海上花开更精彩，春色今年胜旧年。

四月的上海，风里裹着清甜的花香，街角藏着不期而遇的惊喜，连商场的橱窗，都开始轻声诉说春天的故事。

如果你最近走过南京路、新天地或徐汇滨江，会撞见一个不一样的上海：商圈不再只是 " 买买买 " 的终点站，而是一片可以漫步、可以驻足、可以感受春天的春日花园。

2026 上海国际花卉节期间，一场以 "Hug Me" 为名的商圈联动行动，正在这座城市全面铺展。本次活动由上海市商务委联动市绿化和市容管理局发起，特别邀请东浩兰生集团牵头，联合百联集团、瑞安集团、复星集团（BFC 外滩金融中心、豫园商城）、EKA · 天物、西岸梦中心等全市核心商圈与商业体共同打造。它是一次真诚的邀约：打开自己，拥抱春天，也拥抱这座城市的温度。

从左至右：瑞安新天地（上海）商业管理有限公司高级商业总监   李振辉、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁   胡俊杰、东浩兰生（集团）有限公司总裁   李栋、百联集团有限公司副总裁   史小龙、天物空间创始人陈国善、上海嘉韵投资管理有限公司董事长   黄雅群

橱窗艺术：

是爱，是暖，是希望

橱窗是商业美学的第一窗口，也是城市温度的重要表达。

正如本雅明在《拱廊计划》中所写，18 世纪末的巴黎拱廊街，用玻璃与铸铁构建了现代橱窗文化的雏形。当商品第一次走出店铺，在玻璃之后被当作艺术品般陈列，" 逛街 " 便成为了一种全新的都市生活方式。

这份商业美学的基因，早已深植于上海的城市血脉。南京路作为中国现代商业的发源地，见证了橱窗文化在东方的生根与繁荣。百年流转，这份传承在春日里焕然新生。

以" 听见花开的声音 "为主题的Bloom & Boom 橱窗艺术季，联动全市近 50 家大型商业综合体、50 余家特色沿街商铺，共同呈现 100 余个春意盎然的主题橱窗。

其中，被誉为上海商业 " 第一橱窗 " 的第一百货，以 " 万物一马 · 花开一百 " 为主题打造艺术橱窗，奏响了本届橱窗艺术季的春日序曲。

" 商业空间的本质，是生活方式的载体。"这不是陈列，这是策展。你每路过一个橱窗，就像翻开一页流动的城市美术馆展签。商业空间，正在从交易场所，蜕变为承载生活方式的目的地。

全城花事：

春日盛景，在商圈次第绽放

四月的上海，每走几步就能撞见一场春天。

西岸梦中心联动 2026 爵士春天音乐节，把舞台变成一片 " 星光秘境 " 的花海；新天地的 " 东台好市 · 花语集 "，汇聚超百种时令花卉，让市集成为一场流动的春日诗会；BFC 外滩金融中心携手知名艺术家打造 " 宇宙花花节 "，用沉浸式装置带来春日疗愈；豫园商城推出 " 花花大豫园 "，十二花神全域巡游串联三大花园，让古与今在花影中相遇；大学路上，一首首诗与一束束花交织成 " 诗花驿站 "，为这座城市的年轻人，留出一个可以停下来喘口气的心灵出口。

还有 EKA · 天物、北外滩国客中心……每一个商圈都在用自己的方式，回应着同一句 "Hug Me"。

为了让这场春日漫游更有意义，《周末画报》特邀文化名家，打造 "City Walk 橱窗漫游路线 "。循着花香与光影，你会发现自己走进了一座流动的、策展式的、会呼吸的商业美术馆。

把春天装进口袋：

线上种花，线下开花

" 移步见花、处处可购、时时可享 "，这是你这个春天可以真实拥有的体验。

在新天地东台里，" 花开的礼物 " 快闪 BOX 已经启幕。从乐高花卉系列、Moleskine 樱花笔记本，到龙凤旗袍的百年好合绣花旗袍、老凤祥的金玉首饰；从沈大成的白玉兰曲奇、玛戈隆特的繁花餐具，到双妹的传奇香氛护手霜、Marvis 的春日花园牙膏套组……每一件礼物，都是上海把春天装进盒子，郑重地递到你手里。

同时，" 一花一成长 "微信小程序同步上线。你可以在手机里 " 种下一朵花 "，通过打卡签到、互动分享积攒 " 花灵值 "，培育属于自己的线上花圃，再走到线下，兑换属于春天的专属惊喜。

这不是流量的游戏，而是一座连接美好与消费的桥梁，让赏花热度转化为消费活力，真正实现 " 以花兴商、以商促花 " 的良性循环。

一场 "Hug Me"，

不只是花卉节

为什么是 "Hug Me"？

因为拥抱的本质，是放下边界、彼此接纳。商圈打开自己，拥抱艺术、文化与生活；城市打开自己，拥抱每一个远道而来或生于斯长于斯的人；而我们，也在这样的拥抱里，打开自己，安放心灵，遇见美好。

在这个快节奏的时代，消费不再只是买一件物品，而是买一份美好、一次松弛、一份被懂得的感觉。商业空间也不再只是交易的场所，而是城市人寻找连接、安放心灵的目的地。

"Hug Me" 是上海商圈对你说的话。它藏在第一百货的橱窗里，藏在西岸的花海舞台边，藏在新天地的花语集中，也藏在你手机里那朵慢慢长大的虚拟花里。

这是一次文商旅体展深度融合的 " 上海实践 "。下一步，"Hug Me"将不再只是一次花卉节的限定 IP，而将成为上海商圈常态化、可持续的策展型商业平台，让商业有温度，让消费有场景，让城市可拥抱。

花开有时，美好永续。

这个春天，不妨走进上海的商圈。不必带着目的，不必行色匆匆，只是慢慢走，静静看，让满城花香裹着城市的暖意，拥抱你。

Hug Me，上海。

2026 春天，全城绽放，等你。

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