得知上海申花足球俱乐部面向全社会征集藏品，一名年过花甲的女球迷赶来给俱乐部 " 献宝 "：1995 年甲 A 冠军纪念币、1995 年甲 A 联赛的申花手册、上海申花队球员的照片等。只是，当时申花中心的布展已完成、征集截止。" 离开时，她说‘特别遗憾’。" 近日，在市政协 " 激发文化创新创造活力 " 重点提案督办中，俱乐部工作人员讲述的这一片段，引发市政协委员对体育与文化融合的讨论。

申花中心——中国职业足球俱乐部首个深度融合历史展示、主场参观、互动体验、主题商业的复合型商业综合体项目，今年 1 月启幕。本赛季每个主场比赛，都有大量球迷进入参观和购物。本月，在和成都蓉城的比赛中，申花中心创造了单日最高收入纪录——突破 50 万元。

历史、观赛、消费，每一个环节都离不开球迷，也是观察体育文化的切口。迈入文商旅体展融合的深水区，体育如何融入海派文化、打破场馆物理边界、打造融合场景，成为市政协委员共同关注的议题。

好内容

新中国第一部体育题材彩色故事片是《女篮 5 号》，此后的《沙鸥》《夺冠》《飞驰人生》等体育电影题材不仅广受欢迎，也一定程度激发了人们对电影涉及体育项目的热情。市政协委员、上海文广演艺（集团）有限公司副总裁喻荣军认为，在上海，类似 " 申花 " 是值得挖掘的创作题材。" 或许可以排成话剧甚至戏剧。文化就像催化剂一样，让人们更加关注体育运动。"

放眼全球，英国国家剧院的大热作品《致英格兰》，即用戏剧形式在舞台上呈现足球的扣人心弦。当然，还有足球故事之外的人性与人生—— " 你们要学的不是怎么赢，而是怎么输。"

" 上海申花 " 同样是文艺创作的选题富矿。以申花中心为例，筹备期间，俱乐部面向全社会征集藏品，一呼百应。累计收集实体展品 500 余件，扫描归档历史资料逾 4000 页，整理修复历史照片 5 万余张，剪辑整合历史影像资料超过 600 分钟。

这些是情感物料，也是创作素材。

市政协委员、上海评弹团一级演员陆锦花现场 " 头脑风暴 "：" 用评弹表达这样的题材也非常契合。比方讲，创作一个名为《申花》的评弹开篇。我穿着旗袍讲申花、讲足球，是不是在社交平台上会有独特的化学反应？"

市政协常委、上海大学上海美术学院执行院长金江波认为，体育赛事 IP 值得进一步挖掘，" 要有引发情绪共鸣的故事。足球球迷的范围很广，黄发垂髫都可以是。这也就考验着我们用什么样的载体、什么样的故事去打动吸引他们。" 他建议，游戏、网文、微短剧、AI 漫剧等能大规模触达受众的载体形式都值得探索，球迷也可以加入内容共创，让故事更能产生共情。

好场景

F1 中国大奖赛、上海 ATP 大师赛……眼下，上海的赛事经济在全球顶级赛事的举办中表现强劲、全球瞩目。据上海市体育局数据，F1 中国大奖赛期间累计吸引超 23 万观众。初步测算数据显示，赛事直接经济影响达 40 亿元，间接拉动效应约 100 亿元。2025 年上海 ATP 大师赛票房首次突破亿元大关，官方纪念品总销售额突破 2000 万元。不过，在培育本土体育文化，构建可持续消费生态方面，仍值得进一步思考。

为什么是足球？市政协委员、上海大学体育学院教授李燕认为：" 因为它拥有 F1 顶级赛事的狂欢节性质，也具备 F1 难以复制的高频次和属地化情感链接。球迷，体现了体育的真正粘性和文化的归属感。"

让运动成为生活方式，这是打通体育和文化的路径。

放眼全球，美国新泽西州的超级商业综合体 American Dream 建有水上乐园、室内滑雪场、数字高尔夫场、大健康中心、各类体育零售店等。业内人士认为，体育不仅仅是简单的导流工具。正如一个人进入图书馆会自然地小声说话、认真阅读一样。体育和其它消费场景共同营造出一种节庆式文化，引导消费者深度参与互动。

李燕认为，体育和文化融合的关键在于打破场馆商业、旅游公共服务的边界，让消费在体验中自然发生。她建议，可否在 " 一江一河 " 滨水空间，或利用工业遗存改造，建设集运动、商业、文化于一体的综合体，" 实现商圈即跑道，地标即赛场 "。

眼下，上海正完善赛事激励政策。

记者从督办中获悉，本月，市体育局将出台《关于鼓励进一步放大赛事活动溢出效应的实施细则》，对于在上海举办的参与度高、辐射带动效益强的体育赛事与体育主题活动，根据其拉动线上线下消费、吸引受众规模、赛事品牌等情况，予以分档激励，单项赛事活动最高奖励 300 万元。同一主体年度最高奖励 1000 万元。