总第   4582   期

作者 |   餐饮老板内参 内参君

150 亿规模！

贵州酸汤火锅 " 还很小 "

2023 年才横空出世的贵州酸汤，三年时间市场规模持续攀升。

2023 年贵州酸汤火锅爆发元年，市场规模估算 70-80 亿元；2024 年贵州酸汤火锅持续走热，市场规模估算突破 100 亿元；2025 年其市场规模估算 150 亿元，已是云贵菜系中的核心品类。

狂飙 9000 家门店后

增速开始放缓

不过，尽管热度高涨、增长迅猛，但贵州酸汤火锅品类在餐饮市场中仍体量较小。

从品类门店总数来看，自 2022 年起大幅增长，目前总体约为 9000 家左右，增速小幅度放缓，进入品类理性期。

品类高度依赖区域心智

下沉市场空间大

贵州作为贵州酸汤火锅的核心发源地，门店数量高度集中，占比约 40%。

品类爆火出圈后，贵州酸汤火锅也在逐渐从贵州蔓延至其他城市，如广东、四川省等南方市场居多。

从城市分布来看，新一线和一二线城市的门店数量占比较高，达到约 78%。

目前，贵州酸汤火锅仍高度依赖区域心智，下沉市场渗透空间较大，但口味适应性问题需要关注。

有品类，无品牌

绝对头部未出现

崛起时间较短的贵州酸汤火锅，品类内业态构成也相对简单：区域连锁品牌占比 45%、独立个体餐厅占比 35%。

目前，贵州酸汤火锅未出现全国性的绝对头部品牌，多围绕核心城市群形成区域规模效应。整个品类内呈现典型的 " 有品类无品牌 " 阶段，连锁化率中等，但品牌集中度极低。

人均消费 80 元

多定位 " 中端性价比 "

全国贵州酸汤火锅的价格带从 30 元到 100 元以上价位不等，综合来看，消费者在全国大多数连锁贵州酸汤火锅店用餐，人均花费大约在 80 元上下。

相对而言，贵州酸汤火锅大多定位在中端的性价比区间，与 " 漂亮饭经济 " 及年轻客群消费力匹配。

年轻人为主要客群

" 漂亮因素 " 不能少

贵州酸汤火锅消费群体中，18-35 岁的青年占比较高约 56%，是社交平台上活跃度最高的人群，他们追求新鲜、健康和高性价比，热衷于探索发现新奇餐厅，并传播分享。

同时，36-55 岁的中年客群占比也在增加约 22%，更注重品质和与体验。

" 新奇感 " 驱动首购

口味优先级最高

从消费者品类选择理由上来看：口味 > 性价比 > 食材新鲜度 > 。

贵州酸汤的地方风味标签属性非常强，对大部分客群而言，首要选择在于尝鲜，体验正宗贵州酸汤口味，品类整体依靠 " 新奇感 " 驱动首购。

选址升级获取品牌溢价

贵州酸汤火锅走向商场

从火锅品类属性看，贵州酸汤火锅门店经营面积集中在中大型门店，50㎡-300㎡占比约 80%。

同时，从选址布局看，越来越多的贵州酸汤火锅将门店选址选在商场或商圈，客流聚集地快速打响品牌势能。

整体来看，商场店占比已经达到 73.08%。具体品牌而言，超 100 家店的黔夺夺贵州酸汤火锅，商场店选址占比达到约 80.5%，王奋斗贵州酸汤牛肉火锅商场店占比近乎 80.7%。

品类核心挑战：

认知不足、口味门槛高、品牌力弱

尽管贵州酸汤火锅热度飙升，可显而易见的是，在这个小品类身上的确正出现越来越多的难题待解决：

首先，绝大部分消费者对贵州酸汤的认知仍显不足。多数消费者只认 " 酸味 " 却不分 " 红白酸 "，市场教育成本高昂。

其次，贵州酸汤的口味适应门槛较高，味型成瘾性低且具有一定侵略性，手工发酵风味接受度分化，并非所有消费者都能第一时间接受。

最后，品牌力较弱，" 有品类无品牌 " 的现状，短期内难以突破。消费者对于 " 贵州酸汤火锅 " 的品类认知远强于品牌认知，无品类强势关联品牌出现。

贵州酸汤火锅的下一步

开始比拼 " 差异竞争力 "

2025 年品类已进入理性发展期，全面升级战打响。从数据看，门店增速放缓、区域集中度高、品牌集中度极低，意味着整合窗口期正在打开。下一步竞争将围绕 " 差异竞争力 " 展开。

对于贵州酸汤火锅而言，最终的竞争焦点依然会回归品牌化，谁能首先在消费者心中建立起 " 贵州酸汤火锅 =xx 品牌 " 的强消费心智关联，谁才能赢得品类未来。

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轮值主编｜戴丽芬

视觉、插图｜权紫君

运营｜权紫君

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内参小秘书  neicanmishu（微信号）