在黄冈浠水关口镇盘龙山村，走出了一位改写中国休闲零食格局的企业家——良品铺子核心创始人杨银芬。

这位 1974 年出生的大别山子弟，从贫苦乡村少年到执掌百亿上市公司的 " 零食大王 "，无背景、无资源，凭硬核实力、精准眼光与决绝魄力，跨界逆袭、白手起家，书写了黄冈创业者扎根时代、突围成长的传奇。

杨银芬的童年，浸着大别山乡村的清贫与坚韧。家中条件拮据，他自幼便懂 " 读书是唯一出路 "，一边帮家里干农活、分担生计，一边刻苦求学，凭过人毅力考入华中理工大学（现华中科技大学），成为村里少有的大学生 。

工科出身的他，骨子里刻着理性、严谨与较真，这份特质，成为他日后创业最坚实的底色。

大学毕业，杨银芬进入家电巨头科龙电器，从基层岗位干起。彼时家电行业硝烟弥漫，他扎根一线跑销售、拓市场、管大区，先后执掌陕西、吉林、黑龙江、辽宁等分公司，在激烈的市场厮杀中，练就了强悍的渠道掌控力、敏锐的商业嗅觉和 " 杨一刀 " 式的果决魄力 。

十年家电深耕，他积累了管理经验、供应链思维和人脉资源，更看透传统行业瓶颈，心中埋下跨界创业的种子。

2000 年后，家电行业价格战白热化，增长见顶。杨银芬敏锐捕捉到消费升级趋势：大众对健康、美味、多元的休闲零食需求爆发，" 把全球好吃的零食搬到消费者家门口 "，会是一门极具潜力的生意。

2008 年，他毅然离开深耕十余年的家电行业，放弃高薪高职，以天使投资人与核心合伙人身份，加入由老乡杨红春创办的良品铺子，正式跨界零食赛道 。

彼时良品铺子刚起步，只是武汉街头一家普通零食小店，规模小、资金紧、渠道弱，面临生存困境。杨银芬的加入，犹如注入强心剂。

他带着家电行业的标准化管理、精细化运营经验，一头扎进零食行业，从产品选品、供应链搭建到门店运营、团队管理，亲力亲为、大刀阔斧改革。

创业初期，挑战接踵而至。资金短缺，他精打细算、严控成本；品类杂乱，他筛选全球优质零食，聚焦 " 高端、健康、美味 " 定位；渠道薄弱，他带领团队跑遍湖北城乡，深耕线下门店，用品质和服务积累口碑。

他行事雷厉风行，决策果断干脆，内部人称 " 杨一刀 "，总能在关键时刻拍板定夺，带领团队突破困境 。

2010 年后，互联网浪潮席卷零售行业，传统线下门店面临冲击。杨银芬再次展现超前眼光，笃定 " 线上线下融合 " 是未来趋势，力排众议推动良品铺子数字化转型。2013 年，他牵头成立湖北良品铺子电子商务有限公司，开启 " 二次创业 "，亲自带队搭建电商团队、布局线上渠道。

转型之路荆棘丛生。初期电商团队仅十余人，资源有限、经验不足，线上销售额仅 200 万元。杨银芬扎根一线，研究平台规则、打磨产品详情、优化供应链适配线上需求，带领团队日夜奋战 。

凭借精准运营和过硬品质，2012 年线上销售额飙升至 1800 万元，此后连年爆发式增长，良品铺子迅速跻身电商零食第一梯队 。

线上突围成功后，杨银芬推动良品铺子全渠道布局：线下深耕门店，拓展至 2700 余家，覆盖全国；线上布局 130 余条电商渠道，实现 " 线上引流、线下体验 " 双向赋能。同时，他坚守 " 品质为王 "，严控原料采购、生产加工全环节，坚持高端零食定位，推动良品铺子成为行业标杆。

2019 年，良品铺子成功上市，成为 " 高端零食第一股 "，市值突破百亿。杨银芬先后出任总经理、副董事长、董事长兼总经理，成为良品铺子的核心掌舵人 。

从乡村少年到百亿企业掌舵人，他的逆袭，是白手起家的典范，更是黄冈儿女坚韧不拔、敢闯敢拼的缩影。

功成名就后，杨银芬始终心系家乡。他多次回到浠水考察投资，助力家乡产业发展；关注教育事业，用自身资源回馈桑梓，为家乡发展注入动力。2025 年，他卸任董事长职务，仍担任公司董事及战略委员会委员，继续为良品铺子发展保驾护航，同时开启人生新征程 。

从大别山乡村到全国舞台，从家电精英到零食大王，杨银芬的白手起家，不靠运气靠实力，不靠背景靠打拼。

他的故事印证：寒门不是终点，而是奋斗的起点；时代从不辜负踏实肯干、勇于突破的人。这位黄冈走出的创业者，用半生拼搏，书写了属于自己、也属于家乡的商业传奇。