来源：金融一线

6 月 1 日金融一线消息，在北京举办入境旅游发展大会之际，Visa 宣布与北京市慕田峪长城旅游服务有限公司达成战略合作关系，并正式揭幕中国世界遗产地的首个 "Visa 国际友好支付区（Visa Zone）"。双方以慕田峪长城为全国首站，推动世界文化遗产地入境支付服务创新，助力北京打造 " 中国入境旅游首选地 "。

在活动现场，Visa 中国区总裁尹小龙、Visa 全球政府事务部负责人 陶思博（Bobby Thomson），以及北京市慕田峪长城旅游服务有限公司董事长董立、总经理康洁共同出席并举行合作备忘录交换仪式，标志着双方战略合作进入实质推进阶段。

图 1：合作备忘录交换仪式现场。Visa 中国区总裁尹小龙、Visa 全球政府事务部负责人陶思博（Bobby Thomson），以及北京市慕田峪长城旅游服务有限公司董事长董立、总经理康洁共同出席活动共同见证合作达成。

以慕田峪为首站打造示范场景  构建长城 " 国际会客厅 " 新名片

随着免签政策持续优化，入境旅游市场稳步回暖。数据显示，2025 年，全国入境外国游客达 3517 万人次，同比增长 30.5%；旅行服务出口规模接近 4000 亿元，同比增长近五成。入境游客规模的增长，对重点文旅场景的服务效率和消费体验提出了更高要求。

在此背景下，Visa 作为北京入境旅游相关工作的全球合作伙伴之一，持续支持重点文旅场景支付环境优化。此前，Visa 支持建设的 " 北京中轴线无障碍支付服务旅游示范区 " 已形成可复制、可推广的入境支付便利化示范模式。作为这一举措的延伸，Visa 正携手合作伙伴，将相关经验进一步落地至慕田峪长城等世界文化遗产场景，助力释放入境消费潜力。

作为世界文化遗产地和重要国际交往窗口，慕田峪长城正加快推进 " 长城国际会客厅 " 建设。双方将围绕景区及周边商业场景开展支付环境升级，通过普及推广 " 相机扫码支付 " 等创新支付方式，完善外卡受理能力、优化购票和购物体验、加强多元支付服务，打造入境支付服务新标杆。

2025 年，慕田峪长城全年接待外国游客超过 88 万人次。未来依托 Visa 全球网络与慕田峪文化旅源，双方还将引入国际文体旅游资源。此外，作为首家支持中美青少年教育交流 YES 项目的合作伙伴，Visa 将开展多层次人文交流活动，进一步提升慕田峪长城国际影响力，并推广 " 长城国际会客厅 " 的品牌。

图 2：Visa 与慕田峪长城双方代表共同启动中国世界遗产地首个 "Visa 国际友好支付区（Visa Zone）"，助力北京慕田峪长城打造 " 长城国际会客厅 " 的建设。

围绕景区及周边业态，双方将通过金融知识培训、数字化能力提升和跨境支付优化等举措，提升景区周边文旅小微商户服务国际游客的能力。4 月 28 日，" 金惠工程— Visa 助力国际化消费环境建设・文旅小微企业金融赋能培训 " 全国首站暨慕田峪长城文旅小镇交流活动已在北京市怀柔区渤海镇成功举办。40 余位嘉宾出席活动，涵盖政府部门、行业协会、金融机构、文旅企业、行业专家及文旅小微企业代表，共话文旅小微发展及金融赋能路径。

持续完善城市支付环境  提升入境消费便利度

Visa 持续支持北京中轴线无障碍支付旅游示范区建设，并推动北京地铁外卡 " 一拍即乘 " 等创新应用，不断提升国际游客在京出行和消费的便利度。目前，示范区内支持相机扫码支付的商户已从 2025 年 3 月项目启动时的 1000 余家增长至超过 1 万家，外卡受理能力实现跨越式提升，覆盖更多面向游客的 " 小而美 " 消费场景。与此同时，" 一拍即乘 " 正在改变国际游客的在华出行体验。北京地铁已支持来自 160 多个国家和地区的游客使用 Visa 卡直接乘车，无需现金或实体车票。

未来，Visa 将继续深化支付创新与文旅融合，助力北京提升国际化服务水平，不断增强 " 中国入境旅游首选地 " 的吸引力与竞争力。