原创｜王元祺   编辑｜Cong

AUDI 字母品牌将加快产品迭代速度，提升生产效率与产品质量，增强本土化研发能力，推进运营层面的规模化拓展。

Fred Schulze 将于 7 月出任奥迪 · 上汽合作项目 CEO

2026 年 4 月最后一天，奥迪突然宣布了关于奥迪 · 上汽合作项目的人事调整：

自 2026 年 7 月 1 日起，Fred Schulze 将出任该项目首席执行官（CEO），全面主导全新 AUDI 字母标品牌 在华的持续发展与业务拓展。他将接替于同日任期届满的宋斐明（Ferm í n Soneira），后者离任后将加入兰博基尼汽车，担任首席技术官。

这预示着在擅长品牌建设的宋斐明，仅用了 20 个月，便完成了 AUDI 品牌从 0 到 1 的开疆拓土阶段，顺利地将奥迪 · 上汽合作项目交给了更善于运营的 Fred Schulze。

今天，我们就来聊聊奥迪 · 上汽合作项目是如何由无到有？看看这次换帅，会对 AUDI 品牌带来什么变化？

AUDI 是奥迪的『新势力』？

AUDI 字母标品牌公布伊始，相信许多人都会灵魂提问，AUDI 是不是在学『新势力』？

其实，在 2024 年那个时间点上，中国市场对于奥迪而言，早已不是简单的销量贡献者，而是支撑品牌未来发展的核心战略高地。

随着中国汽车产业加速向电动化与智能化转型，豪华车市场的竞争格局正在发生深刻变化。消费者对智能科技、个性化体验的需求日益增长，传统豪华品牌的产品与服务模式面临新的挑战。奥迪需要在保持传统优势的同时，快速适应中国市场的独特需求，推出更符合本土消费者偏好的产品与服务。

此外，基于奥迪合资模式在华已有三十余年的深度合作，在中国市场扎下了深厚根基。双方建立了成熟的生产与销售体系，四环品牌在中国市场拥有广泛的用户基础与品牌认知度。

有基础，有需求，求革新，成为了大背景。

于是，奥迪与上汽的合作项目应运而生，成为奥迪在华双品牌战略的重要组成部分。双方合作的核心目标是打造一个全新的豪华汽车品牌，深度融合奥迪百年豪华工程底蕴与中国前沿智能创新生态，与奥迪四环品牌形成互补协同的产品矩阵，精准服务追求科技创新与自我表达的中国新一代豪华车用户。

全新 AUDI 字母品牌的诞生，标志着奥迪在华战略进入了一个全新的阶段。品牌定位清晰明确，专注于豪华电动车型的研发与生产，致力于为中国消费者提供兼具奥迪豪华品质与中国智能科技的产品。品牌以『美美与共』为愿景，强调中德文化与技术的融合创新，力求在传承奥迪品牌基因的同时，展现出鲜明的时代特征与本土特色。

从一纸合作协议到一个完整的豪华汽车品牌，AUDI 字母品牌只用了不到两年时间就走完了很多品牌数年的路。

2024 年 11 月，全新 AUDI 品牌在全球范围内首次公开亮相，引起了行业与市场的广泛关注。品牌发布会上，奥迪展示了全新的设计语言、技术理念以及未来产品规划，向外界传递了品牌致力于电动化与智能化转型的坚定决心。

2025 年，上海 AUDI 专属智造基地正式投产。该基地按照全球最高标准建设，集成了先进的智能制造技术与绿色环保理念，能够实现高品质、高效率的豪华电动车型生产。基地的投产为 AUDI 字母品牌的产品交付提供了坚实保障，也标志着品牌从概念阶段进入到实质性的生产运营阶段。

同年，品牌首款车型奥迪 E5 Sportback 正式上市。该车型凭借时尚的设计、出色的性能以及领先的智能科技，迅速获得市场认可。值得一提的是，奥迪 E5Sportback 成为在全新品牌首款车型发布的第一年即斩获『中国年度车』大奖的车型，这一荣誉充分证明了产品的综合实力与市场竞争力。

2026 年北京国际车展上，品牌首款 SUV 奥迪 E7X 完成全球首秀。奥迪 E7X 延续了品牌的设计理念与技术优势，针对中国消费者对 SUV 车型的偏好进行了深度优化，进一步丰富了品牌的产品矩阵。车展期间，奥迪还展示了多项未来技术与概念车型，展现了品牌在电动化与智能化领域的持续创新能力。

除了产品层面的快速推进，AUDI 字母品牌在研发体系建设方面也取得了重要成果。在宋斐明的推动下，奥迪与上汽在上海设立了奥迪创新技术中心。该中心专注于未来车型的在华开发，致力于将中国领先的智能科技与奥迪的豪华工程技术深度融合。创新技术中心的设立，不仅能够加快产品的本土化研发速度，也能够培养本土研发人才，提升品牌的长期竞争力。

开启二级推进器

正如开篇所言，此次换帅的背后，是 AUDI 开启的第二阶段的加速结果。

宋斐明（Fermi ́ n Soneira）将赴任兰博基尼汽车首席技术官

作为奥迪与上汽合作项目的拓荒者，宋斐明在品牌从无到有的过程中留下了不可磨灭的印记。在他的带领下，团队在短时间内完成了品牌定位、产品规划、生产基地建设、研发体系搭建以及市场渠道布局等一系列复杂工作，实现了多个里程碑式的成就。

此外，宋斐明拥有深厚的技术背景与丰富的品牌运营经验，他将奥迪的豪华品质与中国市场的需求有机结合，打造出符合中国消费者偏好的产品与服务。在他的领导下，AUDI 字母品牌迅速建立起市场认知度与品牌形象，首款车型获得市场与行业的双重认可。随着品牌初创阶段的各项任务基本完成，宋斐明也迎来了职业生涯的新起点。

那么，Fred Schulze 与宋斐明有何不同？

从 Fred Schulze 的履历来看，可以说他与中国市场有着更深的缘分。

据悉，2018 年至 2021 年期间，Fred Schulze 在华担任上汽大众技术执行副总经理，积累了丰富的本土合资企业运营与全产业链管理经验，对中国市场的特点与需求有着深入的洞察。

此外，在大众集团内拥有近三十年的从业经验，在豪华汽车制造、整车开发、质量管理与企业运营领域积淀深厚。他曾任奥迪内卡苏姆工厂经理，负责多款核心车型的生产与品控管理，对豪华汽车的生产制造流程与质量控制体系有着深刻的理解与丰富的实践经验。

如果我们站在更远的角度去看此次换帅，便会发现这是奥迪全球战略布局中早已规划好的一步棋。

奥迪全球 CEO 高德诺（Gernot Do ̈ llner）

奥迪 CEO 高德诺（Gernot Do ̈ llner）表示，此次战略人事调整旨在通过统筹规划，在全球范围内强化进取品牌集群的发展势能。宋斐明凭借深厚的技术功底与出色的产品、品牌运营能力，具备引领兰博基尼这一技术驱动型超跑品牌塑造未来的完美资质。而 Fred Schulze 作为深耕中国市场的专家，将接下进一步推动 AUDI 品牌在华业务发展的重任，推动品牌在运营层面的规模化拓展。

从两位高管的背景与经验来看，此次人事调整体现了奥迪对 AUDI 字母品牌发展阶段的清晰判断。宋斐明擅长品牌初创与市场开拓，成功带领品牌完成了从 0 到 1 的突破。Fred Schulze 则在生产制造、质量管理与企业运营方面拥有突出优势，更适合带领品牌进入从 1 到 N 的规模化发展阶段。这种人事安排能够充分发挥两位高管的特长，实现品牌发展的平稳过渡与持续增长。

那么，Fred Schulze 会为 AUDI 字母品牌带来什么变化呢？

在我看来，大概会有以下五项：

首先，产品迭代速度有望进一步加快。Fred Schulze 在整车开发领域拥有丰富经验，他将推动品牌加快现有产品的升级换代以及新产品的研发进程。根据规划，品牌将为中国市场再推出四款量身定制的豪华电动车型，Fred Schulze 的到来将有助于确保这些产品按时、高质量地交付市场。

其次，生产效率与产品质量将得到进一步提升。Fred Schulze 曾长期负责工厂管理与品控工作，他将把奥迪全球领先的生产管理经验与质量控制标准引入上海 AUDI 专属智造基地。通过优化生产流程、提升自动化水平、加强供应链管理等措施，品牌能够在保证产品质量的同时，提高生产效率，降低生产成本，增强产品的市场竞争力。

第三，本土化研发能力将得到显著增强。Fred Schulze 对中国市场有着深入的了解，他将推动上海奥迪创新技术中心的建设与落地，加强本土研发团队的建设与培养。创新技术中心将更加聚焦中国消费者的需求，开发出更符合本土市场特点的产品与技术。同时，Fred Schulze 还将进一步深化与上汽集团在研发领域的合作，充分利用上汽在智能网联、新能源技术等方面的优势，实现资源共享与优势互补。

第四，运营层面的规模化拓展将加速推进。随着品牌进入规模化发展阶段，如何提升运营效率、扩大市场份额成为关键任务。Fred Schulze 在企业运营方面拥有丰富经验，他将优化品牌的组织架构与管理流程，提升整体运营效率。同时，他还将推动市场渠道的拓展与完善，加强品牌营销与用户服务，提升品牌的市场影响力与用户满意度。

最后，与上汽集团的合作将进一步深化。Fred Schulze 曾在上汽大众担任重要职务，与上汽集团有着良好的合作基础。他的到来将有助于加强双方在生产、研发、供应链、销售等各个领域的合作，实现更紧密的协同发展。双方将共同探索更多合作模式与机会，推动奥迪 · 上汽合作项目取得更大的成功。

车云小结

应该说，奥迪 · 上汽合作项目不仅是奥迪在华双品牌战略的关键落子，更是中德汽车产业深度融合的生动写照。

AUDI 字母品牌在短短一年多时间内完成了从 0 到 1 的跨越，建立了完整的生产、研发与市场体系，推出了两款获得市场认可的核心车型，展现出强劲的发展势头。宋斐明作为首任 CEO，为品牌的创立与初期发展做出了卓越贡献，他的离任是品牌发展阶段转换的自然结果。

新任 CEO Fred Schulze 拥有丰富的行业经验与本土市场洞察，他的到来将为品牌带来新的发展动力。可以预见的是，AUDI 字母品牌将加快产品迭代速度，提升生产效率与产品质量，增强本土化研发能力，推进运营层面的规模化拓展，进一步深化与上汽集团的合作。

未来，AUDI 字母品牌将继续依托上海创新技术中心与智造基地，加快产品矩阵拓展，为中国市场推出更多量身定制的豪华电动车型。

中国豪华电动车市场竞争日趋激烈，品牌需要在保持奥迪豪华品质的同时，持续提升智能科技水平与用户体验，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。奥迪 · 上汽合作项目的发展前景值得期待，也将为奥迪全球电动化转型提供重要支撑。

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