618 激战正酣，一记 " 预防针 " 来得比往年更早也更猛。

5 月 25 日，北京市市场监管局发布消息：近日，市市场监管局组织召开市网络市场监管联席会议，对 17 家重点平台企业开展约谈指导。约谈的核心要求只有一条，却直指要害——杜绝在 "6 · 18" 期间开展非理性大额补贴促销活动，严格落实 " 内卷式 " 竞争综合整治工作要求。

618 前对平台 " 提个醒 "，本身并不新鲜。但今年的关键词，变成了 " 非理性大额补贴 "。

打开这次联席会议的参与名单，便知道事情的分量。市市场监管局之外，市商务局、市文化和旅游局、市通信管理局、市税务局、市邮政局、市版权局、市知识产权局，甚至中国人民银行北京市分行悉数出席。八大部门同框发声，这在历次大促行政指导中还属少见。每一家都对着自己的监管线条 " 对症下药 " ——市场监管局管价格和广告、商务局盯公平竞争、通管局点名 " 不得未经消费者同意擅自发送营销短信 "、税务局要求 " 及时准确报送平台内经营者和从业人员信息 "、文旅局盯住宿业务资质、邮政局保末端投递、版权局查正版合规、人行严防非法金融活动。这不是一场简单的 " 谈话 "，而是一次覆盖平台经济全链条的系统性监管合围。

那么，什么是 " 非理性大额补贴 "？说白了，就是 " 低于成本价销售 "。过去几年，部分平台为抢夺市场份额，不惜烧钱把商品价格硬生生打到成本线以下。短期看，消费者薅到了羊毛；但长期看，上游商家被裹挟着 " 赔本赚吆喝 "，利润榨干后要么偷工减料，要么关店离场，最终受伤的还是整个消费生态。去年外卖行业的补贴大战，便是一个最鲜活的缩影。

之所以说今年的信号不一般，至少有三层原因。

其一，监管模式从 " 事后灭火 " 转向 " 事前防火 "。 在 618 前就明确禁止非理性促销，说明相关部门不希望再看到平台打到鱼死网破再出手，而是提前划定赛道边界，把规矩立在前面。

其二，整治 " 内卷式 " 竞争从中央要求变成了地方行动。 前不久，官方层面明确提出要综合整治 " 内卷式 " 竞争。北京作为平台经济的重镇，率先响应，把 " 内卷式 " 竞争这笔大账，细分成了税务合规、知识产权保护、劳动者权益等一笔笔小账，力求精准拆解。

其三，平台企业的增长逻辑必须变了。 正如中央财经大学副教授蒙双所言，北京此举为全国平台经济常态化监管树立了标杆，" 明确要求平台摒弃流量至上的粗放竞争，转向合规经营和价值创造 "。对外经济贸易大学研究员邓慧慧则指出，当 " 非理性大额补贴 " 被叫停，平台就不能再当流量的 " 收割机 "，而要成为效率的 " 提升者 " 和价值的 " 创造者 "。

对普通消费者而言，这并不意味着优惠从此消失。邓慧慧认为，短期内大额补贴券可能会减少，但商品和服务的质量将明显回升，消费会变得更加从容，" 不再为那些先涨后降、货不对板的伪折扣买单 "。

约谈不是终点。北京市市场监管局表示，将完善平台经济常态化监管机制，促进平台、商家与劳动者的共赢。补贴大战的潮水退去后，平台经济的下半场，不再是比谁更能烧钱，而是比谁更能让商家有赚头、消费者有盼头。这样的竞争，或许才真正值得期待。

来源：布谷财经