在全球汽车市场，路虎揽胜一直是豪华 SUV 的一大标杆。在中国市场，这一点以一种令人意外的方式被演绎着：每当中国新晋豪华品牌发布其大型 SUV 产品，都免不了被取一个雅号—— XXX 揽胜——意即某品牌打造的神似揽胜的车型。

但真正的豪华并非表面上的相似，而是需要经过岁月的沉淀，并在与时代同频中提供精于细节的产品，及高于产品本身的人文价值。

长期被其他品牌 " 致敬 "，反衬出路虎揽胜在豪华 SUV 领域的超然地位。在 4 月 16 日举行的揽胜之境 · 北京发布会上，捷豹路虎中国首席商务官吴辰提到了这一点。他同时表示："56 年来，揽胜用一代代 " 无出其胜 " 的突破，让奢华成为一种可以被触摸、被信赖、被传承的共识。"

2022 年诞生的揽胜之境，作为揽胜品牌打造的全球沉浸式奢华体验空间，很好地展现了路虎揽胜的品牌内核和产品定义。

4 月 17 日— 26 日，揽胜之境在北京王府井持续开放。在王府井文华东方酒店，不论是品牌长廊中展示的揽胜与英国皇室半个世纪的渊源，还是奢华定制区的 SV   BESPOKE 定制车漆颜色、内饰材料配色（可提供近 500 种 SV Bespoke 定制车漆颜色和多达 391 种内饰材料配色方案，并支持个性化配色服务），抑或是在北京唯一可以直接俯瞰故宫全景的酒店露台上感受 " 王者视角 "，这些都在向参观者传递着路虎揽胜的私享豪华。

同时，在王府井步行街，参观者可以与揽胜 VELAR 原型车进行 " 时空对望 "，感受揽胜最初的比例线条及美学传承。在王府井中环中庭一层和王府井中环草堂广场，揽胜还设置了女王座驾展示和沉浸式感官体验空间。

揽胜之境已在全球 20 多个国家举办了超过 40 场活动。揽胜之境 2024 年来到中国，分别在北京、成都、深圳、上海四个城市展开。今年，作为马年的开年制作，揽胜之境再度来到北京，以系列奢华生活方式、多款典范座驾，传递品牌故事和豪华体验。

在揽胜之境启幕的同时，揽胜全球品牌视觉标识正式发布，以 " 凝粹之炼 " 为核心，打造凝练而极具冲击力的当代豪华符号，其由 Range Rover 的前两个字母 R 经过 " 首尾交映 " 的美学设计而来。

同时，2026 款揽胜体系革新，启用全球统一命名规则，以 " 轴距 + 座椅布局 " 为核心区分维度，精简为 SE、HSE、AB 几个版型，命名更清晰直观。2026 款揽胜 SV 则延续专属高定核心基因，在内饰工艺与驾乘体验上实现升级，厂家建议零售价为 236.9 万元— 333.9 万元。

值得一提的是，揽胜 SV 马年高定版，以徐悲鸿《奔马图》为灵感，将东方礼序与英伦高定交融，全球限量三台，于 4 月 16 日当天售罄。此外，路虎揽胜还将采取代理直销模式，让销售体系更透明统一、覆盖购车、用车全周期。

品牌、产品、体验，揽胜之境带来的是全方位的奢华空间。路虎揽胜自 1970 年以来，历经五代车型的进化，始终以独特的方式保持着品牌的经典传承和新现代豪华风范。这成为揽胜能够在以 " 堆砌参数 " 为特点的复杂市场竞争中，保持岿然不动的门槛所在。数据显示，路虎揽胜长期保持 150 万元以上豪华 SUV 销量榜首。