2026年北京车展首日，近 100 款新车首发、超过 150 场发布会举办，流动的人流以及热闹的展台，这或许是中国汽车行业当中最拥挤的秀场。

当大多数品牌还在比拼谁的技术名词更炫酷？谁的价格更有吸引力？谁的配置参数更全面时，有一个品牌的展台选择了完全不同的叙事逻辑：不谈颠覆行业，只谈守护家庭。

广汽传祺，一个被冠以 "MPV 世家 " 名号，并深耕市场多年的品牌，在本届车展上完成了三个大动作：发布了全新的品牌使命和愿景，亮相了星源动力、星舰车身、星河智舱三大全新技术，以及全新一代传祺向往 E8 PHEV 和全场景智享硬核 SUV 越 7 两款战略新车。

这是一套有力的组合拳，而且广汽传祺的这套组合拳传递出一个清晰的信号：当同行们都在拼声量分贝大小的时候，传祺选择拼消费者能够感知的温度。

# 流量时代，广汽传祺为什么 " 回归家庭 "？#

车展媒体日当天，广汽传祺正式发布了全新的品牌使命：" 为亲人造好车，让出行更美好 "；同时确立了 " 以温暖科技与卓越品质，守护家庭美好出行 " 的品牌愿景，以及 " 智享家庭 " 的价值主张。

在当下中国汽车市场的主流舆论环境下，这套品牌理念并不是非常 " 主流 "，同行们都在用 " 颠覆、再次定义、革命性进化 " 等这种能够瞬间抢夺消费者眼球的形容词，但广汽传祺却把 " 亲人、家庭、美好 " 这些看似平淡的词汇放在了品牌最核心的位置。

或许，广汽传祺才是真正的清醒。

中国汽车市场正在经历一场消费理性的回归，乘联会数据显示，2025 年全年‌乘用车零售销量为‌ 2374.4 万辆，同比增长 3.8% ‌，这是近三年来的最低增速；与此同时，家庭用户购车占比达到 62%，这一数值持续攀升。

当下的中国汽车市场，30-45 岁多成员家庭正在成为汽车消费的绝对主力，这一群体在做购车决策时，最关注的三个关键词大多是：安全、可靠、使用成本，而不是零百加速、芯片算力、激光雷达线数。

此时广汽传祺打出来的这套 " 家庭组合拳 " 似乎正好打在目前市场最匮乏的 " 软肋 " 之上。

最重要的一点是，品牌的此次焕新所反映出来的是对市场真实需求的精准把控，相对此前传统车企的节奏，此次广汽传祺的动作足够敏捷，它需要一个能快速响应、高效决策的组织来承载，而这就是传祺 BU 成立的真正意义。

2026 年 1 月 16 日，传祺 BU 正式成立，这是广汽集团深化 " 番禺行动 " 改革的关键落子。

它的核心机制是 " 产销研一体化、战建结合 "。研发和销售服务不再各自为政，而是统一指挥，集团管控共用资源，BU 主战、职能部门主建，每一层业务都有专门的组织和人员负责，确保决策链条最短、响应用户最快。

最关键的，是传祺 BU 的根本原则：" 用户第一、经销商第二、主机厂第三 "。这意味着，一切行动都根据 " 战时前线 " 的反馈来决策，用户的声音、经销商的需求，优先级高于集团内部的流程，这种 " 倒金字塔 " 式的组织逻辑，可不是在传统车企当中能够轻易看到的。

经过一段时间的梳理，改革的效果已经体现在数据当中。

2026 年一季度，传祺终端销量 92129 辆，同比增长超过 33%。自主品牌三年保值率连续第一，GS8、M8、E8 分别拿下细分市场保值率冠军；用户净推荐值 NPS 从 45.4 跃升至 52.4；用户服务问题 5 秒响应、2 小时解决、0 差评。

这些数字说明一件事：传祺正在变成 " 新时代的效率先锋 "，此时，新产品落地，通过此次车展的两款新车，我们能够感受到广汽传祺对于消费者需求的理解究竟有多么深入。

  PHEV 与越 7，两个方向，一个答案 #

此次车展，传祺带来了两款战略新车。

全新一代传祺向往 E8 PHEV 和越野系列首款重磅车型越 7，尽管这是面向两个市场的不同品类车型，且它们分别指向两种家庭出行场景，但仔细梳理这两款车产品定义背后的逻辑，我们会发现其底层逻辑出奇一致，也就是用技术解决家庭用户的真实痛点。

全新一代传祺向往 E8 PHEV 这款车的核心理念，是把 MPV 的能效做到极致。

传祺在 MPV 市场的地位无需多言，M8、E8 等车型已经让传祺获得了 "MPV 世家 " 的标签，传祺 E8 车系自 2023 年 11 月份上市以来，迅速成为中型 MPV 市场的销量冠军，并且实现了连续 20 个月的领先，此次全新一代传祺向往 E8 PHEV 的发布，把自身的优势标签，从 " 大空间、舒适 " 进一步升级到了 " 极致能效 "。

该车搭载了广汽新一代星源插混技术，交出了两项 " 世界纪录 " 级别的数据—— CLTC 工况下 3.98 升 / 百公里的全球 MPV 油耗纪录，以及 281 公里的全球中型 MPV 最长纯电续航、1537 公里的最长综合续航。对于家庭用户来说，这意味着：日常城市通勤几乎可以 " 当纯电车开 "，周末长途出行没有里程焦虑，一个月的油费可能都不超过一顿家庭聚餐的开销。

至于在空间的体验，全新一代传祺向往 E8 PHEV 延续了传祺 MPV 家族对家庭场景的深度理解，从多孩家庭的儿童座椅接口布局，到老人上下车的扶手高度设计，到第三排真正可用的成年人乘坐空间，这些细节便是 " 为亲人造好车，让出行更美好 " 最真实的注脚。

M8 是传祺在 MPV 市场立起的一面旗，全新一代传祺向往 E8 PHEV 就是这面旗帜在新能源时代优势基因的延续，让其成为家庭用户最理性的选择之一，既大又省，既舒适又经济。

如果说全新一代传祺向往 E8 PHEV 是传祺 " 家庭基因 " 的延续，那越 7 就是传祺 " 家庭基因 " 的扩展。

全场景智享硬核 SUV 越 7 的全球首发，标志着传祺正式进军越野新品类，但它又不是传统意义上的硬派越野。

它瞄准的是一个被长期忽视的群体：那些想周末带家人去郊外、假期跑川藏线，但平时 90% 时间在城市通勤的用户。他们要的不是越野时的极限能力，而是 " 可城可野 "，城市里开着不累，野外开着又能让人足够放心。

对此，传祺首创了 " 一体化嵌入式大梁 " 结构。

传统独立大梁车身（非承载式）越野性能强悍，但重量大、重心高，公路行驶 " 开船感 " 极强，油耗也高；承载式车身舒适省油，但抗扭刚性不足，难以应对高强度越野。

越 7 的 " 一体化嵌入式大梁 " 将独立大梁创新性地嵌入承载式车身主体框架中，实现了 " 车身即车架，车架即车身 " 的一体融合，再加上空气悬架和三把锁，让一辆车同时具备城市 SUV 的操控感和硬派越野的脱困能力。

这种产品定义最终能够落地实现，或许和越 7 造车时开放的理念有关，传祺已经与中国国家地理等合作伙伴达成合作，并启动了 " 祺野探险官 " 共创计划，邀请硬核越野爱好者参与产品定义和生态建设，这种 " 用户共创 " 的模式，或许是传祺 BU 改革中 " 用户第一 " 原则的延伸。

，回应用车痛点 #

品牌焕新和产品亮相的背后，是广汽传祺深耕市场多年的技术沉淀。

在本届北京车展前的 2026 广汽科技日上，广汽正式发布了 " 星源动力 "、" 星舰车身 "、" 星河智舱 " 等一系列硬核技术，此前我们总觉得车企讲技术总是冷冰冰地向外输出，但广汽的这三大技术，则是针对家庭用户的真实痛点，给出了一种系统性的解决方案。

星源动力，解决的是 " 动力与油耗不可兼得 " 的痛点。

很多大型车用户在购车用车时会面临一些两难选择，要动力就得高油耗，要省油就得加速迟缓，针对这一点，混动是一个很好的解决方案，而广汽在混动领域 20 年的技术积累自然 " 手段了得 "。新一代星源插混技术依托 GMC 3.0 双版本 DHT 和第四代 DHE 混动发动机，让 2 吨大车实现 4 秒级加速的同时，油耗控制在 "3 字头 "。

星舰车身，解决的是 " 安全与灵活不可兼得 " 的痛点。

广汽提出 " 嵌入承载式大梁 + 多元环笼 " 设计理念，以行业主流 1.5 倍的弯曲刚度打造全域防护；同时，传祺推出了行业首创的 " 三担责 " 政策：电池衰减、智能泊车事故、三电自燃全部由厂家兜底，这可以看作是对用户安全焦虑的实质性回应。

星河智舱，解决的是 " 智能座舱对老人孩子不友好 " 的痛点。

智能座舱虽好，但如今功能越来越多、菜单越来越深、老人孩子越用越闹心。星河智舱依托 ADiGO Intelligence 端云一体智能架构，核心使命是让用户的车向懂用户的贴心伙伴进化，老人一喊就响应，孩子一按就播放，驾驶员一瞥就明白。

这些核心技术的升级换代，实际上是广汽传祺多年深耕技术领域的经验总结。

比如能源转型的混动领域，成立于 2006 年的广汽传祺，是国内最早投入混动技术研发的自主品牌，至今已有 20 年的技术积累，GMC 迭代，两度荣获 " 世界十佳 " 权威荣誉，累计拥有 400 多项核心专利、740 多项延伸专利。

这些技术储备的厚度，让传祺在新能源转型期有底气走出一条 " 油电并重、混动领先 " 的差异化路线，而不是盲目跟风纯电或增程的单一技术路线。

# 喧嚣时代，回归造车的原点 #

2026 年，中国汽车市场的竞争已经进入深水区。新能源渗透率突破 52% 之后，增长红利正在消退，价格战不管是暗战还是明战，各家车企其实都在咬牙硬撑撑；智能化内卷让所有车企的 PPT 看起来都差不多。

在这样的大背景下，广汽传祺选择老老实实回到造车的原点，用几个关键问题直击消费者的内心。

车企到底是在为谁造车？造什么样车？传祺的答案足够清晰：为家庭造车，造安心、贴心、省心的车。

从 BU 改革到品牌焕新，从星源动力到星舰车身，从全新一代传祺向往 E8 PHEV 到越 7，传祺正用一整套体系化的动作证明了一件事情，当参数内卷卷到最后，消费者的选择其实不是那些账面数据 " 惊艳 " 的产品，而是那些能够理解其生活方式、解决其用车困扰的产品。

新的品牌愿景、新的品牌使命、新的产品和技术落地，这是广汽传祺在 2026 年北京车展交出的答卷。

这张答卷的内容很扎实，表述也足够真诚，" 一祺智行，更美好 " 的品牌口号背后，是广汽传祺和消费者之间所构建的一座桥梁，这座桥梁承载了其品牌与产品的理念，家人坐车时的安心和笑容，或许才是产品价值最大化的体现。【iDailycar】