这几家能坐在一起喝杯茶，绝对是教育圈 " 世纪大和解 "。

5 月 11 日，北京亦庄，步步高、读书郎、科大讯飞、小霸王、小猿、学而思、作业帮等十几家平日里 " 水火不容 " 的企业代表，居然坐在了同一张桌子前。牵头的，是国内 3C 电子领域的 " 盟主 " 京东。

过去五年，他们的战场从 K12 教培烧到智能学习硬件，从线上广告打到线下门店，从官方声明互怼到直播间主播对骂。

这次开会他们共同的目标，不是 " 卷价格 "，而是想办法解决困扰行业已久的乱象。在京东的倡议下，这些品牌联手推出 " 净音计划 "，提出 " 拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑 " 的行业自律倡议。呼吁行业共同遵守以下准则：宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品和引导理性消费。

如今的学习机江湖，也到了要立规矩的时候吗？

过去两年，国内学习机行业经历了一轮堪称疯狂的野蛮生长。打开短视频平台，一些自诩自己是 " 老师 " 的主播们，打着 " 北大 " 等名校的幌子，口口声声标榜 " 只讲真话 "" 中立测评 "" 不吹不黑 "。但同一款学习机，在不同直播间的测评结论有时竟截然相反。

更甚的是，各路主播用几乎一模一样的话术将一线品牌 " 黑了个体无完肤 "" 我跟你说实话，讯飞课烂、全外采；学而思只适合学霸、基础差别碰；作业帮只会搜题；步步高高价低配；小度就是玩具。" 话锋一转，真正能 " 闭眼入 " 的，只有今天直播间带的这款，专属链接马上上架。

针对此类不实言论，科大讯飞官方旗舰店曾于 2025 年 9 月 27 日发布郑重声明，副总裁章继东公开辟谣：科大讯飞 AI 学习机 " 课程全部外采 " 纯属虚假造谣。

学习机构的乱象情况，最经典的一战发生在 2021 年。市场监管总局一口气对 15 家校外培训机构开出顶格罚单，其中作业帮、猿辅导、学而思各罚 250 万。处罚理由惊人一致：虚假宣传、价格欺诈。作业帮谎称 " 与联合国合作 "、虚构教师履历；学而思则被查出 " 原价 4000 元的课程，从未以原价销售过 "。

更为激烈的法律冲突则发生在网易有道与科大讯飞之间。两家公司围绕专利展开的纷争持续长达四年，涉及民事诉讼、专利权无效宣告请求以及行政诉讼等多个程序，打得难解难分。

而 " 双减 " 落地后，教培巨头集体转型学习机，原本由步步高一家独大的市场瞬间变成了修罗场。

价格战先打响。2024 年，作业帮率先推出 1999 元的学习机，直接击穿行业底价。学而思立刻跟进，Xpad 系列降价 700 元至 3899 元，还推出了 4000 元以内的学练机产品。步步高被逼得没办法，只能把旗下主力机型 X3 降到 2000 多元，还捆绑赠送洪恩 6 大系列终身会员。

这场价格战直接把学习机的行业均价从 2023 年的 3600 元，打到了 2024 年 6 月的 2705 元，降幅高达 25.4%。有业内人士透露，当时很多中低端机型的利润已经薄得像纸，" 卖一台赚不到 50 块钱 "。

更狗血的是，在 " 谁是第一 " 的争论中，不少厂商甚至连虚假的行业排名都敢堂而皇之地发布。打开任何一个电商平台，会发现所有品牌都在说自己是 " 第一 "：

作业帮：" 中国学习平板销量第一 "

学而思：" 高端学习机市场第一 "

科大讯飞：" 连续 4 年高端学习机销售额第一 "

步步高：" 线下渠道销量第一 "

2025 年 6 月，全国党媒信息公共平台专门发文质疑这些 " 第一 " 的真实性。这些所谓的 " 第一 "，要么统计口径不同，要么只统计了部分渠道，甚至有品牌的 " 第一 " 数据根本找不到来源。

2024 年以后，抖音、快手成为学习机最主要的销售渠道，行业竞争也进入了最没有底线的阶段。主播拉踩成了标配，更恶劣的是 " 黑稿大战 "。2025 年 AI 大模型爆发后，各家又开始吹自己的 AI 老师。但很多品牌的 "AI 老师 " 其实就是 " 题库检索 + 语音合成 "。

这些激烈的攻防战充分说明，当商业竞争缺乏规则边界时，整个行业都会陷入无休止的消耗之中。

为什么突然和解了？

原因很简单：再打下去，所有人都得死。

洛图科技数据显示，2026 年第一季度，中国学习平板市场全渠道销量 125.2 万台，同比下滑 1.0%，销售额 40.0 亿元，同比下滑 0.5%。这是行业连续多年高速增长后，第一次出现负增长。

作业帮以 32.9% 的销量占比位居中国学习平板市场首位，份额同比提升 4.6 个百分点，领先优势持续拉大；学而思以 20.1% 的销量份额位列行业第二；科大讯飞斩获了 18.5% 的销量份额，位列第三；小猿的销量占比为 7.9%，位列第四。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿、步步高、希沃等六大头部品牌的合计销量份额达 87.5%

增量没了，再在存量里互相啃，最后只能啃成一堆骨头渣。而且，一个更大的蛋糕摆在了所有人面前：五部门联合印发的《" 人工智能 + 教育 " 行动计划》，预测中国 AI+ 教育会带来一个 4200 亿元的蓝海市场。与其在一亩三分地里打得头破血流，不如联手把蛋糕做大。

这就是所有聪明人都会算的账。

来源：星河商业观察