茶颜悦色深圳第一天表现强劲。

4 月 22 日，茶颜悦色在深圳的两家门店同步开业，人气火爆。

早在今年 2 月官宣进驻深圳时，该消息就已经引发业内热议：有人认为茶颜品牌力依然强劲，进军一线城市水到渠成；也有人担忧，在霸王茶姬等对手已经全国铺开的当下，茶颜此时入场，是否已慢了半拍。

如今，深圳首日的数据，至少给了第一个答案。

"10 点左右到店，显示预计排队 3 小时。"

" 中午 12 点，茶颜小哥提醒可能需要排 4-5 个小时。"

开业当天，茶颜深圳两家门店同步迎来大客流。尽管品牌方限定每人购买 2 杯，仍有不少消费者表示等待排队时长超过 1 小时—— "8 点到店，9 点现场点单，11 点才核销完毕。" 午间高峰时段，门店也曾摆出等候时长高达 5 小时的提示牌。

红餐网还留意到，茶颜悦色深圳门店还未开业时就已经被 " 黄牛 " 盯上，有招募信息显示，代排人员日薪为 100 元 / 人。

某二手交易平台上，也出现了大量 " 代排队 "" 代购 " 帖，标价高达 60-80/ 杯。一位 " 卖家 " 告诉红餐网：" 现在下单可以马上线下自取，所有口味都能买，我们有人在前排。" 据卖家透露，截至中午，其团队已经卖出 200 杯。

目前，茶颜悦色官方声称已关注黄牛代购现象，并呼吁大家不要购买溢价饮品。

热度之外，这两家门店究竟有何特色？

茶颜悦色此次选择的两个落点——深圳万象天地和深圳湾万象城，均为深圳当地核心热门商圈，周边写字楼林立，日均客流量常年位居深圳前列。

据了解，两家门店延续了茶颜一贯的中式美学风格。深圳万象天地店是 " 茶子叶店 "，周边以茶叶茶包零食为主；深圳湾万象城则是 " 游园会店 "，零食周边齐全。

与此同时，这两家门店还用上了 " 机械臂 " 摇奶茶，将员工从操作间中解放出来，更好地提供试饮和服务。

值得一提的是，茶颜此次进军深圳，推出了两款深圳首发饮品—— " 柚绿江南岸 " 和 " 柚上青云端 "，售价分别为 14.9 元和 20.9 元。此外，还上线了深圳限定礼盒以及首发零食 " 牛肉薄脆饼干 "" 冰炮脱骨鸭掌 " 等。不过，部分人气单品如 " 人间烟火 "" 蔓越阑珊 "" 柚香如故 " 却并未上线。新店补齐全线产品，或仍需一段时间。

产品之外，茶颜悦色此次进军深圳，也被业内视为其全国扩张的一次重要试探。事实上，对于茶颜此次开拓深圳市场，业内一直存在不同声音。有人认为这是其主动扩张的信号，但也有人担心品牌已经 " 慢了半拍 "。

02. 密集扩张，茶颜悦色正开辟更多市场

深圳开店，放在更大的时间坐标里看，只是茶颜 4 月密集扩张动作的一部分。

4 月 18 日，茶颜宿迁首店在宿城区吾悦广场开业；4 月 28 日，盐城首店计划在金鹰聚龙湖和悦达 889 广场同步开出。据官方公开资料，茶颜在四月内，将在江苏、湖北共 8 个地方开出新店，节奏明显加快。

这与茶颜此前给外界留下的印象形成对比。长期以来，茶颜被贴上 " 扩张保守 " 的标签：门店主要集中在湖南、湖北和江苏，始终未在大本营之外大规模铺开。据红餐大数据，截至目前，茶颜悦色全国门店已超过 700 家。

△图片来源：红餐网摄

但今年的节奏说明，茶颜的扩张逻辑正在悄然调整。

今年 1 月，茶颜已在上海低调成立分公司；招聘平台上，上海、深圳、北京三地的多个岗位也密集上线。结合宿迁、盐城这类三线城市与深圳一线城市同步推进的布局，茶颜这轮扩张并非只盯着高线城市打声量，而是在多个城市梯度上同步发力。

从深圳门店首日的火爆场景来看，茶颜悦色跨区域影响力依然强劲。5 小时排队、60 元溢价，是消费者用脚投票的结果。

但首日的热度总会带有 " 打卡 " 和 " 尝鲜 " 的成分。当首秀的热闹褪去，排队时间将呈现怎样的变化？产品线是否能快速补齐？供应链能否支撑更广泛的异地扩张？从 " 被排队 " 到 " 成为日常选择 "，茶颜悦色还有许多问题需要回答。