今年 1 月的国际消费电子展（CES 2026）上，国内智能硬件设备厂商大放异彩，机器人、可穿戴、智能家居、运动健康等智能硬件形态高密度出现在各个展区。公开数据显示，来自深圳的科技企业就超过 400 家，约占中国展商三分之一，接近全球展商总数的十分之一。 

图片来源：CES 官网

" 中国企业带去了大量创新产品。但最引人注目的不是产品、技术参数的提升，而是在已有消费场景下，更多全新品类的出现。" 亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴近日在接受《每日经济新闻》记者采访时如此表示。

AI（人工智能）正经历从 " 屏幕内的能力 " 向 " 物理世界的行动 " 的转变，全球消费电子市场规模水涨船高，这个赛道足够大且充满活力。

另一边，跨境电商市场近来也风起云涌。前不久，京东欧洲线上零售品牌 Joybuy 上线，自建供应链和本地化运营体系，主打电子产品、家用电器、家居生活等全品类商品。4 月 13 日，小红书海外电商品牌 Redshop 也宣布将于 6 月正式上线，后期将向全品类扩张。

国内电商平台出海攻势持续加强，作为海外电商市场守擂者，亚马逊全球开店拿出 "AI 武器 "，能对抗一波又一波新的冲击吗？（点击直达：专题 | 跨境 " 新生代 "：全速早熟 全球狂飙）

AI 成为 " 基础能力 " 正渗透几乎所有消费电子品类

大模型能力的迭代，理解与生成技术走向前台，让 AI 不再作为单独的概念区存在，而是渗透在几乎所有消费电子品类里，变成看得见、摸得着、可体验的实体产品。短短两年时间，如今的 CES 展会上，越来越多的智能设备充分融入和应用 AI，众多国内厂商的表现尤为突出。

对于近两年来智能设备海外市场的变化，米正科技 CEO（首席执行官）张相成在接受每经记者采访时表示，随着供应链成熟、工程能力提升和 AI 工具普及，中国团队正在成为更主动的产品定义者和创新发起者。这种从 " 实现需求 " 到 " 定义需求 " 的变化，是中国品牌出海竞争中的重要优势。

" 如果说过去很多所谓智能，只是把按键搬到了 App（应用程序）里，那么今天 AI 的价值在于，设备开始有机会真正理解人、理解场景。" 技术出身的张相成给记者解释道，" 对我们来说，AI 不是一个营销标签，而是一种基础能力：一方面帮助更快理解市场、提升研发效率；更重要的是，它让我们的咖啡机第一次有机会从‘执行指令’走向‘理解偏好’。"

AI 算法被嵌进更多智能设备、智能硬件的同时，AI 作为工具的一面，也在为更多智能产品的出海提供更多帮助。 

极米科技海外电商负责人杨丹透露，销售链路层面，去年亚马逊在前台推出了 Rufus 购物助手，可以进一步缩短消费者的购买决策时间。 " 简而言之，想要购买投影仪的用户，只需要在亚马逊 Rufus 对话框里输入‘想买能带到户外播放的投影仪’、价格在多少美元之内，Rufus 会很快结合亚马逊的算法给消费者推荐 XGIMI 某个系列。产品具备多少毫安时便携锂电池，可支撑户外观看多少小时的电影等全部信息都会出来。我觉得，这就是 AI 在现阶段能给到消费者比较好的购物体验最直观的展现。"

京东、小红书强势出海   亚马逊全球开店用 AI 守擂台？

跨境电商最早是产品出海，然后是品牌出海，到现在已经进入 3.0 阶段—— " 上线即售全球 "。金彦箴站在亚马逊全球开店的视角，如此定义当前的跨境电商市场。

图片来源：亚马逊全球开店官网

每经记者从亚马逊全球开店了解到，3.0 阶段的核心不再是先做好一个站点再做下一个，而是从产品设计、品牌定位、服务体系建立的第一天起，就以全球为目标。事实上，真正的全球化，从产品研发阶段就开始了。

金彦箴表示，一方面，AI 技术能够主动识别潜在选品空白，让卖家从 " 跟随市场 " 变为 " 预判市场 "；另一方面，找到好选品只是第一步，在 AI 降低内容生产门槛的今天，品牌之间同质化风险升高。" 真正无法复制的是独特的品牌价值观和情感链接。" 他以卧安科技和 Hypershell 为例，前者围绕家庭场景打造机器人矩阵，后者切入户外运动助力场景，两者都通过占据场景心智，在 AI 时代站住脚跟。

而对于志在 " 上线即售全球 " 的中国智能设备企业而言，更是从研发阶段就需要将全球化思维融入设计、合规与品牌定位等环节。

从喊出 " 上线即售全球 " 的口号，到拿出更多新的 AI 工具做扶持，上升至平台竞争层面，亚马逊全球开店或是在自守擂台，为了留住和吸引中国大卖家——毕竟，中国电商平台的出海攻势正持续加码、愈演愈烈。

前不久，京东旗下欧洲线上零售品牌 Joybuy 正式上线，依托自建供应链与本地化运营体系，主攻电子产品、家用电器、家居生活等全品类商品；4 月 13 日，小红书海外电商品牌 Redshop 亦宣布将于 6 月正式上线，并计划后期向全品类扩张。一波接一波的新入局者，正从不同维度挑战海外电商市场的既有格局。

图片来源：京东 Joybuy 官网

面对阿里速卖通、京东 Joybuy、小红书等国内电商平台的跨境攻势，这套以技术和生态为核心的防御体系，能否在更懂中国供应链、更灵活本地化的竞争者面前，持续守住阵地？答案尚未可知，但可以确定的是，海外电商的竞争已从单一的价格与物流效率，升级为 AI 能力、品牌服务与全球化运营的系统性较量。

每日经济新闻