距离 2026 年美加墨世界杯开幕已经不到 40 天，中国大陆与国际足联（FIFA）还没有就转播协议达成一致。这场报价博弈缘何产生，又将如何收场？

FIFA 开价究竟有多高？

FIFA 是世界杯转播权的 " 独家卖方 "。在中国大陆地区，根据有关政策规定，奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛）等重大的国际体育比赛，电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。

以往的世界杯版权谈判，FIFA 通常以两届为一个打包周期进行预售。参考此前报道，央视打包拿下 2018 年俄罗斯世界杯和 2022 年卡塔尔世界杯独家版权的价格约为 3 亿至 4 亿美元之间。2026 年美加墨世界杯则是新的采购周期，双方需要重回谈判桌。

据韩国媒体 Xports News 等媒体披露，FIFA 给中国大陆市场的版权费报价约为 2.5 亿至 3 亿美元，接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视不愿接受这一高价，谈判由此陷入僵局。

围绕本届世界杯的转播权，FIFA 开出不少高价。据了解，美国福克斯电视台为 2026 年世界杯英语转播权支付约 3 亿美元，NBC 环球旗下西语电视网 Telemundo 的费用则至少达到 3.5 亿美元。

FIFA 为何开出高价？

FIFA 为何开出高价？世界杯转播权定价会根据人口基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等因素进行调整。

本届世界杯从 32 支球队扩军至 48 支，比赛场次由 64 场增至 104 场，赛期延长至 39 天，整体转播资源明显增加。此外，美加墨世界杯将首次引入强制补水暂停机制，即每场比赛的上下半场各暂停三分钟，供球员补水，在保障球员健康的同时，意味着每场比赛新增近六分钟的广告时段，让转播机构拥有更多广告位。

从 FIFA 的立场看，提高版权报价似乎是符合商业逻辑的合理行为。但如此高价对央视来说，性价比不高。

本届美加墨世界杯并没有中国队的身影，中国男足已连续六届缺席世界杯正赛。由于时差，本届赛事将有约 70% 的比赛安排在北京时间凌晨至上午进行，对中国球迷观赛并不友好，直接压缩变现空间。如今距离开赛还有不到 40 天，即便双方达成协议，招商周期也被大幅压缩，广告商的流失恐难以避免，使得盈利空间大打折扣。

此外，随着 " 苏超 " 等一系列民间赛事兴起，中国观众的观赛选择也更加多元。有网友就直言，" 我们有自己的‘世界杯’村超 "。

谈判将走向何方？

目前，双方仍处于 " 拉锯战 "。有媒体称，FIFA 已将报价下调到 1.2 亿美元至 1.5 亿美元区间，但央视仍未接受。对于谈判僵局，FIFA 一位发言人回应称：" 关于 2026 年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。"

从受众规模的角度看，中国大陆市场的分量不可忽视。随着互联网新媒体崛起，央视转播经历了从 " 一家独大 " 到 " 分销合作 " 的明显变化。数据显示，在卡塔尔世界杯期间，中国观众在全球数字及社交媒体平台的观看时长占比高达 49.8%，市场规模之大不言而喻。

FIFA 日前发布声明称，已与超过 175 个国家和地区的转播商达成协议，北美、欧洲和拉丁美洲的版权早已出售，核心利益得到保障。不过，如果失去中国大陆这一市场，FIFA 向赞助商承诺的全球数字触达指标将骤减，并直接转化为合同履约层面的潜在风险。

对赞助本届世界杯的品牌商而言，若赛事失去中国大陆转播，其真金白银的投入将难以换取预期的曝光效果。

有分析认为，作为全球最受关注的体育赛事之一，世界杯在中国大陆的转播权迟迟未敲定，也表明在大型国际体育赛事转播权谈判中，国际体育组织并没有坐地起价的资本，中国也不会做照单全收的 " 冤大头 "。