中国网财经 4 月 29 日讯 在 4 月 29 日市场监管总局召开的食品安全专题新闻发布会上，特殊食品司司长刘松涛就保健食品虚假宣传整治重点、监管特殊性及消费者选购技巧进行了详细解读。

刘松涛指出，保健食品直接关系到人民群众身体健康和 " 钱袋子 "。本次专项整治划出 " 三条高压线 "：

一是严打 " 碰瓷疗效 " 式虚假宣传，重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有 " 治病 "" 防癌 "" 替代药物 " 等功效的行为；

二是严打 " 花样忽悠 " 式营销乱象，严厉查处利用 " 专家 " 站台、免费体检旅游、会议讲座等形式实施欺诈性推销，以及直播带货中的 " 剧本式 "" 演戏式 " 虚假营销；

三是严打 " 甩手掌柜 " 式平台责任缺失，压紧压实平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台及经营者依法从严处理。

刘松涛特别强调，与普通食品相比，保健食品具有四方面 " 特殊性 "：一是须经注册或备案程序，取得 " 蓝帽子 " 标志；二是可在功能目录范围内声称保健功能，但不能代替药物治疗疾病；三是适用于特定人群，需按标签说明食用；四是须落实专区专柜销售，广告须经监管部门审批。

针对消费者如何科学选购保健食品，刘松涛给出 " 三招 " 建议：

第一招：认准 " 蓝帽子 "。购买时查验标签或说明书上的保健食品蓝帽子标志及批准文号，可通过市场监管总局网站查询注册或备案信息。

第二招：警惕 " 神药话术 "。保健食品本质是食品，任何宣称能 " 治百病 "" 根治慢性病 "" 替代药物 " 的均属虚假夸大宣传，切勿用保健食品替代药物延误治疗。

第三招：选择正规渠道。优先选择商场、超市、药店或正规电商平台购买，切勿轻信朋友圈、微信群、小程序中的 " 亲情推销 "。

市场监管总局表示，将持续保持高压态势，规范保健食品市场秩序，切实维护消费者合法权益。