｜2026 年 5 月 13 日 星期三｜

NO.1  抖音集团持续加大对真人短剧投入

5 月 12 日，抖音集团短剧版权中心举办首届短剧产业大会。在会上，抖音集团旗下红果短剧总编辑乐力表示，抖音集团短剧版权中心推出多项真人短剧扶持计划，并将围绕四大方向提供扶持：针对真人剧核心品类调高内容分成比例；设立单部最高 150 万元头部剧激励政策；推出最高 20% 的续作激励；设立 2 亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等内容。相关负责人表示，2026 年真人短剧保底扶持预算超 15 亿元，部均保底金额较去年提升约 60%。

点评：抖音集团大幅加码真人短剧，将驱动内容品质升级，加速短剧从 " 流量爆款 " 向 " 口碑精品 " 转型，有望重塑行业竞争格局。

NO.2  瑞幸拟推出 " 含酒精特调饮品 "，仅限成年人购买

据媒体报道，5 月 18 日，瑞幸咖啡将推出两款含酒精特调，" 里面会有 15 毫升的酒，不能卖给未成年 "。在具体制作上，瑞幸店员表示，酒精特调不需要新增设备，整体流程有十余步，制作时间可能在 3 分钟到 5 分钟左右。据悉该饮品仅支持线下自提购买。这并非瑞幸第一次推出含酒精饮品。2023 年 9 月，瑞幸曾和茅台联名推出 " 酱香拿铁 "。

点评：瑞幸再次试水酒精饮品，此举或为探索差异化单品，相比 " 酱香拿铁 " 的联名效应，此番策略更侧重产品力验证与风险控制。能否再造爆款，有待市场检验。

NO.3  腾讯音乐一季度营收 79 亿元，非会员收入同比大增 28%

腾讯音乐 2026 年一季度财报显示：一季度总收入 79.0 亿元，同比增长 7.3%；调整后净利润 23.3 亿元，同比增长 4.8%。音乐相关服务收入 65.1 亿元，同比增长 12.2%。其中，音乐相关会员服务收入达 45.7 亿元，同比增长 6.6%；音乐相关非会员服务收入增长强劲，同比增 28.0% 至 19.4 亿元。公司通过深耕 IP 价值、巩固常青曲库、拓展线下演出及周边业务，并优化多层会员服务，驱动多元增长。

点评：腾讯音乐一季度表现稳健，非会员收入增速亮眼，显示其多元化变现策略成效初显。深耕 IP（知识产权）与自制内容，拓展线下及周边生态，有助于降低对会员收入的单一依赖，构筑更可持续的音乐商业生态。

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