5 月 19 日，多家媒体报道披露，东方甄选公关副总裁李国训已在约半年前悄然离职。截至目前，东方甄选官方未就此发布任何公告，李国训本人也未披露新的工作动态或去向。

资料显示，李国训毕业于中国人民大学。他的职业生涯起步于媒体，早期曾在《中国电子报》《财经时报》担任资深记者，专注 IT 与互联网领域的报道。

2009 年至 2015 年，他先后加入腾讯科技频道和百度公关部，这些经历进一步深耕互联网行业，也为他后续转型企业管理打下基础。

2015 年，李国训加入一亩田集团，担任副总裁；两年后，他短暂加入携程集团；同年又加盟 VIPKID，出任公关副总裁；2021 年离职后又加入元气森林，继续担任公关副总裁。

2022 年 8 月，李国训正式加入东方甄选，最初担任品牌中心总经理，直接向时任 CEO 孙东旭汇报。2023 年，他晋升为东方甄选副总裁，全面统筹品牌、公关、市场、政府关系与行业事务，成为公司核心管理层成员之一。

按时间推算，李国训的离职时间大约在 2025 年底，距离他加入东方甄选仅三年左右。他离职后的去向也成谜，外界无法得知他是否会继续深耕互联网或快消行业，还是转向其他领域。

李国训的离职并非东方甄选近期唯一的人事变动。这家企业自 2023 年 12 月的 " 小作文事件 " 后，便频繁经历核心人员流失，先后有多位高管和核心主播离开。

2023 年 12 月 16 日，时任 CEO 孙东旭被免除职务，此后逐渐淡出管理层。直到 2025 年 11 月 6 日，俞敏洪在社交平台发文确认孙东旭从东方甄选彻底离职。孙东旭曾是东方甄选的联合创始人之一，他的离开意味着公司创始团队核心成员正式退出。

有趣的是，5 月 20 日孙东旭在抖音用账号 " 孙美丽 " 开启首播。

董宇辉则于 2024 年 7 月 25 日离职单飞，东方甄选将其旗下 " 与辉同行 " 以 7658.55 万元出售给他。在董宇辉离职后，主播团队迎来了剧烈变动。

2025 年 6 月，核心主播顿顿合约到期后也选择离开。

今年 4 月 24 日，东方甄选在 APP 社区发布公告，确认核心主播明明和天权离职；次日，主播中灿和林林也在社交平台发文告别。短短两天内，四位核心主播离开，创下了公司近期主播离职的最高频率。至此，被粉丝称为东方甄选 "F4" 的董宇辉、顿顿、明明、天权四位初代核心主播已全部离开东方甄选。

据悉，在明明、天权等四位主播离职前，东方甄选创始人俞敏洪曾亲自与他们沟通挽留，但最终未能改变他们的决定。

从高管到核心主播，东方甄选在两年多的时间里经历了一轮接一轮的人事震荡。李国训的离任，也被多家媒体视为 2023 年底 " 小作文事件 " 以来，东方甄选这一轮持续组织调整中的一环。

受主播离职等负面消息影响，东方甄选的股价和业绩均受到冲击。

较早前 4 月 27 日，随着明明、天权等四位核心主播集体告别，东方甄选股价盘中一度下挫超 8%，最终收盘跌幅为 2.26%。

业绩方面，东方甄选 2025 财年（2024 年 6 月至 2025 年 5 月）GMV 从上年的 143 亿元降至 87 亿元，降幅近四成；2026 财年中期（2025 年 6 月至 11 月）总 GMV 为 41 亿元，较上年同期的 48 亿元继续回落，降幅约 14.6%。

从 2024 年 7 月董宇辉离职至今年 4 月，东方甄选抖音粉丝量从 2986 万下滑至 2833.6 万，两年流失粉丝超过 150 万。

来源：星河商业观察