一碗饭，究竟有多重？

当你独自在异乡租住的房间里，用一碗热腾腾的米饭慰藉一整天的疲惫；当恋人共享一个甜蜜的晚餐时刻，让日常的柴米油盐成为爱情最好的见证；当好友围坐在一起，用一桌饭菜串联起久别重逢的笑声；当你在差旅途中的酒店里，用一碗熟悉的米饭找到片刻的安心；当你终于回到父母家中，接过那碗盛得满满当当的米饭，所有漂泊都有了归处 …… 回家吃饭，看似是一件微不足道的小事，对于每一个个体来说，却是生命中无可替代的人生大事。

近日，美的生活小家电正式启动 " 回家吃饭 " 年度 IP，面向全国发起 # 记录 100 个家的餐桌故事 # 征集活动，邀请每一位普通用户分享自己与餐桌、与米饭、与家的独家记忆。本次活动旨在以一碗饭为情感纽带，唤醒当代人内心深处关于 " 回家吃饭 " 的温暖记忆，让 " 好好吃饭 " 不再只是一句叮嘱，而成为贯穿全年、触达万家灯火的品牌陪伴。

一支片子里的人生百味：

回家吃饭，是小事，更是大事

随着 " 回家吃饭 " 年度 IP 的正式启幕，美的同步上线了品牌预热视频。短片开篇从宏观视角切入——回家吃饭，在快节奏的都市生活中，似乎是一件被无数次 " 等下次 " 的小事。但随着镜头缓缓推进，故事开始在千千万万个普通人的日常中展开：

回家吃饭，我们总把归途想得很复杂，其实，回家吃饭从来都很简单。下班回家卸掉一天的班味，邪修做一顿满意的快手菜，就是回家；你切菜我淘米，生活空间里满载你我的烟火，便是回家；路上奔波，吃上一口家乡菜，唇齿之间满是家乡味，就是回家；和远方的家人隔着屏幕吃饭，心靠在一起，就是回家 ......

家不是一个物理地点，而是一份心安的状态，好好吃一顿饭就是我们「回家」的方式。

这支没有刻意煽情、只用真实打动人心的短片，既是对当代都市人情感状态的深度描摹，也是美的 " 回家吃饭 " 年度 IP 正式落地的温情宣言。与此同时，美的重磅推出 # 记录 100 个家的餐桌故事 # 征集活动，诚邀全国消费者分享属于自己的 " 一餐一饭 " 故事。

一碗米饭里的情感传承：

" 回家吃饭 "IP 深耕五载

事实上，" 回家吃饭 " 并非美的第一次与公众见面的营销概念。作为一家深耕中国家庭四十余载的国民家电品牌，美的多年来始终以 " 科技尽善，生活尽美 " 为品牌愿景，持续关注中国家庭的情感连接方式。

从 2019 年美的电饭煲推出微电影《人生一餐》，以 " 第一人称 " 的独特视角阐释 " 一餐 " 之于人生的意义；到 2020 年春节携手抖音头部达人推出暖心微电影《回家吃饭》，拉开 " 回家吃饭 " 新年营销的大幕；再到 2021 年联合国民级手游 " 和平精英 " 跨界推出《回家吃饭，组团吃鸡》系列，用兼具感动与趣味的亲情叙事引发广泛共鸣；以及 2022 年联合豆瓣推出《食色志》电子杂志与联名日历，在普通的日子里创造了 12 个 " 回家吃饭日 " ——五年来，美的持续深耕 " 回家吃饭 " 这一品牌 IP，从内容输出到产品定制，从情感连接到价值共鸣，逐步构建起一个有温度、有厚度、有沉淀的品牌资产。

2026 年，美的将 " 回家吃饭 " 正式升级为贯穿全年的年度品牌 IP，这意味着 " 回家吃饭 " 将不再局限于春节节点的单次营销战役，而是以更持续、更深入的方式融入用户的日常生活，成为品牌与消费者之间一条长期的情感纽带。

100 个家的餐桌故事：

以真实叙事重塑品牌温度

作为 " 回家吃饭 " 年度 IP 的首发行动，美的面向全国发起 # 记录 100 个家的餐桌故事 # 征集活动。4 月 1 日 -4 月 30 日期间，消费者可通过微信、小红书、抖音等平台参与话题互动，带上话题 #100 个家的餐桌故事、# 回家吃饭 分享自己和家人、爱人、朋友之间关于 " 一餐一饭 " 的真实故事，即有机会获得积分奖励、盲盒奖品，入选精选故事还能赢取美的电饭煲等专属奖励。美的将从中遴选出 100 个最具温度、最具代表性的餐桌故事，通过图文、短视频等多种形式在全网进行传播，让这些来自平凡生活中的动人瞬间，成为温暖更多人的力量。

在数字化浪潮席卷生活的今天，品牌与用户之间的沟通方式正在发生深刻变革。消费者早已厌倦了 " 完美人设 " 的品牌叙事，转而渴望拥抱真实、有 " 人味 " 的内容。美的敏锐地捕捉到这一趋势，以 " 回家吃饭 " 为情感支点，将镜头从宏大的品牌宣传转向一个个具体而微的个体故事——不再依赖广告式的单向输出，而是通过真实细节与真诚互动，与用户建立更深层次的情感陪伴。

从 " 一台电饭煲 " 到 " 万家灯火的陪伴者 "：

美的小家电的品牌温度之路

在美的庞大的产品矩阵中，美的小家电始终是贴近中国家庭日常烟火气的存在。而电饭煲，作为中国家庭普及率最高、使用频率最高的小家电之一，承载的远不止 " 把米煮成熟饭 " 这一基本功能。它是一日三餐的起点，是妈妈拿手菜的背景音，是深夜加班归来时那一碗热气腾腾的慰藉，更是无数个 " 回家吃饭 " 时刻的无声见证者。

深耕电饭煲领域 32 年，美的小家电已累计服务超过 2 亿中国家庭。从 1994 年推出中国第一台智能电饭煲，到 2001 年推出第一台自研 IH 电饭煲、2022 年行业首创赤炎 IH 技术，再到 2024 年首创花瓣 IH 技术等创新技术产品的迭代升级，美的始终围绕 " 让更多人吃上一碗好米饭 " 这一看似简单却极具匠心的命题，持续进行技术突破。但技术的终极意义，从来不是参数本身，而是它能否让更多人愿意回家吃饭、让每一餐都吃得更好一点。

" 回家吃饭 " 年度 IP 的正式启幕，正是美的小家电从 " 功能提供者 " 向 " 情感陪伴者 " 跃迁的关键一步。我们不再仅仅思考 " 如何把饭煮得更好吃 "，而是更深层地追问：" 如何让这碗饭，成为连接家人、爱人、朋友之间情感的那根纽带。" 通过 # 记录 100 个家的餐桌故事 #，美的电饭煲不再是一件沉默的厨房电器，而成为一个有温度、有故事、能够唤起集体情感共鸣的生活符号。

未来，美的小家电将持续以电饭煲为核心触点，围绕 " 回家吃饭 " 这一年度 IP，推出更多线上、线下互动活动，倡导更多人回家吃饭。我们相信，每一碗用心煮好的米饭，都是对生活最朴素的致敬；每一个愿意回家吃饭的人，都是对爱最直接的回应。

让科技更有温度，让每一餐都值得回家。美的电饭煲，陪你好好回家吃饭。