2026 年 5 月，车市缓慢修复，消费力逐步释放，相比 4 月份同比跌幅收窄。昊铂埃安乘新而上，再次跑出加速度，5 月销量达 33140 辆，同比增长 23.76%，已连续多月实现同比正增长。

偶尔的增长靠机遇，持续的增长靠体系。昊铂埃安能连续走强，根本原因在于广汽 " 番禺行动 " 改革已经取得了成效。自昊铂埃安 BU 成立后，决策链条变短、资源高效融合、渠道加速打通，让企业真正迈入 " 快决策、高效率 " 的发展新阶段。组织顺了、效率高了，增长自然稳。

品牌理念精准落地，爆款矩阵逐步成型

成长的基础，在于与时代同频。首先体现在品牌理念上，昊铂以 " 智享生活 | Living Empowered" 为品牌主张，以 " 品味、科技、悦己 " 为三大价值支撑 ，用山海架构设计、智能数字底盘、分布式四驱等核心科技，让驾控变成享受，回应时代中坚人群的审美与期待。

埃安则深刻洞察当下年轻人被快节奏裹挟、一路奋力奔跑，内心渴望轻松自在的情感需求，确立了 " 智悦生活 | Easy Life" 的品牌主张，以 " 时尚、智能、安心 " 为三大价值支撑，深耕 " 国民好车 "、打造 " 国民宇宙 "，满足年轻人对美好生活的向往。双品牌中，昊铂聚焦精英座驾，树立技术标杆；埃安深耕国民好车，做规模效应，形成差异化互补、协同并进。

而在竞争激烈的新能源市场，科技越来越先进、价格越来越亲民，用户的核心关切也逐渐回归到稳定、可靠、耐用的本质。这正是昊铂埃安一贯坚持的核心优势与底气：从全球唯一新能源灯塔工厂智造，到面向私人用户的 " 三担责 "、" 烧一赔三 "、三电终身质保承诺，再到营运用户 5 年 50 万公里质保——从生产到用车，昊铂埃安全方位消除用户用车焦虑，让品质成为看得见、摸得着的安心。

近期，随着第二季 " 智享未历之境 " 正式启动，昊铂埃安更是把车队开进了敦煌。这里地貌复杂、温差极端、风沙肆虐，对底盘、动力、智驾、续航都是严苛考验。昊铂埃安每一款新车上市前，都会历经高温、高寒、高原等多重极端环境测试，把用户日常可能遇到的复杂路况提前跑透；而这次敦煌之行，更是直观地向用户展示其产品的可靠品质与过硬实力。

理念对了，就需要快速反应的产品机制。依托 IPD 集成产品开发体系，昊铂埃安新车开发周期从 26 个月压缩至 18-21 个月，市场响应速度提升 6 倍以上，同时通过智驾平台、座舱平台、动力平台等领域的打通，研发成本同步降低 10% 以上。再加上 IPMS 体系的深度贯彻，PCT 专项团队的组建，让产品定义更精准、更贴合用户真实需求。

正是这套机制，催生了埃安 i60 月销稳定破万，成为 A 级新能源 SUV 的热销大单品；埃安 N60 首月突破 5000 台，随着非晶合金电驱产能爬坡，下月有望跨入万辆门槛。今年第四季度，搭载全新 Logo 的全新车型也将上市，埃安覆盖多价位、多品类的爆款矩阵正逐步成型。

营销升级破圈，温度与热度双赢

当然，酒香也怕巷子深，尤其是在新车密集发布、流量碎片化的当下。昊铂埃安对标新势力与消费品行业，沉淀出 "HEAT 热度引爆模型 "：H=Hotspot，快速捕捉热点；E=Emotion，与用户深度共情；A=Action，依托扁平化机制快速响应；T=Transfer，实现流量到销量的转化闭环。

这套打法今年以来已得到充分验证。比如 72 小时火速签约湘超永州队，联合爆款电影《给阿嬷的情书》全域宣发，世界杯年深耕湘超、苏超、粤超，联动传奇球星欧文等，端午将至更是与龙超深度合作，真正以小温度引爆大热度。

营销方式的升级，无疑是昊铂埃安改革中关键的一步，也是打赢市场的重要武器，其核心在于围绕用户需求，真正与用户共情，实现有效、有温度的营销，让昊铂埃安产品在用户心智中深度 " 种草 "。

增长质量向好，C 端占比持续提升

环环相扣的动作，让销量持续增长成为自然而然的结果。如今，昊铂埃安已从 " 规模堆量 " 的旧模式，转向 " 质量驱动增长 " 的新阶段。

一方面，增长质量更健康。主力车型从早期的埃安 Y、S，迭代为更贴合 C 端用户需求的 i60、N60。尤其是 N60，盲订用户中 25-35 岁年轻群体占比近 80%，女性用户超 40%。1-4 月零售家用上险数据显示，C 端用户占比已达 79%，增长结构持续优化。

另一方面，市场响应更为敏捷。以往购车政策多按月调整，如今昊铂埃安随需而变、快速迭代；6 月份结合 " 智享未历之境 "IP 推出的 " 年中礼遇季 "，直接奉上焕新礼、金融礼等多重好礼，让用户购车更实惠、选择更自由。