一向标榜 " 美好生活 "、追求 " 高知高审美 " 社区氛围的小红书被新华社点名了。

这次批评的焦点，是商家在平台利用女童擦边卖货，将孩子的天真异化为廉价的引流工具。

5 月 29 日，新华每日电讯发表了题为《社交平台有商家招募女童内衣体验官：利用儿童擦边带货，背后是利益捆绑、审核失守与监护异化》的调查报道，直指小红书等网络 " 种草 " 平台长期存在的儿童 " 擦边带货 " 乱象。报道指出，过度暴露的儿童身体、将儿童打扮成性感的成人模样、商家借 " 宣传推广 " 之名鼓励童模 " 着内衣出镜 " 等问题近年来在平台上频频出现，经历多轮整治依然没有明显改观。

在该文中，记者发现了三类触目惊心的情况。

形态一是成人化打扮加模仿成人拍照姿势——小红书上，一个账号发布了一条儿童营养品的 " 带货信息 "，附图中的小学一年级女孩身着白色丝袜、超短裙、吊带背心，模仿成年模特的姿态展示商品，近 2500 名网友通过 " 转评赞 " 与其互动。一些疑似学龄前儿童穿着 " 三点式 " 泳衣在泳池内摆出各类姿势，露脐、露腿、刻意展示身体曲线等行为成为一些带货博主的 " 引流宣传图 "。

形态二是以招募 " 体验官 " 为名变相索取儿童身体影像——一个自称经营儿童内衣的商家公开招募女童内衣 " 体验官 "，要求 "9 — 11 岁刚发育的小朋友 ""11 — 15 岁发育成长期的女宝 " 等发布清晰 " 上身图或不低于 5 秒的视频 "，其主页已发布多张女童仅穿着内衣裤的照片。

形态三是涉儿童服务类机构的 " 曝照引流 " ——一些在小红书上活跃的儿童摄影和推拿养生机构，展示的作品中不乏让儿童涂抹浓艳妆容、身穿露背礼服或泳装、赤裸上身接受服务的照片或视频，以此吸引客源。

更令人忧心的是，这些内容下方的评论区已出现恶意诱导行为。有疑似成人的用户主动叫女童 " 老婆 "，要求 " 扩列 "，甚至提出想要线下见面的请求。然而，部分用户在评论区发出 " 注意孩子隐私 " 的提示后，竟遭到内容发布者和其他网友的 " 回怼 "。

面对记者的追问，小红书官方解释称：平台限制用户每周分享未成年人出镜内容不超过 2 次，将视情节对违反相关要求的用户采取下架、限流、限制商业权限、封禁账号等措施。

但是，记者的调查和专家的观点远没小红书说得这么轻松。记者在调查中发现，多位疑似利用儿童模仿成人化形象进行带货的博主并未遵守每周 2 次的要求，账号在一周内多次发布以儿童出镜的带货图文信息。记者还做了一个关键的测试：用新注册的小红书账号刻意浏览一些涉儿童低俗内容的帖子后，平台首页推荐中类似内容的比例急剧上升。这意味着算法的推送逻辑非但没有阻断这类内容的传播，反而在流量逻辑的驱动下加速了它的扩散。

浙大城市学院新闻与传播学院院长沈爱国对此指出：" 部分平台的未成年用户非常集中，算法以用户停留时长、互动率为核心指标，根本不会理解‘儿童’和‘低俗内容’之间的伦理问题。它只识别到‘这类内容能留住观众’，于是加速推送，而这些内容恰恰有可能被别有用心者利用。" 专家认为，这背后的原因主要是平台流量利益驱动、内容审核不严与监护人责任缺位三者共同作用的结果—— " 擦边带货 " 能够带来可观的日活、月活和交易量数据，平台为了留住流量和商业数据，对类似内容往往采取消极态度，实质上是默许乃至纵容。

该文还揭露了小红书的违规屡禁不止，事实上这已不是该平台第一次在未成年人保护问题上 " 栽跟头 "。近年来，小红书曾因传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示短视频引流等问题被监管部门约谈；也曾因内容把关不严违反未成年人保护法被罚款。然而处罚之后，问题的根基却并未撼动。

据第一财经报道及多家第三方数据，小红书月活跃用户已突破 3.5 亿，日活达 1.18 亿，增速高达 17.6%。而就在前天召开的新生代创作盛典上，小红书方面还对外称，平台追求的是一种 " 引领审美、有深度 " 的内容生态，是一个帮助用户发现美好生活的平台。然而，当算法推荐系统源源不断地将穿 " 三点式 " 泳衣的学龄前儿童推上用户的首页时，这种自我标榜变得格外讽刺。与此同时，据多家财经媒体确认，小红书的最新估值已冲至 3500 亿元人民币，赴港上市传闻沸沸扬扬。

当天，又有官媒发评论加入问责行列。新京报以《利用儿童擦边带货，平台不能装聋作哑》为题发表评论指出：有关部门必须压实平台主体责任，以更严格的合规要求和更具威慑力的处罚机制倒逼平台真正履行审核义务；而对于屡次整改不力、问题反弹的平台，应当考虑采取限期整改、暂停相关功能乃至公开通报等递进式处罚手段，使违规成本真正高于违规收益，彻底遏制其逐利冲动。

来源：星河商业观察