百联集团的百联 OK 卡，上海人都熟悉吗？经典的蓝白设计和多场景使用的便捷，在过去 20 多年中已经成为上海多用途商业预付卡行业的佼佼者。

如今，百联卡也变潮了！记者在昨天举行的 " 一卡百联 · 异人同行 " ——百联 ×《一人之下》主题百联卡发布会上看到，众多《一人之下》粉丝齐聚，为了一张主题卡排起长队。" 我很喜欢《一人之下》里的张楚岚和冯宝宝，已经买了很多周边，这次一听说有主题卡，立刻和朋友来排队，还与 NPC 合影了。" 正在上海读大学的小王告诉记者。

此举是百联集团联动头部文化 IP 资源方，塑造 " 商业 + 文化 " 主题化、多元化、复合化的消费新场景，激活消费市场新动能，探索 " 文商旅体展 " 联动的全新尝试。

记者获悉，此前，百联旗下业态联合阅文集团旗下多个头部国漫 IP，落地了多场 IP 主题快闪活动，通过沉浸式场景打造、线上线下联动，吸引了众多粉丝打卡，充分反映实体商业场景与 IP 融合的巨大潜力。《一人之下》作为阅文集团旗下的头部 IP，拥有庞大的年轻粉丝基础和深厚的文化内涵。此次主题卡的面世，正是百联集团精准洞察年轻消费趋势、拥抱年轻消费群体的新起点。主题卡可以成为一张吸引年轻用户走进商场、体验新消费的 " 文化邀请函 "，为百联线下商业注入活力，也为全域零售网络带来新增客流与长效消费黏性。

" 这张卡将链接打通百联旗下全业态场景，消费者在百联商超、百货、购物中心、奥莱、专业专卖、新型便利店等都能使用，还能解锁隐藏百联通会员福利，实现‘ IP 引领、场景融合、消费闭环’的文商融合生态。" 百联集团表示，与阅文集团的携手合作，将《一人之下》IP 与百联卡深度结合，以国民级动漫 IP 链接年轻群体，建立更深的情感连接，让商业空间成为文化交流的舞台，以场景拓展消费边界，为百联的可持续发展注入新生力量。

阅文集团相关负责人表示，文化消费已经成为驱动实体商业创新的重要引擎，助推线下实体经济复苏。未来，阅文集团愿与百联集团继续并肩，围绕 IP 深度开发、场景融合创新、会员价值运营等方面，持续探索 "IP+ 实体商业 " 的更多可能。

本次百联以一张主题卡开启与年轻文化的对话，是优质内容与实体商业深度融合的有益探索。未来，百联还将探索更多 IP 链接可能性，把文化 IP 的价值注入各个业务板块，不断探索 " 文商旅体展 " 联动的创新路径。