商场 " 秒变 " 竞技场？4 月 27 日，上海百联西郊购物中心率先开赛，一阵阵清脆的 " 乒乒乓乓 " 声在中庭跃动。球桌搬进了商场，刚放学的小学生、正在逛街的爷叔阿姨、穿着瑜伽服的年轻白领都成了场上的 " 运动员 "。这是 " 百联杯 " 商圈乓乓响——乒乓球趣味赛首站现场，接下来的一个月，这场比赛将在百联旗下多个商场接力进行，掀起全城联动的热潮。

一道乒乓球，划出的不只是弧线，更是上海商圈文商旅体展深度联动的生动实践。第七届 " 五五购物节 " 已点燃消费热情，如何添一把火、加一把力，百联集团率先破题，把赛事搬进商场，巧用票根经济为实体商业引流，点燃全城商圈 " 体育 + 商业 " 的第一把火。

全城接力 " 乓乓响 "

体育赛事进商圈，不新鲜。新鲜的是，赛事如何真正 " 扎 " 进商圈，形成规模效应和持续热度？在第七届 " 五五购物节 " 之际，百联给出了自己的答案——用一只小小的国球贯穿商圈、社区、赛场与生活场景，将百年国球的竞技魅力与海派商业的多元场景深度交融，全城铺开无界赛场。

4 月 27 日，百联西郊购物中心 " 变身 " 成为乒乓主场，消费者扫码即可参赛。如何一较高下？机器人和你切磋。在初赛阶段，赛事别出心裁地采用 " 发球机人机对战模式 "，轻量化、趣味化、零门槛，让每一个市民随时可以拿起球拍挥两下。别看是 " 零门槛 "，卧虎藏龙的 " 民间高手 " 还真不少，一位刚体验完发球机挑战的市民觉得很过瘾：" 我们平时在附近社区一直打比赛的，希望能冲进决赛。"

当 2026 上海乒乓球嘉年华与 " 五五购物节 " 相遇，于百联而言，这场趣味赛最大的突破在于全城接力、一店一周，多店联动。在百联西郊购物中心率先挥拍后，比赛还将依次走进浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心、普陀区百联中环购物广场等核心商圈。

这还不是全部，百联世纪购物中心同期承接了 2026 上海乒乓球嘉年华混合团体赛冠军联赛浦东新区选拔赛，百联嘉定、百联青浦等门店也分别以社区赛等形式纳入赛事版图。初步统计，百联旗下参与赛事的商场超过 10 家，覆盖浦东、黄浦、杨浦、普陀、嘉定、青浦等区，形成了一张 " 全市域、多商圈、高频次 " 的赛事网络。

在这种接力联动中，商场的空间价值被充分调动起来。传统商业综合体的中庭多用于美陈装置或主题展览，功能单一、停留时间短。而乒乓球赛事的植入，让中庭从一个 " 路过空间 " 变成了 " 赛事空间 "，乃至成为 " 目的性空间 "，在这种深度融合中，体育赛事不再是商业的租借方或 " 点缀 "，而成为引流的核心引擎。

赛事流量精准导入商业体

如果说 " 百联杯 " 是百联旗下商业 " 五五购物节 " 期间联动体育的 " 主力舰 "，那么舞蹈马拉松、城市定向赛、青少年体适能挑战赛、社区趣味运动会、萌宠运动会等多元赛事，则构成了一个更为立体的 " 体育舰队 "，覆盖从 Z 世代到银发族、从专业跑者到亲子家庭的全人群。

最受关注的当属 2026 上海舞蹈马拉松嘉年华。4 月 30 日，第一八佰伴外广场率先开跳；5 月 1 日转场百联西郊；5 月 5 日在 TX 淮海收官——三场路演横跨三大商业地标，每场 6 小时超长待机持续燃动五一，Bboy 冠军团队领衔、20 组路演轮番上阵、近 2 小时随舞环节，最后的胜出者还将直通梅赛德斯 - 奔驰文化中心演唱会舞台。百联股份正在探索把 " 商场搭台、路人跳舞 " 的常规模式，转变成有晋级、有终极舞台的全民娱乐事件。

" 舞蹈马拉松的巧妙之处在于，它把体育的竞技性与娱乐的传播性结合在了一起。" 一位参与策划的业内人士分析。每个路演团队的表演视频将在阿基米德 APP 进行全网投票，最终由网友和导演组共同评定胜出者。这意味着，每个参与者的社交圈都成为了赛事的二次传播节点，梅奔舞台的终极奖励，则为整个活动赋予了极强的目标感和话题性。

除了席卷全城的舞蹈马拉松这一重磅赛事，百联旗下世博源购物中心还联合上海市青少年体育协会，重磅打造 2026 年 " 小能人 " 上海市青少年体适能大赛暨 " 骁闯者 " 体能挑战赛。作为该赛事年度首站，活动于 5 月 1 日至 5 日在世博源四区开赛，专为 4-14 岁青少年打造多层次趣味障碍赛道，让孩子们在闯关挑战中实现体能与心智双重成长。

与此同时，百联嘉定购物中心则锚定养宠家庭与社区居民两大客群，推出两大特色主题活动，为百联 " 体育舰队 " 再添社群活力。" 萌宠嘉年华 " 萌宠运动会市集，设置障碍赛、寻宝赛等趣味竞技项目，配套宠物用品市集、免费义诊、专业美容及互动体验区，打造专属养宠社交空间；" 社区联动・邻里运动汇 " 新成路街道趣味运动会，推出两人三足、接力投篮、趣味拔河等亲民项目，邀请社区居民与商场员工自由组队参赛，以运动为纽带拉近邻里距离。

百联股份还深度参与了 2026" 中国坐标 · 上海城市定向户外挑战赛 "，并定制百联品牌专线。参赛者需按地图打卡城市地标，足迹将串联起百联旗下地标商业体与城市更新项目，沉浸式感受上海商业发展的历史厚度与时代张力，同步实现赛事流量向商业体的精准导入。

" 票根 + 消费券 " 把流量变增量

赛事带来了人流，如何把人留下、让消费发生？这是 " 体育 + 商业 " 深度融合的核心命题。" 五五购物节 " 期间，百联股份用一场赛事带动餐饮、零售、体验三大业态的联动消费，用真金白银的消费券和票根经济，打通了 " 竞技 " 与 " 购物 " 的链条。

以 " 百联杯 " 乒乓球赛为例，旋转的乒乓球 " 旋 " 出了溢出效应。" 五五购物节 " 期间，百联股份各大商场基于自身定位推出了差异化的 " 赛事专项福利 "。市民报名即享线上优惠券，等同于 " 参与即送 "。针对到店参赛并产生消费行为的消费者，各大商场则进一步加码：世博源与第一百货分别针对运动服饰类推出专项补贴；百联又一城则联动场内运动大牌，派发百元大额券与新会员积分礼包。这套组合拳的层次清晰，以低门槛券吸引消费者参与，以专项补贴拉动实际消费，实现了精准引流。

" 第二现场 " 的打造，则通过 " 体育内容 + 社交场景 + 即时消费 " 的融合模式激发消费热情。五一黄金周期间，结合伦敦世乒赛赛程，第一八佰伴、第一百货、世博源、百联 TX 淮海等核心地标商业体集中呈现观赛 " 第二现场 "，志同道合的球友可以通过商场大屏幕共同观赛、互动抽奖，并体验品牌快闪，观赛过程中的兴奋情绪，被直接导向相邻的运动品牌门店。

百联奥莱也深谙此道，通过票根经济以及消费券，巧妙将在地化的体育赛事与奥莱体育品牌相结合，将 " 加法题 " 变成 " 乘数题 "。" 五五购物节 " 期间，青浦百联奥莱推出铁人三项票根联动消费福利，消费者凭体育赛事门票或参赛凭证，在商场可享受额外折扣。与此同时，百联股份推出 " 尚嗨运动 5000 万元主题消费券 "，即日起至 5 月 31 日，在百联奥莱八城九店同步发放，结合抖音团购券，百联奥莱 20 周年直播专场开播仅 5 小时线上销售额便突破 1100 万元，登顶抖音团购带货全国周榜购物类第一。此前，百联股份联合美团在上海首发的 " 神券 MALL" 活动，4 月 24 日至 26 日三天实现商场线上销售超 1000 万元，线上线下联动成效显著。用一位商业地产分析师的话说，现在商场正用体育赛事 " 赚 " 流量，再用消费券把流量 " 锁 " 在体内。

" 五五购物节 " 已至，文商旅体展的融合将越来越紧密。以乒乓球为圆心，以舞蹈、跑步、定向赛、体适能挑战赛等多元赛事为半径，以消费券和票根经济为纽带，百联正构建起一个 " 周周有赛事、店店有特色、人人可参与 " 的融合生态。