在 AI 军备竞赛烧钱不断升级之际，Meta 终于开始把 "AI 流量 " 直接变现。

美东时间 27 日周三，Meta 宣布正式推出覆盖 Meta AI、Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的订阅体系，希望在广告业务之外开辟新的收入来源。消息公布后，午盘曾小幅转跌超 0.5% 的 Meta 股价迅速转涨，并持续扩大涨幅，午盘刷新日高时，日内涨约 3.4%。

据报道，这是 Meta 首次面向消费者为 Meta AI 聊天机器人推出付费订阅服务。它标志着，Meta 向投资者证明巨额 AI 投入最终能转化为真实收入迈出了重要一步。

Meta AI 月费 7.99 美元起，对标 OpenAI 和谷歌

此次 Meta AI 订阅分为两个等级。

其中，基础版 "Meta One Plus" 定价为 7.99 美元 / 月，主要面向高频使用 AI 生成图片、视频以及长文本推理功能的用户。

更高阶的 "Meta One Premium" 售价 19.99 美元 / 月，在功能上与 Plus 版本类似，但可获得更高额度的 AI 使用权限。Meta 未披露具体限制标准，仅表示 Premium 方案可提供 " 明显更多 " 的调用次数。

目前，这项服务率先落地新加坡、危地马拉和玻利维亚，后续将逐步扩展至更多国家和地区。Meta 强调，普通用户仍可免费使用 Meta AI 的图片和视频生成能力，但随着使用频率提高，将面临调用上限。

这一模式与 OpenAI、谷歌等竞争对手已相当接近。媒体指出，消费者 AI 订阅已成为大型 AI 平台的重要商业化路径，而 Meta 显然不希望缺席。

AI 烧钱压力下，Meta 急寻广告之外的第二增长曲线

推出订阅业务的背后，是 Meta 持续膨胀的 AI 资本开支压力。

扎克伯格近年持续押注 AI 基础设施建设，并承诺未来几年将在 AI 基础设施上投入至少数千亿美元。公司目前正在路易斯安那州建设大型数据中心项目，投资规模据称超过 2000 亿美元。

在今年 4 月财报电话会上，Meta 上调资本开支预期后，投资者对其高投入模式已显露担忧。

Meta 一直强调，其 AI 模型已经在广告推荐和精准投放方面提升了广告效率，并为核心广告业务创造价值。但在资本市场看来，仅靠 " 广告受益于 AI" 显然难以完全支撑如此庞大的投入逻辑，因此寻找更直接的 AI 变现模式成为必然选择。

不只 AI，Instagram、Facebook、WhatsApp 全面推进订阅

值得注意的是，Meta 此次推进的不只是 AI 付费。

公司正将旗下订阅产品统一整合至 "Meta One" 品牌体系下。负责订阅业务的高管 Helen Ma 表示，Meta 已在测试 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 订阅，并计划逐步向全球推广。

这些社交产品的订阅价格约为 2.99 美元至 3.99 美元 / 月，不同市场定价略有差异，同时支持打包购买。购买 Meta AI 订阅的用户，也将获得相关应用的附加权益。

此外，Meta 还面向企业与内容创作者推出升级版付费产品：

Meta One Essential：14.99 美元 / 月

Meta One Advanced：49.99 美元 / 月

高阶版本将提供 Instagram 与 Facebook 页面人工客服支持——这是长期困扰中小商家的一项核心痛点。Meta 还透露，未来计划将 AI 智能体（AI agents）能力纳入这些付费产品体系。

订阅收入仍是 " 小生意 "，广告依旧撑起 Meta 帝国

虽然 Meta 的订阅战略正在提速，但订阅在公司整体收入结构中仍占极小比重。

财报显示，Meta 今年一季度 " 非广告收入 " 为 12.9 亿美元，其中包含订阅费收入，也包括 AI 眼镜、VR 头显等硬件销售。相比之下，公司同期广告收入超过 550 亿美元。

不过，对 Meta 而言，即便短期内订阅收入难以撼动广告主业，其象征意义已经十分明确：在 AI 成本高企时代，资本市场更希望看到的，不只是 " 更聪明的广告算法 "，而是真正能独立盈利的 AI 商业模式。