1 号出海 · 第 341 篇

TikTok 不再满足只充当电竞的「赛后集散地」——过去，它只是比赛结束后「切片发酵池」。但现在，它和全球最大电竞公司 ESL FaceIt Group 联手，把竖屏直播搬进手机。当直播入口直接嵌进竖屏信息流，那群不看电视的年轻人，会留下来看完整场比赛吗？

TikTok 与全球最大电竞公司 ESL FaceIt Group 达成合作，将在 TikTok 上直播 EFG 旗下赛事的竖屏版本，首发赛事为英特尔极限大师赛亚特兰大站，这是《反恐精英 2》全球最重要的赛事之一。

EFG 为 TikTok 定制了竖屏直播产品，而非简单把横屏画面旋转。竖屏流配有专门设计的图形和叠加层，完全适配手机观看。EFG 广告与分发高级副总裁 Steve Ford 表示，这是「为移动观众打造的原生竖屏体验」。TikTok 游戏全球运营负责人 Langer Lee 则称，这一合作将「加速全球顶级游戏内容伙伴触达受众的方式」

横竖屏信息对比设计

数据支撑了这一布局。全球 56% 的电竞观看已来自移动设备，同时流媒体占电视总观看时长的 41% ——观众正在向手机和客厅两端分流。

TikTok 这边，56% 的 Z 世代每天使用平台，其游戏社区已通过切片、创作者和直播大量接触电竞内容。合作将让粉丝在 TikTok 内观看直播、高光片段和幕后内容，无需跳转。TikTok 还将开放其游戏创作者网络和联合直播工具，为创作者提供二次解说和内容放大机会。EFG 已确认将在后续更多赛事中推广这一模式。

TikTok 这次动作，表面上是签了一个电竞直播约，但真正在发生的事，是竖屏信息流正在吃掉赛事直播的最后一个时间差。

过去，电竞直播在 Twitch/YouTube 横屏播出，TikTok 只负责赛后切片发酵；现在，它把竖屏直播直接嵌进了信息流。这个动作最值得琢磨的地方，不在技术或数据，而在观看行为本身。

IEM 亚特兰大站现场 图源：ESL 官方

横屏直播预设观众停下、坐下、盯着看；竖屏直播则落在「刷」的动作里，拇指随时可划走，内容必须在一秒内抓住人。EFG 的定制图形和叠加层，就是让比分、选手表情、关键时刻在滑动间隙里被捕捉到。用户不肯为内容旋转手机，顺着握持习惯喂内容，触达成本更低。

另一个被这个合作推上前台的角色，是创作者。TikTok 明确开放了游戏创作者网络和联合直播工具，这意味着直播流可以被拆碎、被重新解说、被创作者二次加工后，变成无数条新的内容再流回信息流里。一场比赛不再只有一个官方画面，而是同时活在几百个创作者的直播间里，每一种解说风格都在筛选自己的受众。品牌赞助的触点也因此变多了，可以跟着官方直播流走，也可以拆开走，精准地落在某个创作者的某个瞬间里。

赛事竖屏化的门槛不在技术，而在习惯。横屏的制作逻辑需彻底翻转为 9:16。一旦翻过来，换来的是一群在电视前找不到的观众。他们本来就在 TikTok 上待着，只是此前没有理由在同一个 App 里看完一整场比赛——现在有了。

译者｜庄家湘 王圣然 周汝莹 陈小敏 江其珊

编辑｜分味

文章来源｜The Drum

原文作者｜Margo Waldrop

原文发布日｜2026.5.21/ 周四

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