快科技 5 月 25 日消息，直播带货中，" 假一赔十 "" 假一赔百 " 甚至 " 假一赔万 " 的口号并不少见，但当商品被证实货不对板后，这些承诺能否真正兑现，往往就成了消费者维权的关键。

据央视新闻报道，主播刘某在短视频平台拥有 200 多万粉丝，其直播带货内容受到不少粉丝关注，山东消费者邢先生也是其粉丝之一。

去年 11 月，邢先生在观看刘某直播时，看到其正在售卖一款肥牛卷，价格明显低于线下渠道。

直播过程中，刘某多次宣称该产品为 "100% 纯牛肉 "，并在镜头前展示写有 " 假一赔万，支持任何机构检测 " 的纸板。

基于对主播的信任，邢先生随后下单购买，然而收到货后，他发现该肥牛卷味道并不像纯牛肉。

查看产品包装配料表后，邢先生注意到，其成分除牛肉外，还包括食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种非牛肉成分。

发现商品与直播间宣传不符后，邢先生第一时间联系直播间客服，希望退货并解决问题，但遭到拒绝。

沟通无果后，他向山东省莘县市场监督管理局反映了相关情况。

今年 2 月，该局依法作出行政处罚并对外公示，认定聊城市某文化传媒有限公司通过直播将合成牛肉宣称为纯牛肉，构成虚假宣传违法行为，并对其处以 6.5 万元罚款。

由于双方未能就赔偿达成调解协议，邢先生随后将主播刘某及其所在文化传媒公司、直播间商家、合成牛肉生产商一并诉至法院，要求按照直播间承诺的 " 假一赔万 " 标准进行赔偿。

对于直播中宣称 "100% 纯牛肉 " 一事，刘某解释称，自己此前查看了检测报告和产品，认为产品本身没有质量问题。

刘某表示，检测报告显示产品不含鸡肉、不含鸭肉，是牛肉卷，但自己并不知道这类产品属于 " 调理肉 "。

" 这一部分确实因为我自己认知不足、文化水平低。" 刘某称。

同时，刘某承认，自己在直播间介绍产品成分时，并未对相关专业术语进行进一步核实，而是直接沿用了生产厂家提供的说法。

不过，对于此次直播带货引发的虚假宣传争议和消费纠纷，刘某表示不会推卸、逃避相关责任。

据报道，今年 5 月 18 日，该案开庭审理，法庭没有当庭宣判。

配图由 AI 生成