汽势 Auto-First｜李德喆

5 月 21 日，宝马集团正式官宣人事任命：方媛将出任宝马中国企业事务副总裁，同时兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，该任命将于 2026 年 6 月 1 日正式生效。此番本土核心人才的重磅履新，也预示着宝马将进一步贴近中国市场、深耕本土品牌运营，夯实在华长期发展根基。

深耕汽车公关传播领域超 25 年，方媛是不折不扣的行业资深老兵，全程见证并深度参与了中国汽车市场的迭代变革，更陪伴、助推了宝马在华十余年的高速成长。2012 年加入华晨宝马以来，她扎根品牌一线传播岗位多年，历经多岗位历练，业务版图覆盖产品与核心技术传播、全域媒体关系运营、社交媒体内容生态搭建、品牌舆情管理及突发危机应对等多个核心领域。

长期的一线实战与管理经历，让方媛既懂产品技术、又懂市场传播，更深谙中国消费者沟通逻辑与本土舆论生态。不同于常规岗位履历，她贯穿宝马燃油车升级、电动化转型、智能化迭代的全周期工作经验，让其对宝马品牌内核、本土化战略以及企业社会责任体系，拥有全面且深刻的理解，积累了成熟的大型豪华车企公共事务统筹与团队管理能力。

宝马集团战略、服务、媒体中心及国际市场传播副总裁苏洛珂（Sourour Stanke）对本次任命寄予厚望。她表示，中国始终是宝马集团全球战略的核心腹地，也是品牌转型发展的核心驱动力。在行业巨变的当下，本土洞察、高效沟通与品牌责任建设，已经成为车企高质量发展的关键软实力。方媛凭借成熟的管理能力、出色的多方协同沟通水平以及深耕多年的本土市场洞察，完全能够胜任全新岗位。集团相信，她将带领团队持续补强宝马中国企业事务体系，进一步提升品牌本土化声量与公众公信力。

可以说，当下汽车行业竞争早已跳出单纯的产品、技术与价格比拼，品牌公众沟通、政企关系运维、社会责任落地等综合软实力，成为豪华品牌站稳市场、赢得用户认可的关键。而此番内部优秀老将晋升履新，正是宝马本土化人才战略的直观体现。未来，方媛将依托多年行业积淀与本土运营经验，带领团队持续优化品牌传播与公共事务布局，让宝马以更贴合中国用户、更适配本土发展节奏的姿态，持续深耕中国市场，为品牌在华高质量、可持续发展注入全新活力。