520，礼赠消费升温。天猫数据显示，最近一周，珠宝、腕表、包袋等奢品成交环比提升 70%。肖战和 TOD'S 的联名款 TODS · X Capsule 系列帽子上线 1 分钟即售罄。黄金饰品表现也尤为亮眼，" 金玫瑰 " 搜索成交同比增长超三位数，成为年轻人送礼清单上的新宠。

今年，奢侈品牌在天猫的投入力度创历年之最，Cartier 卡地亚、Bulgari 宝格丽、Tiffany 蒂芙尼、Prada 普拉达、Miu Miu 等超 20 家头部奢侈品牌集体发布新品，涵盖珠宝腕表、箱包鞋履、成衣配饰。多个品牌为中国消费者量身定做 "520" 礼物。

Tiffany 蒂芙尼推出 HardWear 系列 520 特别款双链环项链。Cartier 卡地亚 LOVE 系列 " 小圆饼 " 项链推出了 520 限定粉蓝钻款，Unlimited 白金手镯也独家上线天猫预售。伯爵时来运转宫廷图腾情侣对戒、TASAKI 塔思琦 balance charm 项链樱花金、MIKIMOTO 御木本 Cherry Blossom 系列等多款节日限定新品、独家新品上线。肖战和 TOD'S 的联名款 TODS · X Capsule 系列帽子上线 1 分钟即售罄。

今年 520，" 浪漫与实用并存 " 的黄金，全面接管年轻人的送礼清单。天猫平台数据显示，消费者正用实际行动证明 " 真花哪有金花香 "。其中，DR 旗舰店推出的 "9 朵黄金玫瑰手捧花 " 成为热议焦点。金玫瑰在 520 前夕搜索成交同比三位数增长，周大福、周生生、周六福、老凤祥均推出了自己的玫瑰花元素的黄金。

520" 送好运 " 趋势也愈演愈烈。不少消费者在选购浪漫礼物之余，也纷纷将目光投向了 " 金锦鲤 " 系列转运饰品。天猫数据显示，520 前夕，锦鲤相关的关键词搜索量月环比上涨 30%，包括老凤祥等品牌推出的鱼悦系列单品，单日成交最高突破百万，成为这届年轻人表达 " 爱意 + 好运 " 双重祝福的首选。

520 期间，百款礼遇超级新品在天猫首发，TOM FORD、阿玛尼、科颜氏、天梭、雷蛇等多个品牌上线天猫独家 520 限定礼盒，覆盖美妆、护肤、腕表、数码等品类。包括科颜氏胶原盾防晒宋雨琦礼盒、TOM FORD 四色限定眼影盘、杰士邦仿生皮礼盒、天梭小美人系列月相款女表、MAC「轻」尤雾弹唇膏礼盒、雷蛇 × BLACKPINK 联名套装等。