到顺德的私房菜馆，再到中山的腊味作坊，完成了一次 " 三代同堂 " 的美食文化溯源。

一批 " 黑马 " 目的地也因独特的 " 知识稀缺性 " 脱颖而出。海南文昌、广西崇左、山西晋中、云南普洱、甘肃张掖，凭借其无可替代的深度知识场景，吸引了那些不愿扎堆、追求 " 一课一程 " 独特收获的家庭。与此同时，一批聚焦深度体验与亲子互动的景区也迎来客流高峰。在海南，呀诺达热带雨林凭借亲子手作等沉浸式活动，春假期间游客量同比增长 20%；在苏州，青靛甪直景区通过 " 非遗市集 + 春假儿童免票 " 等举措，大幅带动了游船和民宿消费。

与此同时，6 天假期让 " 出境遛娃 " 变得从容。除了中国香港、中国澳门、新加坡等经典选择外，拥有丰富生态体验与成熟度假配套的泰国象岛、以及坐拥乐高乐园的马来西亚新山等目的地，正受到越来越多追求差异化体验的家庭青睐。

父母的消费逻辑也同步进化，追求 " 双重满足 "。他们既要通过专业讲解、独立研学营等让孩子 " 学有所得 "，也需要高品质度假酒店、目的地特色体验来寻求 " 带娃不累 " 的休闲之旅。这使得 " 亲子友好型度假村 " 和 " 日营 + 自由行 " 组合产品销量大涨。

跨境流动热：港人北上酒店热度同比涨 8 倍，国际青年开启 " 东方田野调查 "

清明节承载着祭祖扫墓的传统礼俗。今年，恰逢与海外复活节相连形成了 5 天长假，许多香港居民在返乡祭祖之后，拥有了更充裕的时间将旅程延伸至更广阔的内地。一股 " 北上 " 休闲度假的热潮，在港珠澳大桥和各大机场同步涌现。

同程旅行旗下国际平台 HopeGoo 数据显示，假期港人赴内地机票预订热度同比激增近 4 倍，酒店预订热度同比增幅更是高达 8 倍。他们的北上之旅，已升级为一份精心规划的 " 跨境品质生活提案 "：消费重心从传统的 " 购物扫货 " 全面转向 " 休闲生活 " 与 " 深度体验 "。

大湾区 " 一小时生活圈 " 的便捷，催生了前往深圳、广州、佛山等城市的 " 即日来回 " 式高频消费；与此同时，消费半径显著向更远端延伸，上海、北京、成都、杭州、长沙、三亚等成为长线旅游的热门选择，其中融合了在地文化的人文探索、身心疗愈等深度体验项目，正成为吸引港人北上、提升旅程品质的核心驱动力。

与之呼应，内地居民赴港游热度同步升温，假期高品质酒店预订热度同比增长近三成，消费呈现出鲜明的 " 特色体验 + 时尚购物 " 双重特征。香港故宫文化博物馆、M+ 博物馆、戏曲中心等文化地标，以及各类独具风格的设计酒店与买手店，正成为吸引内地年轻客群的新兴打卡点，两地市场呈现出 " 品质升级、双向互补 " 的格局。

此外，当中国家庭在境内深耕 " 学习课题 " 时，另一批年轻的 " 国际课代表 " 也利用春假和复活节假期抵达中国，进行他们的 " 东方田野调查 "。HopeGoo 数据显示，2026 年清明假期入境游相关订单总量同比增长超过 70%。

这些来自泰国、新加坡、马来西亚、越南、韩国等亚洲国家，以及欧美的青年群体，旅行主题鲜明，不再满足于泛泛的观光，而是围绕 " 一门具体的文化或自然课题 " 展开深度体验。例如，体验江南园林营造美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为热门选择。

他们的旅行方式更接近 " 短期游学 "：停留时间更长，更偏爱能参与当地生活的精品民宿或文化客栈，对配有专业讲解或工作坊的小团、研学产品需求旺盛。这标志着中国入境游正从 " 风景消费 " 向 " 知识与文化消费 " 进行价值升级。

前瞻五一：搜索热度环比涨超 320%，精明旅行者开启 " 价值勘探 "

清明假期掀起的旅游风潮，为春季旅游市场开了个好头，也预示着即将到来的五一大假有望延续并放大这一趋势。同程旅行平台观测数据显示，清明假期的热度已形成 " 涟漪效应 "，五一假期（4 月 30 日至 5 月 4 日）的旅游产品搜索热度，在清明期间环比提升超过 320%。

值得注意的是，由于航线燃油附加费上调的预期，许多旅行者已开始提前囤购五一期间的机票以锁定出行成本，这也进一步推高了五一预订热度。热门国内 " 囤机票 " 目的地仍集中在北上广深等重点城市，出境热门目的地则主要包括中国香港、中国澳门、泰国、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚等目的地。此外，在免签政策及特色资源吸引下，格鲁吉亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、乌兹别克斯坦等小众目的地热度也大幅攀升。

面对五一期间酒店价格普遍上扬和预期中的 " 人潮 "，" 价值勘探 " 能力成为出行者的关键技能，" 反向旅游 " 热度持续攀升。不少追求高体验性价比的家庭，也将目光投向万宁、天水、景德镇、芒市等消费更具亲和力、文化独特性鲜明的新兴目的地，在尚未过度商业化的 " 价值洼地 " 中，完成深度的体验与探索。与此同时，借助 AI 等智能工具进行行程规划，也逐渐成为游客的普遍选择。

同程研究院认为，2026 年清明假期验证了 " 错峰休假 + 传统假期 " 组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从 " 观光打卡 " 转向 " 知识收获 "，当家庭成为 " 行走的课堂 "，这不仅推动了文旅产业从 " 资源供给 " 向 " 内容创造 " 升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用，为可持续的旅游发展提供了鲜活案例。