5 月 13 日凌晨，胖东来在社交媒体发文称：从未在任何网络平台开展直播带货业务，也未授权任何单位或个人开设网店、直播卖货。针对上述行为我们已固定证据，并依法向市场监督管理部门提交投诉举报，将坚决通过法律途径追究侵权责任。

胖东来在官方平台发布，《胖东来关于侵权行为曝光台 ( 十 ) 》，以及部分视频截图，胖东来商贸集团法务部称，" 将坚定通过法律途径维护公平正义，保障企业及自身的合法权益，让随意作恶的行为得到遏制！"

2026 年 5 月 13 日，记者致电胖东来客服工作人员，" 线上购买渠道共有两个，一个是胖东来抖音官方旗舰店，另外一个是微信小程序‘胖东来线上商城’。其它都不是我们的。同时我们官方旗舰店没有直播，代购都不是我们的！"

同时该客服人员强调称，" 我们线上从来没有开过直播，除了东来哥那个账号，他有时候会开播，我们公司法务部每天都在关注平台，我们也在联系抖音方面，让他们进行下架涉及侵权行为，我们会对侵权账号进行起诉。"

冒牌 " 胖东来 " 直播间泛滥记者暗访调查

此前大象新闻记者针对此现象，进行调查报道，《警惕！直播间用胖东来当 " 广告位 " 诱导万人下单》。

2026 年 3 月底，大象新闻记者接群众反映，有网络直播间打着 " 胖东来 " 旗号售卖假冒商品。记者调查发现，一个名为 " 许昌超市 " 的直播间，主播推广洗发水频频强调 " 许昌超市采购 "" 正品保证 "" 有采购凭证 " 等，配合 " 许昌本地人每天去具有 6A 景区职称的网红超市采购 " 的个人介绍，商品列表中也有多款胖东来自营热销产品。

直播间两类货品分层盈利：非胖东来商品利润高达五成

记者找到位于许昌市魏都区城中村的一处仓库，系该直播间发货地。仓库负责人介绍，货品分两类：一类为胖东来在售商品，利润较低，单件仅挣数元至十余元；另一类为胖东来未售商品，利润可达 50%。负责人说：" 其实就是蹭胖东来的热度 "。

精准拿捏消费心理：句句不提胖东来 句句都是胖东来

仓库后方设有多间直播间，每间不足十平方米，货架 C 位摆放主推洗发水，镜头中营造出超市货架前的实景。负责人表示，还可根据需求定制不同直播场景，如使用 4K 屏幕播放超市画面，配合现场杂音，真假难辨。

因 " 胖东来 " 已成网络平台禁词，直播间话术中仅使用 " 许昌本地超市采购 "" 许昌超市超火的 ×××" 等表述，配合胖东来同款商品配图，形成 " 句句不提胖东来，句句都是胖东来 " 的效果。一款主推洗发水已获超万人加购，但经记者前往胖东来天使城核实，该产品早已下架。记者发现，直播间商品橱窗中，高利润的非胖东来商品位居前列，多为主播主推；胖东来在售商品则分散靠后，负责人称其为 " 广告位 "，用以增强真实感、丰富品类，刺激冲动消费。" 一是你要是不挂，就显得不真实；二是只挂我们主推的洗护类产品，就太单一了，消费者也不愿意来，" 负责人说，" 两类东西放一块才好卖，他冲着胖东来进来的，不可能买完一单就走了，说不定就买了别的，网上购物都是冲动消费。"

记者注意到直播间里的差评，主要集中在商品质量差、发货不及时两类。一款售价 45.9 元的洗发水，按 50% 利润计算，单件毛利约 23 元，扣除相关成本后，产品质量令人担忧。