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一个品牌翻车，无数个网红追尾。

最近，保健品优思益被曝光是 " 假洋牌 "，在互联网掀起不小的风浪。央视采访报道显示，" 品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的……背书、种草、投流的费用要占到产品销售收入的一半以上 "。短短几天之内，优思益发布声明称运营濒临崩溃，相关电商平台被约谈，给优思益带过货的明星、大 V、博主纷纷道歉，场面煞是热闹。

不过，比起优思益本身如何，舆论的矛头更多指向那些带货的网红。有网友总结了各个博主对该事件的处理方案，评论区满是对他们的声讨。谁愿依法三倍赔偿、谁只退佣金、谁还没出面回应，态度差距一目了然。

澳大利亚都买不到的 " 澳大利亚品牌 "，怎么就没人怀疑？（图 / 社交平台截图）

而为优思益贡献千万级销量的与辉同行，也被推上了风口浪尖。

因为董宇辉本人多次在直播中表示，产品通过公司选品会的比例较低；针对销量高的产品，有专人长期驻厂监督并委托第三方检测，每月检测费用近百万。即便如此，仍有漏网之鱼，多少令人怀疑其选品是否真的如声称中严格。

此次优思益事件，与辉同行给出的售后方案同样也颇受争议——全额退款、先行垫付，忠粉认为这已足够有诚意，反对者则质疑 " 只退一不赔三 " 缺乏担当。双方隔空辩论，恨不得顺着网线爬到对面去掐架。

你感动于售后有诚意，却忘了这是你该拿的赔偿。你心疼主播 " 也不容易 "，谁心疼你花出去的真金白银？这一次，或许不能再忽视带货这一行当与生俱来的 bug 了。

" 我关注的几个小博主都全额赔付，某某博主这么有钱、早就财务自由，却只赔付 15%（的金额）。"

" 只退佣金（按品牌方给的佣金比例退款）的博主我全部取关了，主打一个不赚不赔真精明啊，好像自己不赚这个亏心钱就很了不起了。"

相关帖子的热评里，大多没有对博主 " 同为受害者 " 的共情，只有被欺骗的愤懑。

有人把博主们的赔付方案汇总在了一起。（图 / 社交平台截图）

倘若博主第一时间回应，且给出的方案足够大方，" 三倍赔偿，金额不足 500 元的按 500 元赔偿 "，那还能拉回不少好感。但要是回应慢了些，只全额退款甚至只按佣金比例退款，还对订单时效有限制，那就免不了掉一大波粉。

毕竟这年头，有常识的人都知道保健品不能当药吃，它的功效往往需要长期坚持才能显现，甚至很难被个体感知。消费者愿意下单，图的不只是那点微乎其微的成分，更是主播那句 " 我亲自试过有效 " 带来的安全感。所以比起一个保健品品牌的塌房，带货者的翻车更具背刺意味—— " 我那么信任你的推荐，你却把我当提款机 "。

当然，这其中可能也有一部分原因在于，事发后，优思益官方账号、线上旗舰店均被 " 制裁 "，冲到优思益官方账号去对线已经不太现实。不少消费者是在电商平台直接购买的，也在烦恼部分平台以 " 超出售后时限 " 为由不予退款。

最容易联系上的，显然是那个当初卖货给你的人。

这时，上至顶流明星、网红，下至几万粉丝的小博主，便不可避免地迎头撞上一场信任危机，也躲不掉 " 衣食父母 " 最严厉的审视与对比。

一个假洋牌，何以骗过这么多博主？（图 /《热搜》）

博主 @三坨土 在个人公众号贴出了和优思益对接沟通的聊天记录，证明自己服用了一段时间铁饮之后查出血红蛋白数据明显上涨，加上接触优思益时他们已经卖到品类第一，有一定名气，所以才答应了合作。她表示如此谨慎还能踩雷，" 补剂我不敢再推荐了 "，她的粉丝也大多表示理解。

90 后女生小于长期关注三坨土，看到博主道歉才第一次注意到优思益的事。在她看来，这位博主基本都是亲自体验后才会推荐商品，这次翻车实属无辜。" 感觉她尽力了，以后这个博主推荐的东西我还是会看的。需要专业媒体调查的事，博主查不出问题也正常。"

博主 @减肥失败版本的柏林 则在微博写道：" 黑曜石我自己花钱测过，原料用的是非常好的，而且没有违规不安全物质添加。不过后续如果真的有问题，在我直播间 / 橱窗购买的我会售后好嘟，放心的。"

这条博文被截图转发后，有人锐评：" 怎么定义‘有问题’？吃出第六根手指才算吗？" 事实上，保健品的功效很难证伪。优思益整个品牌的核心主打护眼类产品线，而黑曜石是其中最贵、卖点最多的一款，里面的确添加了叶黄素或其他有益的维生素，只要成分合规，吃了总归不会有害。

保健品不能当药吃。（图 /《七夜雪》）

但 " 有问题与否 " 的回应，显然偏离了重点。

优思益的问题不单单是安全与否，它通过伪造海外品牌身份，走进口渠道绕过监管审批，没有保健品的合法身份，却宣传保健品的功效，这本身违法，更有安全风险。要知道，国家《允许保健食品声称的保健功能目录》明确规定，保健品可宣传的功效范围只有 24 项，优思益一条都不符合，却堂而皇之地以 " 护眼专家 " 自居。

然而，到了另一些大 V 这儿，画风又变得截然不同。

" 官方调查结果没出，他先垫付赔款，什么叫担当？这就叫担当。"" 与辉同行卖的是蔓越莓产品，不是央视点名的叶黄素。"" 我就是要护犊子，护着董宇辉，力挺与辉同行。" 社交平台上，不乏董宇辉的支持者主动发声站队，相关视频多达万赞。

翻车的网红主播里，似乎属董宇辉的争议最大。（图 / 社交平台截图）

但在路人眼中，与辉同行并不是最有诚意的那一批账号。相比章小蕙、李若彤等明星事发当天就道歉，与辉同行的道歉不仅姗姗来迟，而且仅通过客服回应，没有第一时间发布对外公告。按照网友们列的打分表来看，属于妥妥的扣分项。" 翻译一下，钱可以退，赔偿就算了。"

时代变了，以前消费者交智商税，是直接交到品牌手里；现在是 KOL 先培养起消费者的信任，品牌再来收割。只要粉丝滤镜够厚，甚至 " 塌房 " 也能起到虐粉、固粉的作用。

但你总会想问一句：" 这对吗？"

把喜欢的 KOL 想象成一个绝对靠谱的把关人，要到什么时候才会多么痛地领悟：一口一个 " 家人们 " 的主播，并不是你的家人。

网友们为董宇辉是否值得信任吵得不可开交，但真正的问题并不在于某一个人。

法国学者安东尼 · 加卢佐在《制造消费者：消费主义全球史》中指出，工业社会，消费者远离生产过程，为了解决其中的信任问题，品牌应运而生，" 只需要选择某个信任的品牌，就能确保产品的品质 "。他写道：" 品牌的任务就是引人注意，人们赋予了品牌额外的道德含义。品牌和人建立了感性的社会关系，这在以前是从来不存在的。"

品牌与营销密不可分。（图 /《都市男女的爱情法则》）

按理说，消费者选择信任品牌，是因为品牌对产品生产、质检、售后的全生命周期负责，出了问题能找到明确的责任主体。优秀的品牌当然不是只靠广告成就的，背后是多年如一日对品质的深耕。

然而如今，许多新品牌不再直接面对消费者，一味地砸重金种草、投流就能快速积攒名气，等同于将 " 培养信任 " 的任务外包给了大量博主。如此一来，品牌与消费者之间本应构建的信任链条大大拉长，翻车的概率也就成倍叠加。

以与辉同行为例，新榜旗下新抖数据显示，2024 年初至 2025 年初，与辉同行累计合作近 5000 个抖音小店，带货超 2.69 万件商品。2025 年全年，与辉同行直播 421 场，场均带货销量 50 万 ~75 万单。如此密度，你不得不感慨 " 天王老子来了也得翻车 "。别说 " 亲测 " 了，能记住自己卖过啥就不错了。

前有辛巴把糖水当燕窝卖，后有疯狂小杨哥卖 " 香港 " 高端月饼、" 澳洲 " 牛肉卷，没有人会天真地认为优思益就是最后一个案例。面对浩如烟海、严重过剩的商品，大部分主播、博主和普通人一样，可能根本没有足够的精力对每一个产品追根溯源，却要为其背书，必然承担风险。

而消费者选择相信一个陌生人的推荐，同样也要承担风险。尤其是，如果你在买保健品之前，甚至没有时间去查查叶黄素、维生素等原料其实有多便宜，也就很难想到优思益一瓶两三百元的补剂赚了多少溢价。

只能说，有时抠门也是一种自我保护。

" 不用等变老，年轻人也会被保健品割韭菜。"（图 /《八零九零》）

当人人都能识破 " 王婆卖瓜，自卖自夸 " 的漏洞，人人都对硬广避之而不及，世界上便有了软广。如果说董宇辉们的直播间，靠粉丝对 " 人 " 的盲目信任收取智商税，那么中小博主的软广，则是披着 " 亲测有效 " 的糖衣，让人在毫无防备中上钩。

" 朋友给我推荐了这款蓝莓护眼胶囊，别说，吃了一段时间后那些不舒服的感觉还真的缓解了不少…… " 类似这样的好物分享，常在网上冲浪的人大概都不陌生。博主以朋友家人般的亲密感面对镜头，或是用平易近人的文风写下介绍，声称 " 我自己也在用 "" 亲测有效 "。

你能听到主播以各种各样的理由来推荐你买这个商品。（图 /《善意的竞争》）

但关键在于，如果真的是身边朋友推荐了某样商品，商品出了问题，我们往往也不会怪罪不知情的他们。而主播、博主并非我们生活中的朋友——尽管长期的关注和互动，会形成心理学意义上的 " 准社会关系 "，但这份信任是真实的，也是脆弱的。当你发现推荐商品的人收了钱，内心就会立即拉响对广告的警报。

95 后 Sylvia 经常在社交平台刷到一只很可爱的猫咪，便关注了猫咪主人的账号。一次，她偶然点进账号主页，发现博主近期每一篇作品都包含广告，甚至每天推荐的猫粮都不一样。考虑到猫的肠胃较为敏感，猫粮需要渐进式更换，不能太过频繁，因此博主的 " 分享 " 诚意便令人打了问号。" 给人一种‘只要打钱就可以’的观感。"Sylvia 评价道。

陌生人之间的信任就是如此脆弱。（图 /《我有一个朋友》）

回过头看，社交平台上，常常出现几乎所有博主都在推荐同一款电动牙刷、按摩仪的现象，有时连评论区都充斥着真假难辨的 " 安利 "。一个假洋牌能掀翻无数网红，最魔幻也最让人破防的就是这一点：当信任可以被批量采购，你以为你在听 " 朋友 "的真心推荐，实际却是在为品牌的投流竞价排名买单——毕竟羊毛出在羊身上。

欢迎来到处处有软广的世界，这里的 " 亲测有效 " 可不值钱。

但话又说回来，赚钱本不磕碜，支持博主 " 恰饭 " 也不等于要放弃警惕。一个假品牌居然能让那么多大 V 推荐，或许我们从中唯一能得到的教训就是：不要把信任无条件地抵押给任何带货者，因为他们终究只是商业链条上的齿轮。

齿轮是无法对整个机器负责到底的，把齿轮捧上神坛，也大可不必。

作者 阿瑞

编辑 安菲尔德

校对 遇见

排版 陈婷婷

题图 《草木人间》