丨 2026 年 4 月 17 日 星期五丨

NO.1 茅台王子酒 2026 版上市，零售价258 元 / 瓶较 2.0 版下调 35%

4 月 15 日，改款后的茅台王子酒（酱香经典）2026 版正式上架 i 茅台。i 茅台页面显示，茅台王子酒（酱香经典）2026 版零售价为 258 元 / 瓶，而下架的茅台王子酒（酱香经典）2.0 版零售价为 398 元 / 瓶，相较之下零售价下降了 35%。 茅台王子酒（酱香经典）2026 版主色调以哑玫瑰金替代原有亮金，更显沉敛；外盒采用朱砂红，绛金色渐变铺陈主视觉，温润雅致。 

点评：从价格策略来看，此次降价是茅台理顺产品定价、回归消费本质的关键一步，更是对酱酒行业 " 消费回归理性 " 趋势的精准回应。2026 版将零售价直接调整至 258 元，与市场实际成交价接轨，实现了官方定价与市场需求的精准匹配，让消费者以更实在的价格获得茅系嫡系酱香产品。

NO.2   秦书尧：北方酱酒有望开辟第二增长曲线

4 月 16 日，以 " 破酱局 立新势 " 为主题的 2026 中国酱酒消费趋势论坛（山东专场）在济南举办。中国酒类流通协会会长秦书尧在致辞中指出，中国酒类市场景气指数等相关数据表明，酱酒增长的本质逻辑并未改变，仍然是未来成长速度最快、市场体量最大、附加值最高的品类之一。酱酒产业正从 " 规模扩张期 " 转入 " 价值深耕期 "，倒逼企业重新回答 " 为谁而酿、因何而存 "。 秦书尧表示，消费分层与分级需求加速释放，推动酱酒向多产区、多风味、多场景的方向转型。

点评：秦书尧提出的 " 倒逼企业重新回答‘为谁而酿、因何而存’ "，直击当前酱酒行业的核心痛点。此次致辞引导企业回归经营本质，从 " 以产能为核心 " 转向 " 以消费为核心 "，聚焦消费分层与分级需求。

NO.3 舍得酒业今年一季度营业总收入 14.81 亿元，净利润为 2.32 亿元

4 月 16 日，舍得酒业发布 2026 年一季报。公司营业总收入为 14.81 亿元，较去年同报告期营业总收入减少 9478.89 万元，同比下降 6.01%。归母净利润为 2.32 亿元，较去年同报告期归母净利润减少 1.15 亿元，同比下降 33.10%。经营活动现金净流入为 -1.02 亿元，较去年同报告期经营活动现金净流入减少 3.26 亿元，同比下降 145.50%。

点评：尽管整体业绩承压，但相较于 2025 年的经营数据，其营收、净利润降幅均呈现收窄态势，且一季度归母净利润已超过 2025 年全年水平，意味着本轮周期的经营包袱已基本出清，经营状况呈现企稳回升的迹象。

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