根据最新数据，2025 年荷兰电商商品消费逆势增长，31% 的跨境订单来自中国，中国卖家在荷兰迎来了新一轮增长窗口。

一、荷兰电商市场概述：韧性增长，前景乐观

2025 年荷兰消费者线上支出总额为 357 亿欧元，商品类线上支出同比增长 2%，跨境订单同比增长 9%，展现出了坚实的消费韧性。

从整体规模看，同期荷兰 B2C 电商市场规模预计达到 466.1 亿美元，增速仍处于欧洲前列。

德国 ING 银行预测，2026 年荷兰零售业将更为乐观，电商被视为最具成长潜力的领域。对于中国卖家而言，建议优先深耕家居收纳用品、自行车配件、服饰鞋帽以及玩具母婴等高复购品类，以更好契合当地市场需求。

二、荷兰主要电商平台：Bol 领跑，多平台共存

目前，Bol 是荷兰最大的电商平台，市场份额高达 45.8%。该平台除自营商品外，正积极向第三方卖家开放入驻。紧随其后的是本土分类广告与二手交易网站 Marktplaats，而亚马逊、eBay、Lazada 和 Zalando 则覆盖了从综合零售到时尚垂直领域的不同赛道。

Bol 主要分布市场及用户占比

来源：WMTIPS

值得注意的是，荷兰消费者对母语详情页的信任度更高。建议卖家在布局荷兰市场时，最好准备荷兰语商品页面，以有效提升转化率。

三、荷兰消费者画像：高渗透、高频次、青睐中国平台

荷兰网购习惯已近乎覆盖全部人口，约 1750 万人习惯在线购物，其中 68% 的订单来自跨境消费。近一半的荷兰消费者每周都会进行网购，单次交易平均花费 60 欧元。

来源：The State of European Checkouts

得益于更便捷的购物体验与更具吸引力的价格，荷兰消费者正加速转向海外网购。数据显示，2025 年前三个季度，55% 的荷兰家庭曾在中国电商平台——包括 Temu、Shein 和 AliExpress 等下单，1 至 6 月的单次平均消费额为 31.48 欧元。中国卖家在家居收纳、服饰鞋帽、玩具母婴等优势品类上与荷兰市场需求高度契合。

四、荷兰主要支付方式：iDEAL主导，" 先买后付 " 快速扩张

荷兰是全球数字化支付普及率最高的市场之一，对线上 / 移动支付呈现出极高的偏好。

其中，iDEAL 占据了约 73% 的在线交易份额，领先于 PayPal 和银行转账。对于希望进入荷兰市场的卖家而言，接入 iDEAL 支付方式是提高交易转化率的必选项。

与此同时，" 先买后付 " 服务在荷兰稳步扩张，尤其在快时尚和电子产品消费领域。预计 2025 年其交易规模将达 103 亿美元，年增长率为 14%。

来源：cross-border-magazine.com

五、 物流与机遇：顺友物流荷兰专线助力最后一公里

荷兰被誉为 " 欧洲物流心脏 "，消费者对配送时效与透明度要求极高。当前中国卖家在荷兰市场的占比尚低，正是抢占窗口期的良机。

顺友物流深耕欧洲跨境物流，提供高性价比、全链路追踪及行业领先的特货合规服务。其自营尾程派送网络已覆盖荷兰、墨西哥、印尼等八国。依托本土化团队与智能调度系统，顺友物流显著降低丢包与损耗，保障履约稳定性，助力中国卖家把握窗口期，让订单高效送达，稳赢荷兰市场的 " 最后一公里 "。