莫干山大会文旅品牌分享会现场

五月初夏，浙江德清莫干山的竹海在微风中漾起层层绿波，一场关于 " 诗与远方 " 的文旅思想对话正于此间温情启幕。5 月 9 日，以 " 文有品，旅无涯 " 为主题的文旅品牌建设分享会正式拉开帷幕。作为 2026 世界品牌莫干山大会的核心文旅主题活动，这场盛会汇聚了地方政府代表、各地文旅部门负责人、权威专家学者与头部企业掌舵人，近 400 位行业精英齐聚一堂，共赴这场思想碰撞的盛宴。在众多各具特色的文旅品牌中，来自西北的 " 黄河之都 " 兰州，凭借其独树一帜的城市气质与宏大的发展愿景，脱颖而出，成为全场瞩目的焦点。

大河奔流

绘就兰州生态画卷

本次分享会由新华每日电讯携手新华社多家地方分社联合主办，旨在破解文旅融合深水区的密码，探索高质量发展的新路径。而在备受期待的 " 百秒看家乡推介 " 环节，兰州市文化和旅游局相关负责人作为推介官登场，以抑扬顿挫、声情并茂的精彩推介，将一幅活色生香的优美画卷，徐徐铺展在每一位与会者眼前。

他没有停留在对过往的沉醉，而是从山水形胜、历史文脉、市井烟火、产业蓝海四个维度，立体解构了兰州这座城市从 " 也很美 " 向 " 会更美 " 跃迁的逻辑，清晰地标注出兰州文旅打造世界级品牌的雄心与方位。什么是兰州？对许多人而言，兰州或许是地图上那个狭长的枢纽，但在推介官口中，兰州是 " 两山对峙、大河中流 " 的造化杰作。

兰州之美，首在壮丽的山河格局。黄河自西向东奔流而过，将城市一分为二，却又用百年中山铁桥温柔地将其缝合。近年来，兰州市致力于 " 显山露水 "，百里黄河风情线如一条翡翠项链，串起了从白塔山到湿地公园的无数珍珠。特别是随着生态治理的深入，" 兰州蓝 " 不再是奢侈品，" 金城绿 " 覆盖了荒山，" 黄河清 " 成为了常态。

" 这种生态底色的重塑，让兰州从一座传统的工业重镇，成功转型为宜居宜游的现代都市。" 推介官感慨地说，" 水墨丹霞地貌的发现与开发，更是为这座城市增添了浓墨重彩的一笔，让游客在一天之内，既能领略大河东去的雄浑，又能惊叹于丹霞地貌的诡谲。"

文化熔炉

淬炼独特味觉符号

" 如果说山水是兰州的骨肉，那么文化则是兰州的灵魂。" 推介中，深情的语言回溯着这片土地八千年连绵不绝的文明脉络。作为丝绸之路的咽喉要道，东西方文明曾在这里激烈碰撞，更在交融中成就了完美共生。

从震惊世界的 " 铜奔马 "（马踏飞燕）展现出的汉代豪迈，到文溯阁《四库全书》承载的中华文脉；从一代人青春记忆的《读者》杂志，到被誉为 " 中国民族舞剧典范 " 的《丝路花雨》与《大梦敦煌》，兰州不仅是地理的枢纽，更是文化的熔炉。黄河文化、丝路文化、民族文化在这里交织共生，沉淀为一种深沉厚重的城市气质。何威强调，这些不仅是陈列馆里的文物，更是活在当下、融入城市血脉的精神基因，是兰州打造世界级文旅品牌最核心的 IP 资产。

" 走遍天下，最抚凡人心的，还是那碗地道的兰州牛肉拉面。" 在谈到市井烟火时，推介官的话瞬间拉近了与在场嘉宾的距离。一碗看似简单的牛肉拉面，讲究 " 一清二白三红四绿五黄 "，背后却是兰州人对食物极致的匠心。这不仅是一种食物，还是一种生活方式，更是一种开放包容的城市性格。

除了牛肉拉面，手抓羊肉的鲜嫩、明火烤肉的豪迈、酿皮子与甜醅子的清爽，构成了极具冲击力的西北味觉符号。在兰州，文旅不再是高高在上的观光，而是深入大街小巷的沉浸式体验。这种源于市井的、滚烫的烟火气，正是当下游客最为向往的 " 诗与远方 "。

深度融合

构建文旅产业生态

展示过去是为了赢得未来。推介官用一组数据展示了兰州文旅惊人的爆发力：年接待游客突破 1.2 亿人次，文旅消费迈入千亿级门槛，且连续三年保持两位数高速增长。这不仅仅是数字的堆叠，更是一个庞大产业蓝海的崛起信号。

据了解，未来数年，兰州将释放出超百亿元级的文旅投资潜力。这座黄河穿城的丝路重镇，正以 " 文商旅体健 " 深度融合为抓手，跳出单一景点门票经济的传统模式，全力构建全链条协同、全龄段覆盖、全季节运营的文旅产业生态，致力于将文旅产业打造成为支撑城市高质量发展的战略性支柱产业。

最后，推介官以一句 " 诚邀各界人士共赏黄河美景 " 结束推介时，会场内响起了持久而热烈的掌声。这股 " 西北风 " 不仅在屏幕上展现了魅力，更在现场引发了强烈的情感共鸣与商业震动。

来自杭州的资深旅游博主李雯在台下听得格外入神，她难掩激动地表示：" 以前我去西北，通常只把兰州当作中转站。但今天听完推介，我才发现自己错过了太多。‘水墨丹霞’和‘黄河风情线’的画面太震撼了。我决定下个月就组织一期‘重读兰州’的深度采风团，我要告诉我的粉丝，兰州本身就是目的地。"

坐在前排的成都某大型旅行社副总经理张强，则在笔记本上密密麻麻记下了好几页。" 兰州提出的‘文商旅体健’融合概念非常超前，尤其是千亿元级的消费市场数据让我们看到了巨大的商机。" 张强在接受采访时透露，" 我们将现场对接兰州当地的资源方，计划推出一些周末游产品，甚至考虑将兰州作为我们西南地区赴西北旅游的大本营。"

黄河之约

感受金城烟火温情

" 兰州愿以黄河为纽带、以品牌为桥梁。" 这场精彩推介的核心价值，在于借此契机向全国旅行商、行业精英发出诚挚邀约，诚邀八方游客走进兰州，亲赴黄河之滨，领略大河奔涌的独特壮美，感受金城烟火的脉脉温情。

此次莫干山之行，不仅是一次成功的城市路演，更是兰州文旅品牌战略升级的重要里程碑。

一位来自深圳的文旅科技公司负责人表示：" 兰州不仅有文化，更有庞大的客流基数作支撑。我们在智慧景区建设、夜游经济打造上有很多成熟的方案，希望能尽快去兰州落地，助力‘大美兰州’的品牌建设。"

由此可见，在 " 文有品，旅无涯 " 的理念指引下，兰州正以一种更加自信、开放、现代的姿态，站在世界舞台的中央。从 " 也很美 " 的自我认同，到 " 会更美 " 的坚定承诺，兰州正在用实际行动证明：这座黄河唯一穿城而过的古老城市，必将在新时代书写出 " 大美兰州 " 的崭新篇章，让世界看见一个惊艳的黄河文旅新标杆。

本报首席记者 李超

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