随着年中 "618" 大促即将开启，不少厂商旗下的机型都已经开启了降价。

苹果也不例外。5 月 15 日零点，苹果手机突然官宣降价，iPhone 17 Pro 系列全线下调 1000 元。iPhone17 更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要 4499 元。

在一些第三方渠道和电商平台，iPhone 17 系列还有更大的调价空间。据悉，京东 Apple 产品自营旗舰店已经第一时间调价，iPhone 17 Pro 系列直降叠加以旧换新，双重补贴优惠 2000 元，到手价 6999 元。

近年来，苹果频繁采取直接降价、以旧换新、分期免息付款等让利促销的方式提高市场份额及产品销量。

市场份额方面，Omdia 数据显示，2026 年第一季度，全球智能手机出货量达 2.985 亿台，同比增长 1%。其中，苹果第一季度出货 6040 万台，同比增长 10%，排名全球第二。该机构称："iPhone 17 系列为核心增长引擎，iPhone 17e 在欧盟、日本等运营商主导市场开局表现强劲；iPhone 17 Pro 与 Pro Max 首发销量全面超越上一代机型，其中中国市场同比大涨 42%，表现亮眼。"

值得注意的是，本次苹果降价发生在手机产业链存储价格持续上涨的背景下。

当前，AI 人工智能驱动的存储涨价潮正在席卷智能终端市场，全球终端品牌厂商面临极大成本考验 TrendForce 集邦咨询指出，存储约占智能手机和个人电脑 BOM（物料清单）成本的 10%～20%。面对成本的上涨，自去年秋季以来，多家手机厂商出现集体涨价现象。该机构援引业界消息称："2025 年初，每颗 12GB LPDDR5X（专为移动设备设计的‌低功耗高性能内存标准）RAM 芯片的价格约落在 25 至 29 美元之间，但今年初已攀升至 70 美元，这意味着苹果也必须支付高昂溢价来取得这一关键组件。"

在存储市场已全面进入卖方市场时，苹果也不得不向供应链 " 低头 "。据悉，在与三星半导体部门的会议中，面对三星试探性报出的 100% 涨幅，苹果为确保供应而接受，但三星最初的目标仅是提价 60%。

对于存储涨价带来的影响，苹果 CEO 库克在 2026 财年第二季度财报的电话会议上表示，第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。" 由于公司正在销售囤积的现有内存库存，因此内存成本已被部分抵消。随着这些库存的减少，苹果的成本将会上升，将考虑多种方案以应对内存成本。"

不过，与部分安卓厂商通过涨价转嫁成本不同，苹果当前的策略更倾向于 " 牺牲成本换市场 "，从而进一步提高市场份额。

除了高端手机降价促销外，苹果在中端产品线也延续了 " 加量不加价 " 的策略。今年 3 月发布的 iPhone 17e 起售价定为 4499 元，叠加 " 国补 " 后最低可至 3999 元，同时起步存储提升至 256GB。更早发布的 iPhone 17 标准版虽然维持前代起售价不变，但起步存储也从 128GB 翻倍至 256GB。若以同等存储配置计算，相当于实际变相降价约 1000 元。

截至当地时间 5 月 14 日收盘，苹果股价报 298.21 美元，总市值 4.38 万亿美元，已落后英伟达超 1.3 万亿美元。

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记者| 王晶

编辑|段炼   许绍航   杜波

校对 |何小桃

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