4 月 24 日，2026 年度 " 国潮新选 " 上海国企老字号创新发布活动在第一百货商业中心启动，旨在宣传推广老字号创新发展成果，促进老字号企业交流互鉴，提升老字号品牌集体声量。

据了解，4 月 24 日至 4 月 26 日，位于南京东路六合路的上海国企老字号快闪市集同步开启，集中展示食品餐饮、日用化工、纺织服装、文教用品、医药健康等多个领域老字号品牌，让市民近距离感受上海国企老字号的焕新魅力。

前沿科技正在成为产品升级的重要支撑。华谊集团上海药皂将传统草本配方与现代护肤科技结合，研发液体硫磺皂；光明食品集团光明乳业依托乳蛋白双重浓缩技术推出 " 如实 " 希腊发酵乳；东方国际三枪品牌则将神舟十七号航天服的保暖与抗菌科技应用于 " 华绒 " 系列服装，实现产品性能升级。

品类边界不断拓展，产品矩阵更加丰富。上实集团龙虎品牌以经典清凉元素为基础推出糖果和饮品；东浩兰生集团上药 SPIC 开发 " 日常水 " 养生茶包系列；金山区红双喜集团马利画材推出创意拼图产品；上海仪电亚字牌从基础照明向视觉艺术装置延展，不断贴近现代消费与生活方式。

与文化 IP 跨界合作，让老字号突破传统传播边界。锦江国际集团国际饭店携手 Tims 咖啡推出联名礼盒；上海联社敦煌牌联动故宫博物院打造收藏级乐器；黄浦区新世界集团新雅月饼礼盒与经典游戏 IP" 吃豆人 " 联名。

与此同时，一批品牌在延续经典的过程中，也在不断唤醒城市记忆。徐汇区城投集团白玉牙膏延续 " 小白管 " 经典设计；长宁区上服集团大地品牌深耕海派旗袍定制；普陀区英雄集团英雄品牌推出 " 沪上繁花 " 铱金笔套装，以经典文化符号唤起城市记忆。

消费场景焕新，沉浸体验持续升级。百联集团第一百货推出 " 繁花里 " 银发经济旗舰店，在百年老店打造银发消费专属生态；世纪出版集团朵云轩开设新文房非遗美学展，让传统文化在当代空间中实现活态呈现；静安区开开集团雷允上医药健康馆引入 AI 互动区，提供皮肤检测、体质辨识等服务，展现老字号在数智化康养领域的探索。

自 2025 年 8 月出台《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》以来，市国资委聚焦规划引领、开放合作与生态构建，持续深化文商旅体展协同联动，系统推进国企老字号品牌焕新工作。下一步，市国资委将继续推动国企老字号焕新发展，不断推出符合当代消费趋势的新产品与新服务，让百年老字号既守得住经典，也跟得上潮流，更好满足市民品质消费需求。