谁能想到？两个字的商标，能 " 熬 " 过 20 年光阴，从 2006 年等到 2026 年。2026 年 4 月 27 日，国家知识产权局商标局的一则初审公告，让第 5440889 号 " 申通 " 纯中文商标，终于结束了这场横跨两个年代的 " 确权长跑 "，站上了关键的终点线。这不是一次普通的商标初审，更不是 " 申请—通过 " 的简单流程，而是一场打了 20 年的品牌保卫战——驳回、复审、撤销、无效、诉讼，几乎把商标确权路上的 " 坑 " 踩了个遍，每一步都走得格外艰难。

三连号申请，唯独纯中文 " 卡 " 了 20 年

时间回到 2006 年 6 月 26 日，申通快递一次性提交 3 件第 39 类 " 包裹投递 " 服务商标，注册号三连号：

5440887：中文 + 英文 + 图形组合商标

5440888：中文 + 英文 + 图形组合商标

5440889：纯中文 " 申通 " 商标（申通首次申请无英文、无图形的核心文字标）

前两件组合商标虽在 2010 年被驳回，但经驳回复审后，于 2012 年顺利注册，全程约 6 年半，虽有波折但也算顺利。唯独这件最简单的纯中文 " 申通 "，命运却截然不同，堪称 " 最难确权商标 "：

2010 年初：审查驳回

2010 年 3 月：启动驳回复审

2012 年 2 月：商评委维持驳回

此后十余年：陷入 " 引证商标障碍—程序拉锯—权利等待 " 的循环。2026 年 4 月 27 日：扫清全部障碍，初审公告，从申请到初审，整整 20 年。

为什么一枚文字商标，能 " 卡 "20 年？

很多人疑惑：现在商标审查周期不到 4 个月，当年再慢也不至于 20 年。这枚 " 申通 " 纯中文商标，到底卡在哪了？核心原因只有一个：在先引证商标的权利障碍，长期无法消除。商标确权有个铁律：只要存在近似在先商标，在后申请基本会被驳回。而清除这些障碍，每一条路都以 " 年 " 为单位，耗时又耗力：

（1）引证商标被三年不使用撤销，并走完复审、诉讼

（2）引证商标被宣告无效，并走完全流程

（3）引证商标到期未续展，过宽展期彻底失效

（4）引证商标权利主体消亡（吊销、破产、注销）且未移转商标

第 5440889 号 " 申通 "，正是在这漫长的等待中，一点点等到在先障碍商标 " 自然退出 " 历史舞台，才终于迎来转机。

有人忍不住问：不就是 " 申通 " 两个字吗，值得花 20 年去耗？对快递行业而言，答案是肯定的——纯中文商标，就是品牌的根。组合标有英文、图形，辨识度分散，纯中文 " 申通 "，是用户认知、品牌传播、维权保护的核心标识！20 年里，申通从区域快递成长为全国性快递巨头，业务量、网络、品牌价值早已天翻地覆，但对核心商标的执念从未放弃。

申通这 20 年的商标确权路，看似曲折，却给所有企业上了一堂生动的商标课：商标从来不是 " 申请提交就完事 "，而是需要长期布局、耐心坚守的无形资产。

2006 到 2026，是一个行业的巨变，更是一枚商标的坚守。第 5440889 号 " 申通 " 初审公告，不是结束，而是品牌保护新的开始。接下来 3 个月异议期若无异议，便将正式核准注册。对所有企业来说：商标是最便宜的品牌投资，也是最值得长期坚守的无形资产。

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