2026 年 4 月 8 日，" 直播一哥 " 李佳琦在一场颁奖活动演讲中哽咽宣布，今年将短暂退出，计划缺席约两个季度的直播，以进行新的尝试。‌‌

消息一出，引来众多网友各种猜测：很多网友以为李佳琦要 " 退休了 "。几个小时后，李佳琦不得不发出消息辟谣，说没有退休，有时候缺席直播是去拍合伙人了。

从 2016 年到 2026 年，整整十年了。

电商直播带货，从无到有。

李佳琦作为最早一批主播，也在随着直播行业的发展而发展。

电商直播从最初的野蛮生长，到现在的逐渐接近规范。这是发展的规律。

2016 年只有 300 多家直播机构，直播用户 3 亿左右，日活跃用户数达 2400 万。

10 年后的今天，直播用户预计高达 7.73 亿，直播人员 3800 万，各种直播机构超过 46.8 万家。

然而，历史的车轮始终是前进的。

近两年直播翻车事件频繁发生：

2023 年 9 月，李佳琦在带货 79 元花西子眉笔时，面对网友 " 价格太贵 " 的质疑，不耐烦地回怼：" 哪里贵了，国货很难的 "，并反问消费者 " 这么多年工资涨没涨，有没有认真工作 "。

2026 年直播 " 澳洲优益思 " 翻车。

另外，直播带货难，电商直播成本大等问题也接踵而至。

尤其是心愿性猝死，以及频繁发生网红主播猝死现象。

可以说，直播发展进入了瓶颈期，专业人士预测，直播电商的红利时代已经结束。作为从开始发展到现在 10 年的见证人，李佳琦暂时缺席直播，在某种程度上意味着一个时代的结束。十年，恰好是一个时代。

一切刚刚好。