文丨李金津

微信小店发布 2026 年 618 大促政策。与去年同期相比，本次活动在平台补贴力度、商家激励上限等方面明显升级：平台补贴最高实现 100% 出资（去年主要为商家让利出资），单账号成长卡激励上限从 60 万点升至 200 万点。

本次大促的核心突破，在于平台大幅增加真金白银的投入力度，降低商家参与门槛与让利成本。已有商家先一步感受到了变化，称 " 今年平台是真的在搞活动 "。

从具体政策来看，活动包含跨店满减补贴、直播大场激励两大板块。跨店满减补贴提供平台混资、全资两种模式。其中，优质品牌商家可享受 100% 平台出资补贴，用户所获膨胀券的膨胀金额也由平台全额承担，商家无需投入任何补贴成本；普通商家参与混合出资模式，平台按约定比例承担补贴成本。

另外，通过审核的活动商品，可获得 618 专属标识、活动会场展示及平台流量扶持等权益。商家报名需满足店铺体验分≥ 4.2 或暂无评分，近 30 天无重大违规处罚，且活动商品不得变相涨价。

除跨店满减补贴升级外，直播大场激励力度也同步加码。商家需先参与 618 跨店满减补贴并完成活动商品提报，方可报名参与直播大场激励。相较于去年 618 单个账号最高 60 万点的成长卡上限，今年直接跃升至 200 万点。

直播大场激励分为基础激励与叠加激励，活动期间统计 GMV 达到 30 万即可参与，GMV 越高，对应的激励比例越高，最高按 2.5% 发放成长卡。若直播间内参与跨店满减的商品 GMV 占比≥ 50%，还可额外获得同等比例的叠加激励。具体规则如下：

报名门槛方面，带货者需绑定有效视频号、带货评分≥ 4.3 且近半年无严重违规记录。活动要求参与者完成直播预约蓄水、稳定开播（单场≥ 4 小时），并发布带    话题的短视频造势。

从活动周期来看，本次 618 大促定于 5 月 15 日至 6 月 18 日，共计 35 天，较 2025 年同期的 18 天大幅延长，为商家预留了更充足的蓄水、转化时间。目前，商家报名通道已正式开启，值得注意的是，餐饮、酒旅、演出票务三大一级类目暂不参与本次大促活动。

目前，平台已启动蓄水预热工作。视频号直播间已出现 618 活动订阅弹窗，标注 " 平台至少补贴 ¥ 170"，用户点击订阅后，将在活动正式开启时收到微信服务通知；用户在微信小店下单页面，也会收到活动订阅提醒，提前锁定潜在消费需求。

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