快科技 5 月 22 日消息，据报道，近日，茶饮市场再现品牌 " 撞脸 " 事件，名为 " 雪格之城 " 的饮品品牌，从名称、门店配色到卡通吉祥物形象，均与知名连锁品牌蜜雪冰城高度相似。

值得关注的是，该品牌关联公司此前曾因商标侵权，被法院判令赔偿蜜雪冰城 45 万元，侵权前科清晰。

雪格之城创立于 2021 年，总部位于陕西西安，主打冰淇淋与鲜果茶产品。

其门店最初采用与蜜雪冰城相近的红白配色，虽现已更换为蓝白配色，但品牌名称中的 " 雪 " 字、产品品类及宣传风格，仍极易让消费者联想到蜜雪冰城。

事件中的陕西雪格之城餐饮管理有限公司，曾在 2024 年因使用 " 雪王之城 " 标识开展加盟业务，被蜜雪冰城起诉商标侵权。

法院审理认为，该行为侵犯了蜜雪冰城 " 雪王 " 系列注册商标专用权，一审判令停止侵权并赔偿 45 万元，二审维持原判。

蜜雪冰城多年来持续遭同类品牌模仿，维权案例众多。

此前 " 蜜雪约 " 被判赔 50 万元，" 蜜念雪 " 被判赔 94 万元，" 冰语时间 " 侵权情节严重，被判赔高达 500 万元。

律师指出，判断品牌是否侵权，核心在于是否易造成消费者混淆，若名称、配色、IP 形象等核心元素近似，便可能构成商标侵权与不正当竞争。