近日，墨腾创投发布《2026 东南亚电商报告》。数据显示，2025 年东南亚平台电商总 GMV 超万亿人民币（1576 亿美元），同比增长 22.8%，较 2020 年增长近三倍。Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 合计占据 98.8% 的市场份额，" 三足鼎立 " 格局进一步巩固。

从 GMV 增速来看，泰国和马来西亚领跑，同比增速分别为 51.8% 和 47.6%。越南、菲律宾和新加坡均超过 20% 的双位数增长。Lazada 成为头部平台中在新加坡市场唯一增长的玩家，进一步扩大市场份额至 36%，由此可见对品牌和高质量商品有更高需求的成熟市场，在加速推动东南亚电商格局从低价到品质竞争的态势。

报告指出，东南亚电商平台正在进入新的发展阶段。行业从规模化的扩张进入精细化运营——即对需求生成、履约效率和利润率的控制度全面提升。在商品供给端，全球品牌持续拓展东南亚市场，为东南亚市场消费者提供更丰富的高质量供给。同时报告提到，与全球电商趋势同步，AI 正逐步渗透东南亚电商各环节，有望重塑行业格局。

在商品供给端，中国品牌持续拓展东南亚市场。2025 年 9 月，Lazada 推出 " 天猫一键轻出海 " 项目。项目上线数月就有超过 8000 个天猫平台上的品牌批量入驻 Lazada，启动期 GMV 快速突破 1 亿美元。

得益于阿里巴巴集团在 AI 上的持续大规模投入，Lazada 也将 AI 应用于消费者体验、商家运营等各个方面。在消费者侧，使用 AI 智能导购的累计用户数近 1 亿，超 50% 的商品详情页应用了 AI。在商家侧，开通 AI 客服的店铺超 33 万，成为商家智能服务中枢。

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