" 来个深圳人告诉我，你们在想啥呢？"

4 月 22 日，茶颜悦色深圳首店姗姗来迟，引发排队盛况，令旁观的网友摸不着头脑。有人吐槽，在深圳排队买一杯茶颜悦色，还不如坐高铁去趟长沙快。

坐高铁去长沙买，车票不便宜；在深圳找代购，一杯也要 88 块。为了保证顾客体验，深圳茶颜新店开业期间，单人单次限购 2 杯饮品——于是黄牛们赚翻了。

茶颜悦色不来则已，一来就同时开出两家门店。据深圳新闻网报道，开业当日早上 9 点，深圳湾万象城茶颜悦色店的排队区域就已经满了；中午，深圳万象天地首店的队伍更是排到商场外面，竖起的提示牌写着 " 在此排队需要 5.0 小时 "。

这般盛况，仿佛回到奶茶还是稀罕物的年代，让人想由衷问一句 :" 今夕是何年？"（图 / 社交媒体截图）

要知道，茶颜悦色 2021 年第一次在深圳文和友开设快闪店，就曾直接创下 5 万个取号的记录。有媒体报道估算，按当时的排队进程，排到需耗时约 190 小时。

但时过境迁，深圳文和友早已陷入 " 过气 " 争议，中式鲜奶茶也不再是新鲜事物，消费者的口味越发挑剔。今天的茶颜还能不能让人 " 悦色 "？似乎有点悬。

" 不理解，2026 年了，怎么还在排茶颜悦色（的队）啊？"

看热闹的网友纷纷猜想背后原因：" 可能是深圳人的新鲜感吧。"" 说不定一半都是思乡的湖南人。"

讨论来讨论去，网友认为值得排队的理由中，几乎就没有 " 口味好喝 "。相反，热帖评论区不少人提名了霸王茶姬、茉莉奶白、茶理宜世等，表示茶颜悦色的味道和这几个奶茶品牌差不多。

被拿来和这几个后来者相提并论，在鲜奶茶赛道起个大早的茶颜悦色，或许也只能感慨自己 " 赶了个晚集 "。

茶颜悦色每到新的城市，店门前常常大排长龙。（图 /《山花烂漫时》）

甚至有人开始揣测，队伍里有多少是黄牛的 " 托 "。

在 4 月 21 日的官宣公告中，茶颜悦色特意指出，最近网上时不时有黄牛放出消息招人 " 排队 "，提醒大家不要理会黄牛的招聘信息，也不要从黄牛那里加价买奶茶。

我在某二手平台搜索相关代购，原价十几元一杯的奶茶，代购价格基本都在 50 元以上。有黄牛甚至写上这样勾人的文案：" 让你最早喝上，威尽朋友圈。"

当我以广州消费者的身份咨询时，一名黄牛开价 100 元一杯幽兰拿铁，还发来视频展示摆了一地的奶茶，声称是新鲜现取的。

至于他们是怎样能在短时间内买到这么多饮品，也不难推测。另一名黄牛告诉我，兼职代排队一天 10 小时，日薪 120 元，刚好够买一杯奶茶。

代排一天队的薪资，也只够在黄牛那买一杯奶茶。（图 /《冬去春来》）

在茶颜悦色排队，倒确实是个体力活。惊蛰青年在去年就写过茶颜悦色的排队机制（详情可阅读昔日奶茶排队王，年轻人不想陪它演戏了），这次它进驻深圳，依然坚持预点单、线下核销的传统。在顾客众多的情况下，这有助于保证顾客拿到手时奶茶的新鲜度——前提是，排队核销的人，就是喝奶茶的顾客本人。

要知道，茶颜悦色之所以不肯放弃屡被吐槽的核销规则，就是因为新鲜制作的奶茶口感最好。在湖南本土，茶颜悦色 2020 年才开启外卖服务，且至今只有部分限定门店和产品可以通过外卖点单。而深圳的两家店，目前官方也表示暂无开通外卖的消息。

这就意味着，等黄牛代买的奶茶送到，你期待的心情可能会像杯顶上的奶油般化开。如果真的那么想喝原汁原味的新鲜茶颜，还是自己现场取更好。可黄牛的人海战术，又影响了普通顾客的排队体验。

没人喜欢排长队。（图 /《生活在别处的我》）

深圳的打工人阿达告诉惊蛰青年，茶颜悦色开店的确在朋友圈引发了热议，不过，他身边没有人想去排这个队。" 我们都要上班，到底哪来这么多不上班的人去排队啊？"

朋友们都说，在本地商场排几个小时队，完全可以去趟长沙了。但嘴上这么说，大家还是觉得，单为了买杯奶茶的话，两个方案都不划算。

事实上，4 月 23 日，有深圳市民路过茶颜悦色新店，发现队伍已大幅缩短。" 昨天中午排队需要 5 个小时，今天同一时间，（队末的提示牌）变成了 1 个小时。" 该市民发帖晒出照片，有网友评论猜测：" 可能是昨天黄牛（卖不出去）亏大了。"

或许还有一点是人们心照不宣的：为一个老网红品牌请一天假排队，或是花大几十块代购，已经不能起到在朋友圈惹众人羡慕点赞的作用了。

不可否认，茶颜悦色在一线城市正式开出的首店，这个名头仍有着不小的吸引力。从开店前高薪招聘员工，到开店首日排队人气如何，茶颜悦色的一举一动始终颇受关注。

但把视线拉回残酷的商业战场，这波迟来的扩张，还能帮它重回昔日的巅峰吗？

毕竟，在它坚守长沙缓慢发育的这些年里，和它相似的友商们早已靠着加盟制跑马圈地、发展壮大，把门店开到了全国各地甚至海外。

2025 年，霸王茶姬赴美上市，截至同年 12 月 31 日，其全球门店总数多达 7453 家。霸王茶姬把效率做到了极致，买一杯伯牙绝弦，最快只需要等待约 10 秒即可出餐。而 10 秒，你可能还没听完茶颜悦色店员苦口婆心劝你别打包的话术。

奶茶制作用心虽好，但不必让店员重复无数遍。（图 /《去有风的地方》）

2020 年创立于深圳的茉莉奶白，也是后起之秀，主打东方美学和花香鲜奶茶饮。95 后女生晞晞 2021 年在深圳实习时，经伙伴推荐，第一次喝到茉莉奶白就被惊艳了。她去过长沙旅游，很喜欢茶颜悦色的奶油顶和碧根果碎，苦于在别处买不到相似款，直到遇见茉莉奶白，" 当时就觉得可以成为茶颜悦色的替代品 "。

后来，晞晞离开了深圳，茉莉奶白一度变得和茶颜悦色一样遥不可及。不同的是，茉莉奶白获得几轮融资后加速了扩张。窄门餐眼数据显示，茉莉奶白 2024 年新开店 702 家、2025 年新开店 1345 家，目前已覆盖 29 个省份地区。如今，只要晞晞愿意，随时可以点到一杯茉莉奶白的外卖。

时针指向 2026 年，茶颜悦色来到深圳，依然有人欢迎。但喜欢它的消费者，更想叹息：" 茶颜悦色早点开遍全国，就没有这些竞品啥事了。"

市场趋势不等人。（图 /《繁花》）

公正地说，茶颜悦色官方的活人感，至今没有对手。他们会在公众号文章里娓娓道来一个个小故事，也会在深圳新店开门前提醒大家别排太久的队：" 咱也不过是一杯随时都能喝到的奶茶，大家得空再来玩也可以。"

有探店博主发布视频表示，在深圳首店排队，店员提供了满满的情绪价值，一会儿带客人玩互动小游戏、送小礼品，一会儿用扇子给客人扇风。

然而，认为茶颜悦色值得花 5 小时排队的人，终究没有从前那么多了。反倒是，当有新网红奶茶店门前排起长队，人们会说它颇有 2020 年茶颜悦色的影子，比如安徽本土品牌卡旺卡。

卡旺卡成立的时间并不晚，但近几年才靠着安徽本地特色的茶叶、富有人情味的服务逐渐出圈。2025 年 12 月 20 日，卡旺卡在安徽省县级市广德开出首店，当日创下 12 小时 22862 杯销量的吉尼斯世界纪录。

今年年初，卡旺卡第一次走出省界，落地南京，开业两个月至今仍在大排长队。网友发帖晒出排队现场，不忘炫耀：" 虽然人很多，但是效率超高，排队 15 分钟拿到手。"

北上广喝不到的奶茶，就像白月光。（图 /《装腔启示录》）

得不到的永远在骚动，北上广深喝不到的奶茶，大约永远会是人们心中的白月光。而白月光最美的模样，总是停留在它高悬天际、可望不可即的时候。一旦它落入凡尘，便很容易沦为索然无味的白饭粒。

在快节奏的大都市里，茶颜悦色究竟还能不能成为一道长久的风景线，姑且要等喧嚣散去、黄牛们转战下一个炒作目标再看。

作者 阿瑞

编辑 安菲尔德

校对 遇见

排版 陈婷婷

题图 《爱你》