哥伦比亚《自然越坑越上头》；美团《五一假期问美团都安排》；美的《EARTH DAY, BIRTHDAY》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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哥伦比亚《自然越坑越上头》

品牌方：哥伦比亚

代理商：Play x Pause 上海

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2545.html

哥伦比亚"走进自然自然会玩"故事来到第三年，此次以"坑"为主题，巧妙避开"害"的敏感，让概念更具画面感。活动延续用户调研传统，呈现户外人真实被坑瞬间，两位代言人本色出演"被坑角色"，蒋奇明代表老玩家，张婧仪代表新玩家。此次面临新代言人、多元项目等诸多全新课题，虽发现不少可优化之处，但那些自然的"坑"，正是户外人爱它的理由，也让我们更期待未来活动能填上这些"坑"，带来更多精彩。

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美团《五一假期问美团都安排》

品牌方：美团

代理商：凡人广告

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2546.html

美团在五一假期，联合肖战与时代少年团，正式发起"把五一过成六一"主题品牌活动，核心在于推广其全新AI问答搜索功能"小团"。面对AI浪潮，美团将"搜索"这一核心交互方式升级为智能助手。活动旨在教育用户从简单关键词搜索，转向用自然语言描述复杂、具体的消费需求。选择五一节点，正是因为假期中大量"如何安排行程"、"寻找符合多重条件餐厅"等非日常决策，是培养用户新习惯的最佳场景。"把五一过成六一"的创意，鼓励用户像孩子一样"任性"提要求，而"小团"则负责精准满足。

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美的《EARTH DAY, BIRTHDAY》

品牌方：美的

代理商：F5

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2544.html

在世界地球日推出完全由AI制作的品牌短片《Earth Day, Birthday》。该广告没有采用常见的科技特效或宏大叙事，而是以"新生"为创意核心，将生物多样性保护的宏大议题，转化为"每一种生命都值得继续诞生"的温情表达。短片通过呈现动物幼崽等充满生命力的画面，巧妙运用情感共鸣，传递品牌用绿色科技守护生命的理念。AI是高效的工具，但动人的创意、精准的命题与有温度的品牌表达，才是广告成功并打动人心、被长久记住的关键。

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美团《问美团都安排》

品牌方：美团

代理商：中好

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2547.html

美团在KPL赛季展开创新营销，将电竞赛事与其新推出的AI搜索产品"问小团"深度绑定，成功吸引了年轻电竞人群的关注。游戏术语与美团的生活服务进行了趣味"翻译"，"去野区"对应"野外露营"、"吃线"变成"吃米线"，用观众熟悉的语境幽默地展示了"问小团"解决多样化、个性化生活需求的能力。

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OPPO《她的450个周期》

品牌方：OPPO

代理商：The N3 Agency 上海

https://adtchina.cn/cases/view/2543.html

OPPO Watch X3 Mini携手乒乓球奥运冠军孙颖莎，正式推出"女性生理周期运动指导"功能，旨在为女性提供个性化的科学运动支持。该功能基于女性独特的生理周期规律设计，针对卵泡期、排卵期、黄体期和月经期四个阶段，分别提供差异化的运动与营养建议。这打破了以往以男性为样本主导的运动科学研究范式，正视并回应了女性在约450个生理周期中面临的具体身心挑战。OPPO希望通过技术创新，帮助女性更好地倾听身体节奏，在运动表现与身心健康间找到平衡，真正做到"顺着身体的浪，去翻自己的山"。此举不仅是智能穿戴领域的功能创新，更是对女性健康议题的一次深度人文关怀。

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