你刷到盒马这次的新瓜了吗？前脚刚因为各种争议翻车道歉，这转头又整出了让人不舒服的活，一模一样的下架、道歉、内部复盘三件套，流程走得比工厂流水线还顺，网友都看麻了。这到底是真的设计失误，还是故意蹭流量博眼球，今天咱们好好掰扯。

给没吃到完整瓜的朋友捋捋前因后果，前几天盒马新上了一款叫 " 菌菇星球贵妃粉耳 " 的产品，说白了就是咱们餐桌上常见的粉木耳。

它的包装标签上，印了一个女性侧面的剪影，还把粉木耳的食材纹理直接填充在了剪影里面，配的宣传文案是 " 粉嘟嘟，蘑菇见萌新 "。

很多人第一眼看到就觉得怪怪的不舒服，可一时半会又说不上具体哪不对，直到有细心网友扒出来这个 " 菌菇星球 " 系列的其他产品，全都遵循着同一个设计逻辑。

鸡枞菌配的是公鸡图案，老人头菌配的是老人图案，羊肚菌直接配了羊的图案，全都是 " 食材对应相关物种 " 的直白逻辑。

就唯独到了粉木耳这儿，不用对应食材本身的形象，反而换成了一个成年女性的剪影，怎么看都不符合整套系列的设计逻辑。

再结合 " 粉木耳 " 这个词在网络上早就被污名化的特定语境，这个设计到底在暗示什么，懂的都懂，网友的评论也直接戳破窗户纸：粉木耳配女人剪影，你管这叫创意？

其实这种擦边低俗营销真不是盒马独一份，之前梦龙雪糕拍宣传广告，特意给女性足部做超大特写，硬生生蹭了 " 恋足癖 " 的争议，赚足了眼球。

还有知名彩妆品牌 MAC，之前曾在上海的户外广告牌上，把一个巨型的立体粉底液瓶，刚好立在男性下半身的位置，配的文案还是 " 超超超持久 "，说不是故意的谁能信。

这两年，低俗擦边营销早就成了一套成熟的流量产业链，圈内甚至有默认的操作流程，不少人都管它叫 " 擦边三部曲 "。

搞擦边暗示当钩子是第一步，现在各行各业流量都贵得离谱，正儿八经推一个新品，可能投了几十万推广都没几个水花，品牌稍微动点歪心思，换个话题度就上来了。

在包装上加个有争议的图案，在文案里塞一句暧昧的暗示，成本几乎等于零，换来的话题效果却能直接拉满，怎么算都划算。

争议本身就是免费流量，热搜更是天然的营销放大器，网友觉得被冒犯，就会截图发社交平台吐槽，愤怒的人越多，转发讨论越多，话题冲上热搜的速度就越快。

品牌一分钱广告投放都不用花，就能轻松完成千万甚至上亿级别的曝光，事到这里，人家最初的营销目的，其实已经达成一大半了。

最后一步就是用道歉收尾，把道歉当护身符用，等该吃的流量吃得差不多了，品牌官微选个夜深人静的时间发一句致歉声明，说 " 我们深表歉意，产品已下架 "。

仿佛只要道歉的姿态摆得足够到位，这件事就能轻轻松松翻篇，他们永远只字不提消费者真正关心的问题，这么低俗又充满冒犯的设计，到底是怎么通过审核的。

谁拍板签字通过的这个方案，从头到尾半个字都不会提，好多翻车的擦边广告，都有一个特别让人无奈的共同点，在品牌眼里，消费者从来都是一个个可以收割的流量数字，不是活生生的人。

他们把网友的点击习惯、转发愤怒的心理摸得门清，琢磨怎么才能激怒你博讨论，又怎么用一句轻飘飘的道歉快速安抚住情绪。

唯独不琢磨的，就是怎么真正尊重消费者，怎么做出让大家满意的好产品，这次包装上的女性剪影，真的很难相信仅仅是一次 " 审美失误 "。

它更有可能是整个品牌团队在会议室里，经过反复讨论推演后，认定这个方案最能撬开网友注意力、制造话题的精心设计。

把低俗当创意，把冒犯当成有趣，本质上其实是品牌想象力和产品力的极度匮乏，正是因为想不到产品真正的卖点和核心价值，才会年复一年围着 " 两性关系 " 那点事儿打转，把恶趣味当流量密码。

咱们国家的《广告法》其实写得明明白白，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，违反的，要处二十万元以上一百万元以下的罚款。

但对于盒马这种体量的大公司来说，顶格一百万的罚款，恐怕连他们一个季度营收的零头都算不上，违法的成本太低，而流量的诱惑又太大，这才是此类低俗营销事件屡禁不止的根本原因。

品牌用什么手段吸引来的目光，最终就会培养留下什么样的用户群体，这话真的一点没错，靠擦边球吸引来的，不过是一群凑热闹看瓜的流量过客，热度一过就走，根本留不住。

靠真诚态度和过硬好产品留下来的，才是愿意为你反复买单、帮你口碑宣传的真正用户。

当道歉声明都变得像流水线量产的产品一样，大家看都看习惯了，我们其实更该多问一句，这一次盒马道歉翻篇了，下一次，又会轮到哪个品牌出来作妖？

参考资料：人民网 抵制低俗营销 净化消费环境