汽势 Auto-First 丨王一

明星代言回暖，车圈的好消息还是流量不够的不得已而为之？

最近车圈不仅新车不断，更呈现出一种久违的现象，多家车企纷纷邀请明星代言或出席活动，这一变化透露出车圈怎样的信号。

从年初凯迪拉克品牌宣布胡歌为新款 CT6 代言人，理想汽车官宣易烊千玺成为首位品牌代言人，到启境汽车宣布黄景瑜为全球品牌代言人，小米汽车携手舒淇、苏炳添双线布局，以及沃尔沃邀请胡锡进出任品牌挚友，腾势官宣携手经典 007 的丹尼尔・克雷格成为品牌全球代言，一场久违的明星代言潮正席卷整个行业。

步入 4 月，汽车品牌与明星的合作愈发密集，汽车圈仿佛开启了一场明星秀场。

大众汽车宣布演员辛芷蕾为品牌代言人，智己汽车宣布奥运冠军、世界级田径传奇刘翔为品牌代言人；华为终端宣布刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌代言人、杨幂为享界品牌代言。

这些明星代言行为，反映出车企对市场信心的增强。车企邀请明星代言，不再仅仅是为了撑场面，而是希望借助明星的影响力，提升品牌知名度，吸引不同类型的消费者。

小米汽车 SU7 上市邀请舒淇和苏炳添成为代言人，一柔一刚，覆盖了追求品质颜值的年轻用户以及关注速度与科技感的消费者。官宣当日，小米 SU7 单日话题播放量破 4.5 亿，全国门店客流暴涨 210%，订单咨询量提升超 180%。这证明精准的代言人选择不仅能引爆声量，更能直接撬动消费决策。

智己品牌选择刘翔作为代言人，刘翔作为体育界传奇，其拼搏、突破的形象深入人心，智己选择刘翔，可让品牌在大众视野中快速崭露头角，吸引追求卓越与突破的消费者。

同样，阿维塔品牌选择段奕宏为品牌代言，不仅契合段奕宏精湛演技与成熟稳重的形象，也能为阿维塔 12 吸引注重品质与内涵的消费人群，使品牌在高端智能电动车市场获得更多关注。

当然，每个品牌在选择明星时，又精准匹配了自身独特的品牌特质。

如路虎揽胜邀请张曼玉作为代言人，张曼玉的优雅气质、国际影响力与路虎揽胜的高端豪华、全球知名度高度契合，强化了路虎揽胜在豪华 SUV 领域的尊贵形象。

别克至境选择樊登，樊登作为知识文化领域的知名人士，与别克至境主打智能科技与人文关怀相结合的产品理念相呼应，吸引注重知识内涵与智能体验的消费者。

而埃安启用林高远、刘诗雯这两位乒乓球世界冠军，看中的是他们在体育领域的拼搏精神以及积极向上的形象，与埃安追求科技创新、不断进取的品牌形象相契合，同时借助乒乓球运动的广泛群众基础，拓展品牌受众群体。

不止如此，在中国电影界的年度盛事第 16 届北京国际电影节上，极狐问道 V9 成为官方唯一指定用车，这不仅是品牌的一次高调亮相，更是中国品牌以全维领先的产品力，重新书写高端出行的新标准。

即将开幕的 2026 北京国际车展，无疑能凑合堪比春晚的明星阵容。往届车展上，郭晶晶、高圆圆、古天乐、张智霖、袁咏仪、王一博等众多明星大咖纷纷亮相，为车企品牌吸引了大量人气。随着车市回暖，预计北京车展又将迎来一大波明星为各车企站台，继续提升车展的热度和车圈关注度，进而带动终端消费，助推车市持续向好。