三百余年的中医药老字号如何拥抱数字化时代？近日，北京同仁堂联合阿里健康、夸克、高德地图及飞猪旅行等阿里生态资源，以电商拉新— AI 互动—文旅融合三阶段玩法推进品牌数字化转型，探索传统医药品牌与互联网平台深度融合的新路径。

4 月 5 日至 11 日，北京同仁堂在淘宝启动 " 同仁堂日 " 活动。活动期间，六味地黄丸、人参归脾丸等经典品种的搜索量及订单量均有明显提升，活动整体销售破千万，其中和阿里健康合作的自营板块，年同比销售增长近一倍，日销同比爆发增长近 20 倍。在本次活动中，品牌整体新用户超 80%，90 后用户占比增长明显，本次活动也是老字号以电商渠道转化新一代消费群体的成功案例。

AI 互动：审慎探索中医药文化趣味化表达

据悉，4 月 22 日至 27 日，北京同仁堂将联合夸克推出一款 AI 赋能的 H5 趣味互动应用。用户在夸克搜索 " 北京同仁堂 "" 天生 AI 丸 " 等关键词，即可进入专属页面，通过 AI 养生搭档问答测试了解自身体质状态。系统将根据用户的回答生成一张个性化的 " 开方图 "，而生成的结果页，也相应进行了年轻趣味化的设计，如 " 状态拉满丸 "" 情绪防弹丸 " 等，满足当下年轻消费者的趣味审美。

文旅融合接棒：让健康理念 " 丸转北京 "

线上互动之后，服务场景将进一步向线下延伸。4 月 28 日至 5 月 5 日 " 五一 " 假期期间，北京同仁堂将联动飞猪旅行、高德地图，面向赴京游客推出 " 丸转北京 " 主题活动。活动期间，游客使用高德地图在北京打车可领取同仁堂赠送的打车券；在飞猪平台预订北京机票、酒店或门票的用户，有机会获得同仁堂提供的出行权益。

北京同仁堂计划通过北京的酒店、景点等场景的人群渗透，向前往北京的游客，以本地化方式露出，向消费者传递北京同仁堂的品牌信息。未来，品牌将持续探索更多与阿里生态各业务单元的深度融合，联合平台做人群心智渗透，让老字号不再是货架上的一个商标，而成为一种可感知的健康生活方式。

在数字经济与实体经济深度融合的政策背景下，这一案例为传统老字号的数字化转型提供了可借鉴的路径：既积极拥抱新技术、新渠道，又坚守行业底线与文化内核，在创新与传承之间寻找平衡点。