长久以来，马术运动在国内往往被贴上 " 高冷 "" 小众 " 甚至 " 距离感 " 的标签。然而，一项扎根上海十二年的全球顶级赛事逐渐打破了马术运动的 " 次元壁 "， 今年是它由单一体育竞技赛事大步迈入文商旅体展跨界共创的战略元年。

比利时骑手尼古拉 · 费利佩尔茨夺得最高组别 1.60 米浪琴大奖赛桂冠

为期三天的上海浪琴环球马术冠军赛 5 月 3 日落幕，比利时骑手尼古拉 · 费利佩尔茨夺得最高组别 1.60 米浪琴大奖赛桂冠，上海市副市长解冬出席颁奖仪式。

赛事不仅为全球马术爱好者呈现了一场高水准的竞技盛宴，更在 " 五一 " 假期打造出文商旅体展深度融合的城市假日消费新场景。

据统计，三天以来，共计约 2.3 万人次观众至现场观赛，其中境外观众占比约 11%，外省市观众占比约 45%，赛事票房较去年提升约 10%。

不少境外观众参与到主题活动中

马术比赛的市场受众群体规模小，但具有高净值、高黏性的特点。上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌在 " 国际马术赛事 IP 与艺术文化共创论坛 " 中谈到，马术与国际其他知名体育赛事的受众群体变化有相似趋势——受众群体呈现出女性化以及家庭亲子化的发展方向。为实现马术产业的可持续长期发展，吸引年轻的观众群体是上海环球马术冠军赛长期发展的重要一环。

吸引年轻观众是上海环球马术冠军赛长期发展的重要一环

位于世博文化公园的上海久事国际马术中心，就具备家庭亲子游得天独厚的条件。2024 年建成的这座场馆不仅是全球唯一一座位于国际一线城市核心区的永久性专业马术比赛场馆，附近还有双子山和上海温室花园等知名景点，方便家庭亲子游一站式打卡。在比赛期间，马术中心 B1、B2 层的 " 跃谷艺廊 " 免费向公众开放，现场举行了骑手签名会、跃马人表演、传统骑射体验等活动。据 " 骑趣花园手工坊 " 的工作人员介绍，在赛前或赛后，这里会大排长龙，尤其是小朋友争相 DIY 绘制马元素徽章，该活动日均接待人数就达两三百人。

3 日下午举行的最高组别 1.60 米浪琴大奖赛吸引不少爱好者在大屏幕前驻足观看

" 我都舍不得走了。" 上午入场观看完 1.50 米争时赛的王女士下午仍驻足在 B2 的大屏幕前，一个人前来观赛的她告诉本报记者，自己从小就爱去共青森林公园、松江、奉贤等地骑马，自从上海引入了环球马术冠军赛后，她年年前来观看。如今马术中心搭建起集观赛、休闲、消费于一体的复合空间，让 " 流量 " 转化为 " 留量 "。

网纱帽试衣镜前，有不少女性消费者试戴买单

马术运动日益成为女性受众的新宠。环球冠军赛最后一个比赛日不仅吸引了文咏珊、张慧雯等明星盛装出席，许多前来观赛的女性观众也纷纷展示自己的优雅穿搭。官方纪念品商店里的网纱帽试衣镜前，有不少女性消费者试戴埋单。上海久事体育运营管理公司特许产品部负责人马敏告诉本报记者，区别于 F1、ATP 网球大师赛等赛事，环球马术冠军赛官方纪念品商店根据受众群体的差别，重点推出亲子、女性消费者偏爱的帽子和毛绒玩具等产品。

插画师们亲临赛事现场共绘马年精彩瞬间

如今的上海久事国际马术中心不仅仅是一个专业赛场，更被重新定义为一个海纳百川的 " 马文化会客厅 "。本届赛事继续拓展 " 体育 +" 边界，不仅携手上海国际插画艺术节，让插画师们亲临赛事现场共绘马年精彩瞬间；还联动上海国际咖啡文化节，与北外滩主会场实现双向引流，进一步激发节日活力。此外，赛事方联合世博文化公园、世博天地、世博源等赛场周边地标，推出票根福利，发挥赛票最大价值，让观赛体验与消费场景无缝衔接，带动五一假期城市消费热潮。