台海网 5 月 21 日讯（导报记者 孙春燕）六年一轮回，新零售 " 鲶鱼 " 盒马鲜生，再度叩响福建大门。

昨日，阿里巴巴集团旗下的新零售平台——盒马在厦门全资落子新公司，明确敲定下半年首开厦门磐基店、福州万象九宜城店。六年前黯然离场，六年后携成熟双轮业态与亮眼盈利成绩单而来，盒马的回归，或将打破福建零售现有格局，掀起新一轮市场博弈。

携新公司吹响返闽号角

天眼查 App 显示，5 月 20 日，厦门厦鲜达网络科技有限公司成立，法定代表人为林桂福，注册资本 3000 万元，经营范围包括食品销售、食品互联网销售、互联网销售等，由盒马（中国）有限公司全资持股。

新公司的成立被业内视为盒马重返福建的 " 最明确信号 "。事实上，2026 年以来，盒马核心团队已多次深入福州、厦门核心商圈，重点考察商业体客流密度、供应链配套能力及选址适配性，为门店落地铺路。

" 首批两家门店选址已基本落定，厦门磐基中心地下一层目前正有序清退原有商户，全力为盒马腾铺；福州万象九宜城店面积约 4000 平方米，计划于年底正式开业。" 接有知情人士向导报记者透露，厦门门店预计在下半年率先亮相。

回溯过往，这并非盒马首次布局福建。2017 年，盒马携手新华都共同成立福建新盒公司，双方各持股 50%；2018 年 2 月，福州茶亭国际店正式开业，6000 平方米的门店开业即引爆市场，海鲜、蔬果等生鲜产品遭市民抢购一空，随后第二家门店迅速落地。彼时，盒马野心勃勃，计划三年内在闽开设 20 家门店、实现年销售额 50 亿元，厦门五缘湾更是被定为首选落地点。

奈何计划赶不上变化。2020 年 5 月，福州两家盒马门店同步停业，盒马全面撤出福建市场，厦门市民的期待就此落空，这一等，便是整整六年。

福建零售江湖已换天地

六年时间，福建生鲜零售市场早已物是人非，洗牌重组后形成全新格局。社区团购的潮水悄然退去，传统商超的闭店潮持续蔓延，而前置仓、会员店、即时零售等新业态异军突起，厦门零售市场的竞争早已硝烟弥漫。

作为传统商超的代表，永辉超市经历了一场 " 刮骨疗毒 " 式的调整。去年一年，永辉门店总数从年初的 775 家 " 腰斩 " 至 403 家，同时对标胖东来推进 " 品质永辉 " 战略，调改后门店营收同比增长 16.57%，但整体仍未彻底走出亏损泥潭，在本土市场的优势已不如往昔。

高端会员店赛道上，山姆会员店依旧一家独大。厦门山姆门店开业后迅速站稳脚跟，凭借大包装、高性价比的自有品牌，精准锁定中高端家庭客群，成为本地零售市场的 " 顶流 "，占据高端赛道主导地位。

本土 " 黑马 " 朴朴超市，则凭借前置仓模式在即时零售领域一骑绝尘。深耕福建多年，朴朴在厦门、福州两大核心城市的市场渗透率已超 70%，单

城年销售额突破百亿。目前，朴朴已布局 400 多个前置仓，覆盖福建 9 座城市，凭借 "30 分钟送达 " 的高效配送和全品类覆盖的优势，牢牢抓住本地居民的日常消费需求，成为即时零售领域的绝对霸主。

随着厦门厦鲜达网络科技有限公司的成立，盒马的返闽之路已是板上钉钉，但面对朴朴的 " 快 "、山姆的 " 精 "、永辉的 " 广 "，盒马的福建征途，显然不会一帆风顺。

盒马携双业态底气归来

对于盒马的 " 返闽 "，有业内人士如此评价：六年前的退场，是盒马作为阿里 " 富二代 " 的一次市场试错；六年后的回归，是盒马作为独立市场主体的 " 成人礼 "。如今的盒马，早已不是当年那个急于扩张的 " 新手 "，而是形成了 " 鲜生大店 + 超盒算 NB" 的双轮驱动模式，具备了成熟的运营能力和盈利底气。

导报记者曾在杭州、上海实地体验盒马生活圈，走进盒马鲜生店，明亮简约的动线设计清晰便捷，波士顿龙虾、帝王蟹等鲜活海鲜可现场宰杀加工，新鲜直达餐桌；蔬菜区的净菜、各类进口水果琳琅满目，品质上乘；核心餐饮区更是人气爆棚，坐满食客，真正实现 " 超市 + 餐厅 " 的无缝衔接。此外，"3 公里内 30 分钟送达 " 的即时配送优势突出，加上 " 无条件退货 " 等贴心服务，俘获了大批忠实消费者。

而定位社区超市的超盒算 NB 门店，则走极致性价比路线。门店商品种类精简至 1500 个左右，自有品牌占比高，同类商品价格比市场价低 20% — 30%，主打日常刚需品类，精准对标传统商超与社区便利店，填补了社区高频消费的需求空白。

盒马的强势入局，无疑将为厦门零售市场带来新一轮 " 厮杀 "。" 厦门消费力强劲、中高端客群密集，恰好为盒马的鲜生大店模式提供了优质生存土壤。" 深耕零售行业多年的刘先生向导报记者表示，盒马要想在永辉、山姆、朴朴的合围中站稳脚跟，还需深耕本地供应链、适配闽南人口味，平衡好品质与价格的关系。而厦门零售市场的新一轮博弈，才刚刚拉开序幕。